新潮傳媒聯手愛奇藝推“新愛計劃”，技術融合實現彎道超車

5月9日，2019愛奇藝世界大會在京開幕。作為娛樂創新產業的風向標，愛奇藝世界大會一直備受行業關注。愛奇藝創始人、CEO龔宇在大會上特別指出愛奇藝希望通過創新創造更多商業機會，與合作伙伴實現共贏。現場除了愛奇藝的娛樂領域的合作伙伴，還出現了一個新面孔——梯媒巨頭新潮傳媒。新潮傳媒和愛奇藝在大會上聯合推出了“新愛計劃”，以“跨屏新流量”這個強有力口號，用一個全新的多屏互動模式，拉開了視頻新時代的序幕，成為這次大會最大的亮點。

線上流量見頂，愛奇藝也要“新零售”

新零售大潮在電商領域如燎原大火橫掃一切，究其核心原因還是因為單純的線上流量逐漸枯竭，而線下流量又缺乏數據化深度運營。只有將線上線下流量結合才能夠發揮出新零售所希望的更大效率和價值，全新的智能零售時代才能真正降臨。同樣的需求也體現在服務領域。愛奇藝在大會上提出了包括視頻、直播、游戲、文學、漫畫、小說等九大貨幣化手段，可以說在線上營收的部分已經非常成熟了，但隨之線上流量日益見頂，尋找新的線下流量支撐才能獲得更大的發展空間。

新潮傳媒的適時出現，給這個愛奇藝開發平臺級的全新流量源提供了足夠大的想象空間和業務支撐能力。

對于內容產業來說，屏幕就是流量的入口，而梯媒的屏幕，不僅數量眾多，而且單一電梯屏幕在線下影響范圍和人數更廣泛，所產生的流量價值自然也更驚人。線下屏幕和線上內容進行結合，一方面增加了視頻網站的深度影響和傳播能力，另一方面則讓梯媒也成為互聯網產業的重要線下觸角，可以有效的完成多屏分發和智能投放，可以更進一步的加強場景覆蓋和影響深度，讓視頻網站的內容傳播更有深度，更接地氣，擊中更多下沉區域的用戶，帶來全新的發展動力。所以說與新潮傳媒的合作，顯然是愛奇藝尋求線下流量突破的關鍵且漂亮的一步。二者的結合開拓了視頻內容領域的“新零售”，雙方都因此獲得了全新的用戶和市場影響力，形成了1加1 大于2的效果，是內容產業和廣告產業非常有開創性的里程碑式的一步。

對于梯媒而言，傳統的展現廣告價值評估體系其實也已經到了瓶頸。經濟遇冷之后，廣告主更為精細的投放策略也對梯媒行業提出了更高的要求。新潮傳媒和愛奇藝的合作則是更為精準的滿足了廣告用戶這一迫切需求。

多屏時代的大勢所趨

對于線上視頻網站來說，手機屏幕、電腦屏幕、平板電腦屏幕是最為基礎的三個屏幕，隨著和電視企業合作的加深，智能電視屏幕目前也已經被視頻網站占領，而通過內容投資，電影屏幕也越來越多的出現視頻網站的內容和廣告，對于這五大屏幕的開發，已經進入一個非常成熟的階段了。而電梯媒體這塊屏幕的加入，會讓“多屏”從量變階段進入質變階段，產生更為直接的影響和覆蓋，讓線上內容廣告不僅僅從時間上覆蓋到休閑時間和上班的時間，空間上從線上走入線下，進行直接的觸達，有效的銜接用戶的工作和娛樂階段，勢必會產生更好的廣告效果。

雙方的合作對于線上內容的傳播，這也是一個非常好的嘗試，比如下班在新潮覆蓋的電梯屏幕里看到新上的劇集介紹，晚上回家在愛奇藝看就非常順理成章。而同時，愛奇藝的很多線上廣告，也可以通過新潮傳媒的線下屏幕矩陣，實現更精準的線下投放和傳播，尤其是一些區域性的廣告，更可以通過新潮傳媒的廣告屏幕來實現用戶的收集和互動，這等于是為愛奇藝開辟了很多線下連鎖店鋪，雙方的廣告資源有效的協同同步，一下子就盤活了整個互聯網的廣告體系，最重要的是增加了廣告的維度，可以更精準的觸達區域用戶和回收反饋，隨著雙方合作的不斷緊密，廣告的傳播效率會有越來越大的提升。

雙方的合作將會產生跨屏的全新流量，而多屏觸達，則可以實現全區域移動點位和固定點位的全覆蓋，實現飽和廣告攻擊，大幅提升在線廣告價值。這樣的模式創新必然會給雙方各自所在的行業帶來非常深遠的影響。

憑技術突破實現彎道超車

新潮傳媒是梯媒領域的后起之秀，從2014年開始從成都走向全國，到2019年覆蓋了100個城市，70萬部電梯，2億家庭人群，營收也突破了10億，是社區梯媒的第一，梯媒行業的第二，成為梯媒領域的巨擘。新潮傳媒之所以能夠實現在行業龍頭壟斷下的爆發增長和區域業務的反超，核心原因就在創業之初，就開始進行技術攻關和突破，實現了傳統梯媒的重要技術升級。

新潮傳媒在2018年發布的“蜜蜂智能投放系統”（BITS），是行業內首個融合了大數據和人工智能的媒體數據化智能投放平臺，讓梯媒廣告可以實現靈活定價、在線投放、創意動態化、社會人群定向等功能，是整個行業進入智能時代的標桿和關鍵，也是實現在行業內逐步趕超的技術基礎，并且在實踐中，取得了非常明顯的效果，打破了巨頭的壟斷，并且不斷的在擴大自己的市場份額，贏得了百度的認同，獲得了百度21億的投資，從此正式進入百度廣告的陣營，在數據、技術、算法、智能廣告分發等方面，獲得了頂尖的支持，已經開始了合作和運營。而新潮傳媒能夠和愛奇藝無縫銜接的關鍵也在于此，二者的深度打通，在行業內，絕對是一個創新之舉，而在本質上則還是技術和數據的深度合作。新潮傳媒創業伊始秉承的技術基因，是這次合作能夠成功的關鍵。

這次新潮傳媒和愛奇藝的合作更形成了梯媒的升維打擊，對整個梯媒行業格局也會有非常深遠的影響。未來相信行業還是會以內容為核心，屏幕為渠道，通過廣告和內容傳播一體化，實現最終極的傳播效率提升。

必須要說，在技術大潮的不斷沖擊下，很多看似傳統的產業都開始有了全新的機會，每個行業都會受到技術的洗禮和重塑。這次愛奇藝和新潮傳媒的合作，我覺得是梯媒行業變革的一個開始，隨著雙方合作的不斷深化，一個全新的多屏內容廣告時代即將降臨。