“綠廠”繼“藍(lán)廠”之后推雙品牌，可能不只是為了對(duì)標(biāo)

文/東方亦落

進(jìn)入2019年，手機(jī)廠商們除了對(duì)折疊屏這樣的新技術(shù)感興趣，對(duì)推出“雙品牌”也是情有獨(dú)鐘。小米宣布紅米R(shí)edmi獨(dú)立，而華為早有榮耀，vivo最近也發(fā)布了新品牌“iQOO”。

面對(duì)手機(jī)行業(yè)的“雙品牌”熱潮，OPPO也緊緊跟從。昨日，OPPO副總裁沈義人發(fā)了有關(guān)OPPO新品的微博。

之后，OPPO官微轉(zhuǎn)發(fā)了該微博，并宣布“Reno”系列的新品將于4月10日發(fā)布。

對(duì)于這款新機(jī)，OPPO格外重視，在宣傳方面請(qǐng)到了多位藝術(shù)家繪制海報(bào)，暗示新品的創(chuàng)造力和速度等發(fā)展方向。

從配置上看，Reno系列將有一款主打的旗艦機(jī)型，搭載驍龍855處理器、后置4800萬(wàn)高清主攝、10倍光學(xué)變焦、無(wú)凸起鏡頭、雙OIS光學(xué)防抖，這一系列先進(jìn)的技術(shù)與配置都將成為綠廠新機(jī)的賣點(diǎn)。外觀方面，目前設(shè)計(jì)正面還未曝光，可能將是水滴屏或彈出式前置相機(jī)，而其背部采用的翡翠綠色調(diào)也給人一種視覺上的享受。

據(jù)估計(jì)，Reno的這款旗艦機(jī)型的售價(jià)可能會(huì)達(dá)到4000元。此外還有一款中低端機(jī)型，其設(shè)計(jì)與藍(lán)廠的iQOO頗為相像，配置驍龍710處理器、6.41英寸OLED屏幕、4800萬(wàn)+500萬(wàn)雙攝相機(jī)，背部有跑馬燈狀態(tài)條，預(yù)計(jì)售價(jià)在2000元上下。

綠廠發(fā)布新品的消息一出，很多人說(shuō)是對(duì)標(biāo)小米9，也有人說(shuō)是對(duì)標(biāo)華為P30 Pro，還有人說(shuō)是跟隨vivo推出iQOO的腳步。但是對(duì)于OPPO而言，推出“雙品牌”最重要的也許不是為了對(duì)標(biāo)或跟隨哪個(gè)品牌，而是另有目的。

在外界看來(lái)，藍(lán)綠兩廠與眾不同的策略在近年實(shí)踐的相當(dāng)成功，在去年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)坐上了第一第二的位置。

然而仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管OPPO銷量第一，但同比增幅在前幾名中出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，而總是與OPPO“在一起”的vivo卻能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度

從2015年OPPO R7開始，OPPO一直壓過(guò)vivo一頭，一直到去年的Q3，vivo在單月出貨和銷量方面終于反超OPPO。而在手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬的去年，vivo在高端市場(chǎng)逐漸滲透，中低端穩(wěn)扎穩(wěn)打，Z系列打輔助，在不景氣的大環(huán)境中也實(shí)現(xiàn)了11%的增幅。

理論上來(lái)講，寒冬來(lái)臨，所有廠商都面臨著銷量下滑的命運(yùn)。然而事實(shí)卻是強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者掉隊(duì)。手機(jī)行業(yè)由近年的“大魚吃小魚”進(jìn)入了沒有“小魚”可吃的階段，那么接下來(lái)就該是“大魚”相互爭(zhēng)奪市場(chǎng)了。

看看前幾名中，負(fù)增長(zhǎng)幅度最大的是小米，然后就是OPPO。從數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO面臨的形勢(shì)較為嚴(yán)峻，而OPPO應(yīng)對(duì)這種形勢(shì)的一個(gè)方法就是推出雙品牌。從預(yù)計(jì)的售價(jià)來(lái)看，Reno系列中的旗艦機(jī)無(wú)疑就是Reno打入高端市場(chǎng)的主要產(chǎn)品。

當(dāng)前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，中低端市場(chǎng)基本瓜分完畢，高端市場(chǎng)尚有增長(zhǎng)空間。此前占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的高端品牌如蘋果、三星等紛紛呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)，促使中國(guó)手機(jī)的頭部廠商們紛紛推出“子品牌”、“雙品牌”，希望通過(guò)這種策略占領(lǐng)“空虛”的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，為其開拓新方向打頭陣。

在這種趨勢(shì)下，在頭部廠商中略顯弱勢(shì)的OPPO也采用了此種策略。而從新機(jī)的配置、設(shè)計(jì)、宣傳等方面來(lái)看，綠廠對(duì)Reno格外重視，希望能借Reno旗艦機(jī)在高端市場(chǎng)站住腳。在蘋果和三星疲軟之后，留給中國(guó)手機(jī)廠商的機(jī)會(huì)還是很多的，可以預(yù)見，一場(chǎng)在高端市場(chǎng)的頭部手機(jī)廠商間的“廝殺”即將上演。至于OPPO能否成功，還有待時(shí)間與市場(chǎng)的驗(yàn)證。