模仿與跟隨，是彩電業頗為常見的競爭策略。這樣的策略需要品牌方有足夠的“勇氣”：一方面，這宣示出自己處于落后狀態，容易被打上“能力不足”的標簽；另一方面，需要緊盯領跑者的一舉一動，在不能全盤照搬的情況下，進行一些“微創新”。

觀察來看，行業內具備如此“勇氣”的企業不在少數，從新興的互聯網品牌到耳熟能詳的傳統品牌，都時常會奉行如此討巧的策略。一個共性的現象是，他們追隨、模仿的對象，都指向了已經穩居全球第二的TCL電視。

從全面屏到壁畫，從一體成型的工業設計到全場景AI智能，TCL電視雖然一直被模仿，但從未被超越。尤其是新物種XESS浮窗全場景TV的誕生，進一步拉開了與身后模仿者的距離。模仿者的“勇氣”和TCL“大氣”中間，隔的是難以逾越的實力。

小米終于趕上 了 兩年前的TCL

無論從顯示技術升級的角度看，還是從場景應用拓寬的角度看，如今的彩電業都到了格局重塑的關鍵期。而在這個時期，已經在手機市場獲得成功的小米，當然是最大的變量之一。

2018年電視銷量激增的小米，剛剛發布了全面屏電視、壁畫電視兩款春季新品。客觀地看，這兩款產品都頗具特色，定價上也契合小米風格，但就產品本身的創新性而言，更像是在抄襲前輩TCL。

“雙面藝術”是小米發布會的主題，壁畫電視成為最大的亮點。據了解，小米壁畫電視采用三星65英寸4K面板，通體薄至13.9mm，創新純平背部設計，貼合式壁掛，使電視與背景墻之間無縫貼合，電視內置22個流派，45個藝術家多幅經典藝術之作。打開畫框模式，名畫隨意切換，客廳秒變畫廊。

但熟悉電視行業的人應該記得，早在2017年8月，TCL就發布了“精彩不止一面”的P6超清薄電視，具備4.8mm的超窄邊框和7.9mm的超薄機身，一體成型工藝以及無螺絲設計讓機身實現了真正的“無拼縫”效果。在正面突破視覺邊界的同時，讓背影成為被人追逐的風景，實現了精彩不止一面。所以，何其相似，但時間，領先小米近兩年。

而內置藝術畫廊的效果，則更是TCL 2018年推出的TV新物種XESS的行業首創 。這個新物種匯聚了盧浮宮、奧賽博物館、美國大都會博物館以及中國故宮博物院等全球各大頂尖博物館、藝術展的精品杰作，能夠在家庭場景中帶來藝術、電臺、旅行、知識、視覺等全方位藝術內容。XESS的這一創新，如今已經被很多主流彩電品牌“借鑒”。

至于由手機帶熱的全面屏概念，今年被不少彩電品牌進行重點包裝，但其實早在2017年3月，TCL就發布了全面屏電視，此后每次發布的電視均配備了全面屏。行業企業與TCL的差距之大，可見一斑。

其實，小米在電視產品上向老大哥TCL致敬，并不意外。2019年1月4日，小米集團戰略入股了TCL集團，雖然股份不多，但通過資本的紐帶加深與TCL的戰略合作關系，對小米而言意義重大。按照雷軍的說法，入股TCL集團并在聯合研發、供應鏈等方面達成戰略合作，對小米繼續做大做強大家電業務有巨大幫助。

有更多的品牌模仿、追隨TCL電視，在彰顯TCL創新能力的同時，也推動著TCL不斷突破創新的邊界，帶動行業的升級與進化。

XESS浮窗全場景TV的創新高度難以逾越

無論是跟隨TCL掀起的全面屏風潮，還是模仿復制TCL的一體成型工藝，都不會帶來持久的競爭力。一些獨創性的產品，如果沒有核心能力支撐，甚至連模仿、跟隨都做不了。

一個很明顯的例子是，TCL 高端子品牌XESS 2018年發布的浮窗全場景TV，截至目前行業企業都沒有一家真正能夠模仿出來。個別企業會選取局部創新進行仿照，如藝術畫功能，但無法做出融合顯示、藝術、家居、AI智能等多維度創新元素的TV新物種。

之所以友商難以直接模仿XESS，是因為難度太大。從產品來看，在TCL集團旗下面板巨頭華星光電的支持下，XESS作為家庭場景的顯示平臺，擁有先進的QLED量子點顯示技術，AI畫質調節技術可對畫質進行自動優化，能更好還原藝術畫作的色彩，更清晰展現各類視頻內容；XESS結合多種現代的藝術設計風格，在不需要看電視時，電視就會進入待機狀態，系統自帶的海量名畫就會自動進入滾輪播放的待機模式，成為一幅裝點家居生活的“電子油畫”；另外，XESS將顯示屏與音響分離，重新組合成4款風格，分別為裝飾美學H、立體美學L、新造型美學T、東方美學U，打破傳統電視需要背景墻的設計，可以使其融入更多場景，比如走廊、餐廳、浴室等。

權威行業組織對XESS給予了前所未有的肯定：憑借創新的設計理念和技術優勢，XESS浮窗全場景TV拿下被日韓品牌占據長達9年之久的中國家電權威獎項紅頂獎，成為第十屆紅頂獎的黑馬。

將藝術與技術相結合，用科技的力量呈現人文的美感，XESS浮窗全場景TV體現了TCL電視的創新新高度。而這個新高度，行業企業只能仰望，而無人逾越。

主動變道鎖定下一站“天王”

TCL電視的創新能力毋庸置疑，而出眾的創新力也最終轉化為市場力，讓TCL電視的全球銷量不斷攀升。2018年，TCL累計電視機整體銷售量達2860.6萬臺，同比增長23.1%。TCL力壓LG成為全球第二，這是中國彩電品牌此前未曾觸達的新高度。但成功只屬于過去， TCL并沒有陶醉于彩電全球第二的榮耀中，而是主動變道，跳出舒適區，吹響了從傳統家電巨頭轉型為全球領先的智能科技公司的號角。

TCL的判斷是，在新的AI、IoT的時代，產品體現為硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合，只有連接融合的智慧生活場景才能為用戶帶來真正的價值。因此，TCL在春季發布會上不僅推出了包括X10電視、T睿智能雙溫區客廳空調、X10洗衣機、X10冰箱等大家電產品，還包括智能門鎖、智能安防套裝、電動牙刷、智能美妝鏡、美容儀、潮流耳機等一大批智能終端，TCL作為全品類智能終端企業的雛形已經顯現。

沒有成功的企業，只有時代的企業。5G、AI、IoT等前沿科技在不斷迭代，用戶需求也在持續升級，在這個急速變化的時代，一成不變的品牌會很快被顛覆，只會跟隨模仿的企業難成大器，唯有像TCL一樣高擎創新大旗、主動變革的企業，才能基業長青。