眾所周知,女性向是指以女性為目標群體的作品,其相對概念為“男性向”。根植于“日本動漫游戲、輕小說和同人文化,”該產生發展超過30年。而女性向作品(少女漫畫/言情小說)影響女性向游戲的發展和演變。騰訊自從代理運營爆款游戲《奇跡暖暖》后,2017年宣布進軍女性向游戲市場,在騰訊互動娛樂年度發布會中,公布首批極光計劃游戲,包括女性向消除游戲《Hello Kitty 環球之旅》。國內女性向游戲代表公司蘇州疊紙,如《戀與制作人》,也將繼續研究以及結合女性用戶的特點,塑造新的IP形象,未來還會進行外延式拓展。其他專門針對女性玩家的游戲廠商如玩友時代及橙光游戲,也先后推出了《戀人之森》、《后宮三千人》等戀愛手游。根據立木信息資訊調查統計數據,預計至2020年,女性向手游市場會達735億元。

近年來,女性用戶的游戲需求量逐步向重度化發展,女性向游戲的流量變現發展可觀,據《2018年游戲產業報告》顯示,2018年中國游戲市場女性用戶消費規模為490.4億元,同比增長13.8%;2018年中國游戲市場女性用戶規模為2.9億人,同比增長11.5%,女性用戶正成為游戲市場越來越重要的消費群體。女性用戶付費強度有望提升,并且推動女性游戲市場銷售收入的增長,市場潛力巨大。那么,在推廣女性向游戲的時候,需要注意以下制作創意廣告的事項:

1創意素材投放。

前期官宣素材以及視頻廣告的投放能否抓住女性玩家的眼球至關重要,其展示方式當中“創意”尤為重要。這就需要移動廣告平臺能夠有針對性的幫助設計創意廣告以及進行更自然的廣告植入,極大的幫助提升廣告體驗和營銷效果。

2對素材以及定向的優化

擴大定向,不再局限于原來的游戲動漫定向,而是擴大至其他興趣定向,如服裝購物萌寵等;同時,要著重體現與男主的互動展示,截取比較吸引女性用戶的男主形象的吸睛部分做成短視頻廣告素材。

3除了偏游戲定向以外,我們仍舊是要回歸于生活中。

在女性向游戲中,女生的各種心理活動我們都可以作為參考,思考游戲素材是否可以做成該方向,比如戀愛養成游戲。定制化廣告形式,就將創造極致的體驗。

4結合時尚熱點,使游戲更接近生活,體驗更為真實,增加曝光量,擴大量級。

這就需要對廣告及用戶流量精密分析,強大的AI技術使流量變現最大化。完美呈現用戶體驗的同時全面提升廣告收入,一舉兩得。

總的來說,在如今競爭越來越大的廣告市場中,只有優質的廣告素材才能有效想吸引用戶。對于開發者而言,與高質量的創意平臺合作往往能事半功倍。比如Mintegral旗下的創意工作室Mindworks就能夠針對游戲特點制作優質廣告,從互動廣告到插屏視頻,能完美呈現游戲特色。