2019年在線直播行業迎來行業洗牌浪潮：熊貓直播倒閉、斗魚申請IPO。游戲直播領域虎牙直播、斗魚直播行業頭部平臺地位更加穩固，雙雄競爭態勢明顯;娛樂直播領域花椒繼續穩居行業領先位置。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019Q1中國在線直播行業研究報告》主要針對在線直播行業進行了市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

在線直播行業洗牌，內容和主播是直播用戶留存的關鍵

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，技術升級推動下，在線直播行業發展繼續加速，2018年用戶規模達到4.56億人，較2017年增14.57%，預計2019年突破5億人。2019年第一季度，斗魚申請IPO上市，伐木累電競獲得C輪融資，而熊貓直播卻因為缺乏外部資金注入，無法解決資金缺口，熊貓直播宣布停止運營。

除了中國市場，在線直播頭部平臺正在逐步加大進軍海外市場，尋求更大的用戶增長空間。目前東南亞成為直播平臺出海的首選，因為東南亞的文化環境、地理距離、人口消費習慣及購買力與中國的更為接近。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年第一季度，在娛樂內容類直播主流平臺中，花椒直播的月活躍用戶數超過2500萬，排名第一;在游戲內容類直播主流平臺中，虎牙直播和斗魚直播的月活躍用戶數量遙遙領先于其他游戲直播平臺，均超過1500萬人，其中虎牙直播以微弱的優勢位于第一。近七成的受訪用戶表示在近半年內仍使用同一直播平臺，且主要留存原因是直播內容豐富和喜歡的主播常駐該平臺。艾媒咨詢分析師認為，目前在線直播內容同質化問題使主播資源成為平臺吸引用戶的關鍵，而在線直播行業頭部平臺優勢明顯，該類平臺積聚大量熱門主播資源，對用戶吸引力高，用戶轉換平臺的意愿因此相對較低。

“直播+”反哺行業發展，花椒直播布局直播生態

2019年第一季度，在線直播頭部平臺嘗試通過直播賦能其他產業反哺直播行業的發展。花椒直播積極推動“直播+”布局發展，在直播+電商、直播+綜藝、直播+扶貧、直播+實體等領域推出多款節目和活動，通過加強與其他行業的結合，積極構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系。“直播+電商”方向，花椒直播結合直播綜藝的玩法，通過《剁手吧!老鐵》等節目，在電商中發揮在線直播的即時性，提高用戶的參與度，鼓勵用戶參與到節目中，并能自主影響商品價格，讓用戶體驗更加地靈活刺激。“直播+綜藝”方向，花椒和六間房聯合，推出如料事如神、一起睡Bar、寵愛有+等爆品綜藝，同時將爆品綜藝模塊化提供給主播多場景使用，強化了節目的沉浸感。艾媒咨詢分析師認為，“直播+”的發展一方面能夠延伸直播鏈條，促使直播內容多元化，如與文化產業的結合，能使直播平臺輸出更優質的內容;另一方面，結合其他行業也有利于推動其他產業發展，直播的形式能更好發揮內容輸出者與受眾之間的互動，且承載的內容表現形式更具趣味性。

產業跨界融合成趨勢，多元發展成關鍵

移動互聯網時代，在線直播行業迎來高速發展。隨著各種新興技術發展腳步加快，未來在線直播結合新技術發展有望再次迎來突破。艾媒咨詢分析師認為，在線直播通過視頻形式輸出內容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設備等應用對于行業發展有著巨大的推動作用。另一方面，隨著行業監管的加強，在線直播平臺在經歷高速發展后正逐漸褪去泡沫，新的發展階段中行業競爭不斷加劇。艾媒咨詢分析師認為，目前在線直播行業發展已開始回歸理性，不良內容受監管打擊、中小平臺紛紛退場，未來在線直播行業發展將更加規范化，資本對于行業的關注也會集中于頭部平臺，新階段下在線直播行業的競爭將更集中于頭部平臺之間。

在線直播的形式具有即時互動和沉浸性的特點，使直播結合其他行業發展也擁有巨大潛力。目前在線直播平臺不斷探索“直播+”模式的應用，通過直播賦能如電商、綜藝等發展，未來在線直播與其他行業的結合將繼續加深。一方面，直播的形式能使其他行業內容輸出更加多元化特點，另一方面，與其他行業的結合也有利于直播承載內容的拓展。與此同時，在線直播平臺運營成本較高，在市場逐漸回歸理性以及流量紅利消失的情況下，成本對于平臺的制約將更加突出，也更需要在線直播平臺去探索新的商業模式。新消費背景下用戶娛樂消費潛力具有釋放空間，傳統直播平臺盈利模式需要探索更多元化的發展，如加強主播IP商業化挖掘、探索電商直播模式等。