近幾年,隨著智能手機的興起及移動互聯網浪潮,廣告體驗被越來越重視,原生廣告(Native Advertising)便逐漸進入大眾視野,并成長為一匹最具價值的黑馬,展現著移動廣告的未來。

關于原生廣告的定義,目前并沒有一個統一的表述。第一個提出“Native Advertising”概念的投資人 Fred Wilson 這樣說:“原生廣告是一種從網站和 App 用戶體驗出發的盈利模式,由廣告內容所驅動,并整合了網站和 App 本身的可視化設計。“簡單概括,就是樣式看起來不突兀,和產品界面融為一體的廣告。

多方得利,信息流廣告在快速發展中亦有限制

目前原生廣告的主要類型為信息流廣告,根據BI INTELLIGENCE援引的一份最新數據調查顯示,信息流廣告將逐漸成為未來社交網絡的主流廣告形態。

它的出現一方面豐富了互聯網的廣告形式,使用戶滿意度和廣告效果大大提升;另一方面也拓展了更多廣告位資源,從而帶動流量主收益的增長。有數據顯示,信息流廣告比通常的banner廣告要高出將近50%的點擊率。

信息流廣告優點突出,但相應的限制也同樣大。最主要的限制在于接入范圍單一,目前信息流廣告都是和內容混排在一起,只能出現在有大量內容的App里。因此更多適用于社交、資訊和視頻App,其余類型的App會很難接入。

異軍突起,互動式效果廣告讓轉化和收益更高

經過長期探索,國內領先的流量變現服務平臺颶風互動在原生廣告的基礎上,開發出了另外一種更具潛力和普適性的廣告形式——互動式效果廣告。所謂互動式效果廣告,即將廣告內容包裝成為用戶權益和福利的方式,用戶通過趣味式的互動交互領取這些權益和福利完成整個廣告過程。

互動式效果廣告與信息流廣告相比,最大的不同在于,互動式效果廣告不僅能做到形式原生化,還能更好的做到場景原生化。場景原生化一個重要的形式是抽獎,因為幾乎每個互聯網用戶都參加過各種在線抽獎活動,將優惠券包裝成為獲獎的獎品可以讓用戶能更好接受。再結合颶風互動的大數據用戶畫像支持,可以給用戶展示更匹配的廣告內容,從而提高流量主的廣告收益。根據反饋的數據,通常入口的點擊率是普通banner廣告的3-5倍,每個用戶平均會刮出3張廣告券。

互動式效果廣告在開發上采用了HTML5的技術,它可以使網頁在移動設備上擁有良好的使用體驗,保證互動廣告的展示效果。同樣得益于HTML5的開發技術,互動式效果廣告在入口選擇上,具有有極強的普適性。目前支持banner、開屏、插屏、浮窗、浮標、信息流、按鈕、頻道、菜單等各類標準、非標準入口,極大的拓展了流量入口,不管是何種類型的App均可高效接入。

創造場景,給互動式效果廣告更大的舞臺

除了常規的各類標準和非標準入口,颶風互動還為互動式效果廣告創造了更多的使用場景,極大的拓展了流量的來源。

目前很多App暫時還未搭建自有的賬號體系,此時颶風互動可為其免費接入“福利社”這一變現產品。這個產品通俗講,就是“一個不用消耗積分就可以使用的積分商城”。在福利社中,聚合了市面上各種類型的超值優惠券,用戶可以無限制免費領取。除了免費優惠券之外,還有一些商家付費發放的優惠券也會以互動式效果廣告的形式融入其中。用戶領取之后,流量主就可以產生收益。

同樣,對于已有賬號體系的流量主,颶風互動同樣可以幫其免費搭建一整套積分商城體系,所有的優惠券以及兌換的獎品均可由颶風互動提供,流量主也可以加入自己的特色獎品和活動。與福利社一樣,里面也會加入互動式效果廣告的這種形式。這樣不僅增加了用戶對產品的粘性,同時也可為流量主取得不錯的變現收益。

目前接入互動式效果廣告的流量主均表示,這是市面上變現效果極為優秀的一種移動廣告形式。颶風互動也歡迎各流量主積極體驗,多提寶貴意見。未來,颶風互動也將不斷探索,做出更好的移動廣告形式,給流量主帶來更高的收益分成。

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