微信近日在內(nèi)測中推出了一項(xiàng)新功能：通過微視獲得內(nèi)測資格的用戶可直接同步30秒視頻至朋友圈。繼去年9月微信上線微視的限時(shí)推廣入口之后，這是又一次騰訊希望以微視捆綁微信的方式，能夠在短視頻行業(yè)中打開突破口。

字節(jié)跳動這兩年逐漸開始向社交、游戲領(lǐng)域發(fā)力，雖然未能顛覆騰訊的行業(yè)地位，但是這次騰訊再拾微視進(jìn)攻頭條系旗下的短視頻陣地，未嘗不是對其在社交、游戲領(lǐng)域多次試探的反擊。

此外，騰訊再次起訴字節(jié)跳動旗下今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品。這兩年騰訊已經(jīng)與字節(jié)跳動已經(jīng)多次因?yàn)楦偁帉Σ竟茫瑑?yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的優(yōu)質(zhì)流量已經(jīng)是雙方爭奪的重要環(huán)節(jié)。

微視捆綁微信，短視頻再起爭端

2018年騰訊系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長在全網(wǎng)應(yīng)用中的占比持續(xù)下降。截至2018年12月，騰訊系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長占比為45.3%，較2017年同期下降9.8%。與此同時(shí)，頭條系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長占比在過去一年上升趨勢明顯。

數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)

在短視頻這一流量富礦中，字節(jié)跳動先后推出了西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻等軟件。在2018年短視頻流量占比全面增長率超過了100%，占據(jù)了11.1%的全網(wǎng)用戶使用時(shí)長，憑借著優(yōu)勢的算法、豐富多元的產(chǎn)品矩陣，字節(jié)跳動占據(jù)了短視頻行業(yè)的大部分流量。

騰訊雖然一直想要在短視頻中打開局面，但是一直以來的結(jié)果并不能讓其滿意。包括微視在內(nèi)騰訊曾陸續(xù)推出了16款短視頻軟件，這16款產(chǎn)品即使背靠著騰訊這個流量大戶，最終的結(jié)果還是以撲街告終。

2013年就已經(jīng)第一次上線的微視，因?yàn)槲茨苓_(dá)到滿意的效果，15年就被騰訊將項(xiàng)目砍掉。彼時(shí)，字節(jié)跳動還沒有孵化抖音。之后短視頻市場大火，迅速發(fā)展的抖音開始與快手起齊名。巨頭們開始紛紛進(jìn)場之后，于是騰訊得以重啟微視。

不過，雖然QQ曾在客戶端頂欄開放微視入口，騰訊視頻獨(dú)播的綜藝節(jié)目中也帶給了微視大量的曝光機(jī)會，微信也在朋友圈的拍攝菜單中加入了“用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口可以直接跳轉(zhuǎn)微視進(jìn)行視頻拍攝，但是并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。

擁有8500萬月活的微視雖然看上去仍算不錯，但是與擁有超過5億月活的抖音相比仍是相形見絀。此外，快手的月活也是遙遙領(lǐng)先于微視，得益于春節(jié)流量爆發(fā)的百度旗下短視頻軟件也擁有上億月活。相較來說擁有更多資源的微視，卻遲遲不能打開局面，不能滿足騰訊的心理預(yù)期。

微視期望的是基于微信的巨大體量和社交傳播鏈條培養(yǎng)起廣泛的用戶習(xí)慣和大眾普及度，從而引爆一個內(nèi)容品類，開辟出一塊新市場。目前，微視仍然沒有把握住機(jī)會。

這次微視與微信的再度捆綁，再次進(jìn)攻短視頻的陣地。除了騰訊對于短視頻流量富礦的念念不忘之外，也是對于字節(jié)跳動在社交、游戲領(lǐng)域發(fā)展的一次反擊。

頭騰大戰(zhàn)

騰訊與今日頭條的競爭幾年之前就已經(jīng)有了。不過當(dāng)時(shí)只是因?yàn)樵谫Y訊領(lǐng)域的競爭，隨著短視頻的崛起雙方的競爭才越來越激烈。

最近，騰訊公司在深圳南山法院對一位游戲用戶許某某提起訴訟，稱其未經(jīng)騰訊許可直播騰訊旗下游戲，要求其立即停止在第三方直播平臺直播，并賠償騰訊公司經(jīng)濟(jì)損失1元。

除了起訴主播，騰訊也在重慶自貿(mào)區(qū)法院對自貿(mào)區(qū)法院提起訴訟，并申請禁止其傳播王者榮耀游戲視頻。這次起訴的背后，頭騰大戰(zhàn)越來越趨向于白熱化。從去年開始，因?yàn)槎桃曨l雙方已經(jīng)激烈碰撞多次。

1.0

去年6月1日，本該是歡度兒童節(jié)的日子，騰訊宣布起訴今日頭條與抖音這兩個字節(jié)跳動旗下的公司，直指其涉及商業(yè)詆毀與不正當(dāng)競爭，要求兩家公司必須在自有新聞媒體平臺推送公開道歉。同時(shí)，騰訊將暫停商業(yè)采購、投放資源以及其它商業(yè)服務(wù)性質(zhì)的合作。

之后不久，因?yàn)轵v訊利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問頭條，北京市字節(jié)跳動有限公司以涉嫌不正當(dāng)競爭糾紛為由將深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊停止不正當(dāng)競爭行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬元。

抖音認(rèn)為自己作為微視的直接競爭對手，抖音的流量和用戶增長對微視來說是個不小的威脅，所以騰訊為了對微視提供保護(hù)，造成了兩家公司的對壘。而騰訊內(nèi)部人員則表示，微信為微視的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提供特權(quán)，是一件可能性非常小的臆測。

隨著人口紅利的逐漸消失，移動端流量的獲取越來越貴，每一個可以獲取精準(zhǔn)用戶的機(jī)會都是珍貴異常，在短視頻賽道上，騰訊系與頭條系因?yàn)榱髁康葐栴}開展了激烈的競爭，互訴對方于法院，也表示了騰訊與字節(jié)跳動的白熱化競爭自此正式拉開了帷幕。

2.0

今年2月，因?yàn)槎兑襞c多閃獲取用戶微信、QQ上的昵稱與頭像的爭議，騰訊在天津?yàn)I海法院起訴抖音和多閃的運(yùn)營公司，同時(shí)申請行為禁令。騰訊要求禁止在多閃產(chǎn)品中使用微信和QQ的用戶頭像以及昵稱，并立即刪除多閃產(chǎn)品后臺服務(wù)器中留存的全部微信與QQ的數(shù)據(jù)。

盡管多閃認(rèn)為用戶的頭像。昵稱的權(quán)益應(yīng)該屬于用戶，使用戶授權(quán)多閃使用其頭像與昵稱。但是3月20日，天津?yàn)I海法院正式下達(dá)禁令裁定書，支持了騰訊主張的用戶昵稱、頭像權(quán)益歸屬騰訊，并要求“停止在多閃中使用來源于微信/QQ開放平臺的微信/QQ用戶頭像、昵稱”。

多閃盡管提出對禁令要提出復(fù)議，但是不得不對所有多閃用戶提出強(qiáng)彈窗提醒，建議用戶自行修改頭像與昵稱。

作為頭條系推出的第一款社交APP，多閃承載了其在社交上的野望。在推出之時(shí)，頭條CEO陳林曾表示多閃并不對標(biāo)微信，也希望微信能夠不要把多閃當(dāng)作直接競爭對手。不過多閃依然和同天上線的另外兩款社交軟件一樣，在發(fā)布會尚未結(jié)束之時(shí)，就被微信所封殺。

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，騰訊一直將發(fā)家的社交當(dāng)作自己的自留地，輕易不允許其他競爭對手染指。多閃與之后推出的飛聊都沒有逃過微信的封殺，多閃延續(xù)抖音復(fù)制騰訊用戶關(guān)系鏈的方法，注定是微信深惡痛絕的行為。

3.0

此前因?yàn)轭^條系視頻軟件直播或小視頻發(fā)布騰訊旗下游戲內(nèi)容，騰訊已經(jīng)對頭條系申請了8次禁令。騰訊對字節(jié)跳動旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品已經(jīng)提出8次訴訟并申請游戲禁令。這8項(xiàng)訴訟分別設(shè)計(jì)《王者榮耀》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》三款游戲。

除了起訴許某某和頭條系平臺之外，6月12日，騰訊再次因?yàn)榱^條系用戶未經(jīng)授權(quán)傳播《王者榮耀》相關(guān)游戲視頻，以侵犯騰訊對《王者榮耀》所享有的著作權(quán)為由，將這六名用戶告上法庭，并要求今日頭條立即刪除上述用戶發(fā)布的全部《王者榮耀》視頻。

騰訊認(rèn)為用戶未經(jīng)許可在第三方平臺上直播游戲，并以此獲利，嚴(yán)重違反了《騰訊游戲服務(wù)協(xié)議》中的相關(guān)規(guī)定，損害了騰訊公司的利益，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償損失等違約責(zé)任。

作為騰訊旗下的核心業(yè)務(wù)之一，對于游戲上下游的掌控一直是騰訊的重中之重，騰訊系游戲在游戲直播、游戲視頻內(nèi)容上也占有絕對的統(tǒng)治地位。因?yàn)榘鏅?quán)的原因，頭條系的平臺不能播送這些游戲的內(nèi)容，也是騰訊對于競爭對手發(fā)展的遏制。

除了騰訊以外，國內(nèi)游戲行業(yè)排在第二的網(wǎng)頁也同樣禁止用戶擅自在第三方平臺直播自己旗下的游戲。這樣的選擇同樣不僅是對自己權(quán)益的保護(hù)，也是對競爭對手的打擊。

從去年開始，騰訊與字節(jié)跳動多次因?yàn)槠煜庐a(chǎn)品產(chǎn)生爭端。騰訊系與頭條系產(chǎn)品的屬性重疊是其主要原因之一，更為重要的是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到下半場，人口紅利所帶來的流量逐漸枯竭，獲客成本不斷提高。

同時(shí)兩家公司各自的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，也面臨著即將觸達(dá)行業(yè)的天花板。為了獲取更多的流量，開拓其它業(yè)務(wù)成為兩家公司共同的選擇，于是不可避免的因?yàn)樾峦卣沟臉I(yè)務(wù)展開了競爭。所以在兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擴(kuò)張路上，頭騰大戰(zhàn)還會時(shí)有發(fā)生。

內(nèi)容之爭

字節(jié)跳動旗下龐大的產(chǎn)品矩陣，擁有著巨大的流量池，一直以來都是廣告商們主戰(zhàn)場之一。其中逐年提升的游戲廣告收入也是字節(jié)跳動的主要盈利點(diǎn)，2018年游戲廣告占比達(dá)到了三成。

原本廣告收入的增長速度已經(jīng)逐漸放緩，但是字節(jié)跳動依然將2019年的營收目標(biāo)定為了1000億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2018年的500億和2017年150億。面對需要翻倍的營銷壓力，除了現(xiàn)有業(yè)務(wù)之外，頭條系還需要找到新的增長點(diǎn)。

雖然近兩年旗下產(chǎn)品出海之后表現(xiàn)還算可以，但是并未帶來更好的營收表現(xiàn)。所以頭條系依然要發(fā)掘自己在其它行業(yè)的潛力。能夠快速試錯的字節(jié)跳動擁有成熟的“APP生產(chǎn)流水線”，所以他們希望能夠有下一個抖音的出現(xiàn)。

而能夠在2018年為全球排名前25的公司帶來1073億美元營收的游戲行業(yè)也就成為了成為了頭條系的選擇。因?yàn)閷τ陧撚闻c手游技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上的需求，所以字節(jié)跳動先是收購了三七互娛子公司上海墨鹍，然后又再次出手拿下上禾網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司45.19%的股權(quán)。

經(jīng)過在小游戲與休閑游戲上的試水之后，字節(jié)跳動為“綠洲計(jì)劃”組建了上百人的團(tuán)隊(duì)，開始自研重度游戲，該計(jì)劃已經(jīng)在5月就開始實(shí)施，并且啟動了9個提案進(jìn)行demo開發(fā)。

不過，騰訊已經(jīng)連續(xù)六年成為全球游戲營收最高的公司，2018年的占比則是達(dá)到了15%。想要在游戲領(lǐng)域打開新局面的字節(jié)跳動依然需要與騰訊競爭。而騰訊與網(wǎng)易則已將將國內(nèi)的游戲市場瓜分殆盡。作為剛剛冒頭的挑戰(zhàn)者，字節(jié)跳動早自研游戲上還有許多需要面對的問題，而且與其它產(chǎn)品不同，字節(jié)跳動需要更多的投入與耐心。

除了游戲之外，字節(jié)跳動還在瘋狂的擴(kuò)展自己的產(chǎn)品矩陣的種類。先后在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、影視、音樂等領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，借助字節(jié)跳動在搜索和算法推薦的優(yōu)勢，選擇無邊界擴(kuò)張，最大化奪取用戶注意力以制造新的盈利點(diǎn)。

在這些字節(jié)跳動新選擇的行業(yè)中，有不少依然將會面對騰訊的競爭。例如頭條系的番茄小說立足于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但是騰訊旗下的閱文早已是行業(yè)內(nèi)的巨無霸。雙方仍然會在這些新的領(lǐng)域展開新的競爭，可能會有更多的雙方訴訟的出現(xiàn)。

抖音出現(xiàn)之前，騰訊憑借著旗下的微信、QQ、騰訊視頻、閱文集團(tuán)等近乎于壟斷了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容這個維度。但是因?yàn)槎兑舻某霈F(xiàn)，字節(jié)跳動旗下出現(xiàn)了一個“二級入口”，讓他成為了一個獨(dú)立的、可以靠內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶在社區(qū)內(nèi)長期留存、互動的產(chǎn)品，也將騰訊在內(nèi)容上的布局撕開了一道口子。

原本在BAT的競爭中，都沒有受到太多挑戰(zhàn)的內(nèi)容領(lǐng)域因?yàn)槎兑艨赡軙撾x自己的掌握，這是騰訊無法忍受的。所以，雙方由此展開了激烈的競爭。

而因?yàn)閮?nèi)容原因，字節(jié)跳動這兩年除了與騰訊之外，先后與新浪微博、百度產(chǎn)生糾紛。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠帶來更多的優(yōu)質(zhì)流量，這也是幾家公司先后大打出手的原因。

無論微視是否在短視頻上還是否有出路，還是字節(jié)跳動能否打破騰訊在游戲領(lǐng)域的封鎖，或者是其它方向的競爭二者最終誰會占得上風(fēng)。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益，有利益的地方就有競爭。騰訊和今日頭條為了流量，勢必還會展開更加激烈的競爭，誰勝誰負(fù)暫未可知。當(dāng)然，為了穩(wěn)固市場擊敗對手，兩家公司一定會向用戶推出更多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與應(yīng)用。所以，讓我們拭目以待。

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