布依族姑娘曹茜與她的“朝汐民宿”

最近，貴州納灰村的曹茜有點忙。一年前，她在小豬短租平臺經營起了民宿，為了能讓游客更好地賞景，她正在自家民宿后院建觀景臺。和她閑聊時，敲敲打打的聲音不絕于耳。

曹茜，貴州布依族姑娘。三年前，從海南三亞回到家鄉，眾籌修建了這所民宿。

據農業農村部公布的最新數據顯示，2018年全國休閑農業和鄉村旅游接待人次超30億，營業收入超過8000億元，鄉村旅游正在演變為城鄉居民日常和節假日的常態消費方式。

新思路

互聯網助產業破局

據中國旅游研究院戰略所所長吳普介紹：“我國有70%旅游資源在鄉村，市場需求旺盛。”對于如何利用這些資源，鄉村民宿也面臨諸多困境。

目前，我國鄉村民宿供給存在較明顯的兩極分化。一端為高價位精品酒店，另一端是體驗較差的傳統農家樂，繼而造成市場供需的不匹配。

此外，鄉村民宿在服務和經營上，普遍追求非標準的個性體驗，以及標準化的服務，民宿主人還需在兩者間尋找一個結合點。

基于此，海南省旅游民宿協會會長、小豬短租聯合創始人兼COO王連濤認為，對傳統農家樂和客棧而言，硬件及服務品質升級是首要任務，突破客單價低、顧客停留時間短、復購率低的局面。在此基礎上，才能結合地方特色及人文元素以形成品牌。

王連濤介紹，小豬已與多個地方政府洽談合作，將裝修設計、衛生服務、智能家居設備等標準化手段引入鄉村，激活海量的低端房源，創造一批體驗與性價比兼備的供給。

新生代

用民宿承載文化理想

外部資金和專業機構的涌入，曾是引發鄉村民宿繁榮的主因。然而今天，我們發現，本土力量正在崛起——尤其是成長于互聯網時代的新鄉村青年們。

李濤，成長在瀘沽湖畔，摩梭古村的90后小伙子，便是一個很好的例子。

他最初在成都、重慶工作，后來返鄉創業。他說：“歸鄉，是因為一種情懷。”

在城市“觸網”李濤，返鄉后想做外賣生意，他聯系了外賣平臺區域經理，開通了周邊地區的首家外賣。但他不“安分”于此，又花了一整年將自家老宅改造成民宿，希望打造一個文化體驗空間，讓大家更了解摩梭文化。他還想在村落里改造更多樹屋。“這些古樹，見證了世代摩梭人的歷史，建造樹屋既能保護古樹，又能為村民創造收益，村民一定很開心。”經營民宿，李濤未做過多宣傳，只在小豬短租平臺上放出房源。他認為，互聯網是一種趨勢，人們在平臺上看到評價和故事，宣傳效果自然就達到了。

在民宿這件事上，李濤表現出大于實際年齡的從容。鄉村民宿發展，的確需要更多像李濤這樣腳踏實地，并擁有“詩和遠方”的返鄉年輕人。

新經濟

網紅民宿帶火區域旅游

近年來，許多網紅民宿也發揮了強大的“帶貨”能力，讓原本相對默默無聞的鄉村走入大眾視野。

《向往的生活》第二季中的蘑菇屋，便成為其所在地桐廬縣合嶺村打卡新地標。此外，還有不少民宿，因為吸引了偏好種草的年輕客群，身影頻現抖音和小紅書。“去年有個B站上的網紅主播來我家拍v log，我帶他去了一些游客不太知道的小眾景點。后來好幾個做旅游的朋友說，有客人是看了視頻專門找過去的。”李濤笑著說。值得注意的是，地方政府正在加快鄉村民宿及周邊旅游產業建設速度，“鄉村振興”也一再成為熱詞。杭州市臨安區文旅局副局長陳偉宏指出，對整體旅游環境的打造、對民宿聚落與周邊產業的規劃等，是旅游管理部門在這方面的主要角色。海南省旅游發展委員會也在去年與小豬短租合作，就打造海南民宿鄉村聚落品牌、建立鄉村旅游扶貧示范點進行發力。

鄉村旅游的興起，離不開鄉村振興戰略。在政策支持和政府鼓勵下，越來越多像曹茜一樣的農村年輕人回到家鄉，要在這片熱土上讓別樣的鄉村自然風光發揮價值。