蘋(píng)果推出NFC標(biāo)簽支付功能，但想在中國(guó)流行恐怕不易

文/東方亦落

5月14日，TRANSACT（移動(dòng)支付技術(shù)展覽大會(huì)）在拉斯維加斯開(kāi)幕。會(huì)上，蘋(píng)果Apple Pay業(yè)務(wù)副總裁Jennifer Bailey宣布iPhone將支持全新的NFC功能。用戶(hù)不用下載App，只要一個(gè)NFC標(biāo)簽貼紙即可觸發(fā)Apple Pay的NFC支付功能。

為了進(jìn)一步推廣這一功能，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始和Bonobos服裝店、Bird滑板車(chē)等品牌合作。例如用戶(hù)想用滑板車(chē)，就可以通過(guò)蘋(píng)果的硬件設(shè)備靠近車(chē)上的NFC標(biāo)簽進(jìn)行支付，而不需要特別下載應(yīng)用。在服裝店，NFC標(biāo)簽直接放在衣架上，用戶(hù)通過(guò)此標(biāo)簽付款，該功能可以幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)捷的自助購(gòu)物。

這一功能將于今年晚些時(shí)候正式推出，估計(jì)未來(lái)會(huì)吸引更多的合作伙伴，那么蘋(píng)果也可以向“取代錢(qián)包”的目標(biāo)又邁出一步。

所謂NFC就是“近場(chǎng)通信”，有此功能的設(shè)備在彼此靠近的情況下可進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。 該技術(shù)是由RFID（非接觸式射頻識(shí)別）和互連互通的技術(shù)整合演變而來(lái)，通過(guò)在單一芯片上集成感應(yīng)式讀卡器、感應(yīng)式卡片和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的功能起到作用。

其實(shí)NFC這種方式并不起源于蘋(píng)果，而且由于普及難度較大，使用率不高，所以廠商也就對(duì)此不太感冒。雖然有過(guò)短暫的流行，但隨即被不少手機(jī)取消，只保留于少數(shù)品牌的旗艦機(jī)之中。

而全球用戶(hù)體量龐大的蘋(píng)果還沒(méi)有放棄這一功能，其實(shí)也情有可原。 在實(shí)際應(yīng)用中，NFC能夠?qū)崿F(xiàn)電子支付、數(shù)據(jù)交換、防偽等多種功能。蘋(píng)果深耕這一功能，可能是想結(jié)合自家的支付體系，建立起新型的用戶(hù)消費(fèi)和業(yè)務(wù)模式。

尤其是在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，蘋(píng)果更需要找到一種獨(dú)特的方式。畢竟這個(gè)曾經(jīng)在手機(jī)領(lǐng)域極為輝煌的企業(yè)已經(jīng)到了靠降價(jià)提升手機(jī)銷(xiāo)量的地步了。盡管蘋(píng)果在其他業(yè)務(wù)上仍有優(yōu)勢(shì)，但是其效果需要更長(zhǎng)時(shí)間才能看到。而在5G方面，蘋(píng)果雖然在準(zhǔn)備，也與高通和解，但蘋(píng)果準(zhǔn)備自主研發(fā)的基帶至少也要到2025年才能投入使用。

所以短期之內(nèi)，蘋(píng)果需要找到一個(gè)效果比較顯著的業(yè)務(wù)增加營(yíng)收。 而對(duì)于在下一個(gè)階段想走軟件和服務(wù)路線的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，支付是推行自家業(yè)務(wù)的比較有價(jià)值的入口。

但是在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的NFC功能怕是不好普及。在國(guó)外，許多用戶(hù)依然要依賴(lài)銀行卡、信用卡等進(jìn)行支付，所以NFC對(duì)他們而言極具吸引力。而在中國(guó)，二維碼早已占領(lǐng)了移動(dòng)支付市場(chǎng)，NFC反倒成了小眾的功能，而且二維碼不僅可以用來(lái)支付，在許多領(lǐng)域都已經(jīng)普及開(kāi)來(lái)，再加上這種方式根植于微信、支付寶等國(guó)民級(jí)應(yīng)用中，中國(guó)用戶(hù)的習(xí)慣也被培養(yǎng)起來(lái)，想要讓他們?cè)偃V泛使用NFC支付似乎不大現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)二維碼也并非一勞永逸。比如我們平時(shí)坐公交或付款的時(shí)候，如果手機(jī)中內(nèi)存不夠或是網(wǎng)絡(luò)不好，就要耗費(fèi)許多時(shí)間，而NFC在這種情況下會(huì)快捷得多。因此，盡管想要NFC支付方式在中國(guó)迅速普及不大可能，但若是將其作為二維碼支付的補(bǔ)充方式還是比較有前景的。