盛世危局下的短視頻：抖音們正遭遇優酷、騰訊、愛奇藝們包抄

回顧2018年的短視頻賽道，可謂是擠滿了玩家。而短視頻贏在哪又輸在哪呢?

短視頻暴風席卷，然背后涼風習習

短視頻行業在最近一年迎來了正向發展，隨之抖音們的用戶規模也在快速增長。據CNNIC發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.49億，占整體網民規模的74.1%。

作為業界頭部的抖音、快手，2018年的用戶規模也在大幅度增長，從易觀千帆指數給出的數據便可知曉。在2018年6月到11月，抖音、快手的月活數都在2億以上，而且每個月的月活數增長基本呈現上升趨勢。

隨著短視頻風口盛行，賽道上也是擠滿了玩家，除了抖音、快手，還有百度好看視頻、秒拍、美拍等，可見，抖音們幾乎把短視頻的市場份額瓜分殆盡。

不可否認的是，短視頻蛋糕越做越大，隨之也暴露了許多問題。

一是海量內容背后便是同質化現象。打開任何一家短視頻平臺，用戶都能看到海量的短視頻內容，而且視頻時長一般都在十幾秒到幾十秒之間，表面上降低了用戶創作內容的門檻，然而用戶要想創作出一條優質的短視頻內容，實則不易。因此，許多短視頻平臺的內容大致都相同。

小紅書高級副總裁丁玲曾表示，目前短視頻平臺偏娛樂的內容較多，二次搬運的內容也很多，真正原創的優秀短視頻非常稀缺。這也就是說，短視頻平臺的原創能力不足，進而加重了內容的重疊度。在抖音、快手等平臺上，一種創意一旦火起來，便會引起成千上萬的模仿者，比如手指舞、鬼步舞、喊麥等。

值得注意的一點是，音樂作為短視頻的點睛之筆，其版權問題也會限制原創短視頻創作的空間。那么用戶在有限的BGM范圍內，如果不選擇熱門的BGM，或許創作的視頻曝光度就不會太高。但用戶要選擇熱門的BGM，必然內容的相似度就比較高。拿抖音熱門的BGM來說，《學貓叫》、《call of the ambulance》、《愛的就是你》等BGM使用次數都是數十萬甚至數百萬的級別，而不同的內容版本卻很少。這也是造成短視頻平臺內容同質化的另一個重要原因。

二是短視頻風口之下，抖音們盈利空間并不夠大。據艾瑞咨詢發布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》顯示，2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。其實，這數據反而體現了短視頻營銷市場的收入并不理想，為什么這么說呢?

雖然至今抖音、快手、美拍等平臺都沒有公開具體的收入情況，但是鯨準研究院根據抖音的日活數、人均每日使用時長、信息流廣告密度等數據預測出，2018年抖音的收入也只有110億元。而愛奇藝2018年Q3的收入就有69億元，與之相比，抖音仍在掘金的路上。既然頭部玩家抖音的情況是這樣，而且整個短視頻營銷規模也不大，自然其他玩家更要思考如何提升變現能力了。

三是短視頻平臺在監管方面存在短板。短視頻發展的過程中，版權侵權問題一直伴身左右。此前，抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺因平臺內容問題曾遭遇到相關部門的監管，在某種意義上反映了當下抖音們的內容審核模式不到位。

盡管短視頻領域有很多問題亟待破解，但這并不妨礙優騰愛想要涉及該領域的野心。

是誰助長了優騰愛的野心？

根據《中國移動互聯網2018秋季大報告》，在2018年9月，短視頻月活規模有5.18億人，是在線視頻10.61億人的48.8%，其中短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。這就意味著，雖然短視頻用戶只有在線視頻的一半，但用戶的使用時長卻有趕超的趨勢。

而優騰愛在發展的過程中，曾通過不同的方式試水過短視頻領域，但結果卻比不上抖音們。正是優騰愛看到了短視頻的潛在市場，才有勇氣再一次試水短視頻。如今，短視頻市場格局基本已經形成，優騰愛想要突破現有的格局，或許豎屏劇是它們較好的選擇。

愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾表示，豎屏內容一定會成為未來的一個主流方向，并且從草根型的內容主導變成專業型的內容主導一定是趨勢。就在2018年11月26日，愛奇藝上線了第一部豎屏劇——《生活對我下手了》。

但愛奇藝并不是第一個布局豎屏劇的平臺，早在2017年，Youtube已經開始試水豎屏劇。而且《生活對我下手了》也不是國內第一部豎屏劇，優酷、騰訊比愛奇藝更早在豎屏劇上發力。

據了解，騰訊曾出品過豎屏劇——《和陌生人說話》、《我的男友力姐姐》等;而且在2018年9月20日的優酷秋集大會上，優酷也宣布了制作豎屏內容。

為何優騰愛相繼布局了豎屏劇?其實，豎屏劇是基于抖音們短視頻上面的一次革新，相較于抖音們，內容有劇情且完整，光這一點，在一定程度上便能減少內容的重復性，這也就成了優騰愛攻入短視頻市場的突破點。

與此同時，抖音們的盛行也培養了用戶豎屏獲取信息的習慣和方式，而在手機主宰時間碎片的今天，這無疑是促進豎屏劇發展的一個加分項。

另外，優騰愛豐富的內容制作經驗也是促使它們加碼豎屏劇的一大推手。據了解，2018年優騰愛自制劇的占比約平臺總片單的50%。同時，它們在內容投入上也在不斷地加碼，2018年愛奇藝的內容總投入至少有200億元，騰訊視頻的內容成本約250億元，而優酷的投入高達300億元。

現在大多數的長視頻制作成本比較高，內容上容易出現注水現象，導致很多用戶倍速觀看或者棄劇。騰訊視頻總編輯王娟曾表示，在看一部新劇時，有35%的用戶僅觀看了第一集前7分鐘就棄劇了，與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。而對于3-5分鐘時長、快節奏劇情的豎屏劇而言，用戶的耐心并不會有太大的挑戰，那么優騰愛布局豎屏劇不僅能發揮自身在內容制作上的優勢，而且還能籠絡一些“沒耐心”的觀眾。

如今，在短視頻跑道上，要想優騰愛這樣元老級視頻平臺不出現，這樣的可能性似乎比較小。而對優騰愛而言，豎屏劇的布防或是它們與抖音們競爭的關鍵，那么優騰愛的豎屏劇能否像抖音們的短視頻一樣取得病毒式的傳播效果呢?

內容選材、拍攝技術是關鍵，豎屏劇難主流化？

就愛奇藝發布的數據來看，《生活對我下手了》這部劇上線24小時內單集熱度就突破了5900點，點贊數高達25萬，并躍升愛奇藝劇集熱度值第4名，從這個成績上看，可見豎屏劇前景還是值得期待的。

但是在這之前，豎屏劇的發展一直不溫不火，必然它在發展過程中仍然面臨著一些難題。那么在短視頻領域，優騰愛要想憑借豎屏劇在短時間內趕超抖音們，這還是非常困難的。

目前，豎屏劇還處于初級試驗階段，題材大多數以喜劇、段子為主，內容比較單一化，因而豎屏劇可發揮的創作空間就比較有限。況且豎屏劇的時長只有幾分鐘，要想在這幾分鐘內講述一個完整且有趣的故事，并非易事。

以《生活對我下了手》為例，盡管該劇中涉及到網紅等新題材，但仍然采用惡搞喜劇的方式呈現出來，因而不管在時長還是在內容表現形式上，豎屏劇更像是網絡迷你劇的一種。

然而在更早些時間，粗制濫造成了網劇撕不下的標簽，似乎在這方面，豎屏劇與網劇有異曲同工之處。在網絡上、行業內存在一些聲音，認為在《生活對我下了手》的劇本中，部分劇情比較平淡，新穎度不夠。而且《生活對我下了手》的制片人張健也曾表示，由于制作時間的倉促、對豎屏劇形式的不熟悉，該劇真正能讓他滿意的劇集只在半數。

除此之外，在長視頻或短視頻內植入廣告，是常態。而優騰愛在以往制作的視頻中，廣告植入的部分或多或少都有不合理的時候，那么如何在本就較短時長的豎屏劇內潤物細無聲的植入廣告，而又不影響觀眾的觀看體驗，這是優騰愛必須要解決的問題。

還有一點值得注意的是，拍攝難度大也是擺在豎屏劇面前的一大難題。其實，橫屏和豎屏的畫面容量差別很大，橫屏視頻的視野比較寬闊，多個人物可以同時入鏡，呈現更多層次的空間感。然而豎屏視頻缺乏水平縱深感，近距離拍攝難以表達多個人物的復雜關系，但拉遠拍攝距離，便會弱化人物的存在感，因此，這對豎屏的取景技術提出了很大的挑戰。

從內容選材和拍攝難度上看，豎屏劇仍難以成為主流，或許在未來很長的一段時間內依然會是個小市場，不過，這也就意味著豎屏劇仍有很大的探索空間。

就目前來看，優騰愛只有在短期內找到打破豎屏劇固有頑疾的方法，才有可能在短視頻領域打贏這場反擊戰。但倘若攻克難題的時間過長，隨著新模式的推出，豎屏劇有可能會消失在茫茫的劇海之中，那優騰愛就虧大了。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網