微信開(kāi)放搜索：新的萬(wàn)億市場(chǎng)即將開(kāi)啟

微信公眾平臺(tái)宣布開(kāi)放品牌搜索功能，上線品牌和商品服務(wù)、直指搜索和電商業(yè)務(wù)，開(kāi)通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區(qū)和微主頁(yè)的能力。

近幾年來(lái)，BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭在諸多業(yè)務(wù)上都有交集。

搜索、電商、社交三大流量入口雖在BAT格局下分立，但是阿里和騰訊依然爭(zhēng)奪不斷，在社交和新零售(電商)上互相嘗試著突破。

自媒體騰訊試探搜索和電商的小動(dòng)作不斷。慢慢的，微信自己建立起了搜索和電商的整套體系。

微信始終有意把“搜一搜”打造成最大的社交流量入口，背靠如此龐大的用戶(hù)群體，尋找方法進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。

一、 功能介紹

開(kāi)通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區(qū)和微主頁(yè)的能力：

根據(jù)官方介紹，品牌官方區(qū)，是獲得認(rèn)證的品牌在搜索下的專(zhuān)屬區(qū)域，用戶(hù)獲取品牌信息和服務(wù)的官方渠道;

微主頁(yè)，是微信提供的標(biāo)準(zhǔn)化小程序，包括品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等模塊。

二、 “麻雀雖小，五臟俱全”的微信搜索

將社交發(fā)揮到極致的微信搜索 ， 微信搜索分為品牌搜索和服務(wù)搜索。

1.品牌搜索結(jié)果頁(yè)分為品牌官方區(qū)和官方主頁(yè)。

用戶(hù)可以獲取品牌方展示的品牌簡(jiǎn)介和品牌展示文章的官方渠道、并和微信提供的標(biāo)準(zhǔn)化小程序、公眾號(hào)打通。

搜索品牌名稱(chēng)或品牌商品，將直接在搜索結(jié)果頂部展示品牌官方區(qū)。

消費(fèi)者可以通過(guò)品牌官方區(qū)快速觸達(dá)商家公眾號(hào)，并和公眾號(hào)和小程序打通，可以供品牌方展示的內(nèi)容包括包括品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等模塊。

2.服務(wù)搜索分為服務(wù)和商品。

服務(wù)的搜索關(guān)鍵字(比如說(shuō)微信搜索快遞、名片等關(guān)鍵詞，搜索頁(yè)面就會(huì)出現(xiàn)許多服務(wù)入口)，結(jié)果頁(yè)展示的相關(guān)小程序，用戶(hù)可以直接使用相關(guān)服務(wù)，并對(duì)服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直接展示。

商品搜索提供的是購(gòu)物車(chē)和訂單管理等管理工具，同時(shí)店鋪熱銷(xiāo)商品直接在搜索結(jié)果頂部展示品牌官方區(qū)，最后通過(guò)頁(yè)面還可以一件抵達(dá)官方小程序或公眾號(hào)。

科技田友情提示，公號(hào)主頁(yè)還新增了功能直達(dá)的入口。

功能直達(dá)是工具類(lèi)小程序最重要的入口之一。

隨著開(kāi)通功能直達(dá)的小程序越來(lái)越多，大家都擠在微信搜一搜的“服務(wù)”欄，很難被用戶(hù)找到并使用。

現(xiàn)微信給功能直達(dá)增加了一個(gè)新入口，用戶(hù)在公號(hào)主頁(yè)“服務(wù)”欄，就能進(jìn)入該公號(hào)旗下小程序所提供的功能直達(dá)服務(wù)。

通過(guò)公號(hào)主頁(yè)里的功能直達(dá)，極大地加強(qiáng)公眾號(hào)與小程序之間聯(lián)動(dòng)，將公號(hào)與小程序緊密聯(lián)系在一起。

值的一提的是，微信很早之前就上線了“我的購(gòu)物單”隱秘的系統(tǒng)級(jí)小程序，對(duì)微信生態(tài)內(nèi)的交易提供訂單管理，完成閉環(huán)，商品搜索打通了小程序訂單和購(gòu)物單。

并且已經(jīng)建立了電商完善的交易閉環(huán)，向商家提供從流量、交易系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、支付系統(tǒng)的全面支持。

無(wú)論是搜索傳播還是電商，微信都將其在社交的優(yōu)勢(shì)(用戶(hù)畫(huà)像+關(guān)系鏈)發(fā)揮到極致。

通過(guò)微信搜索，很多自媒體的舉一反三，想到通過(guò)微信搜索進(jìn)行精確引流。

從2011年初推出，微信的增長(zhǎng)速度之快可謂讓人嘆為觀止，從當(dāng)年的五千萬(wàn)到3個(gè)億，用時(shí)僅不到3年。

到2018年，微信已經(jīng)完美擊潰所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為用戶(hù)群最大的社交app，微信的成功當(dāng)然不是偶然，它不斷追求的用戶(hù)體驗(yàn)度就是成功關(guān)鍵。

所有的自媒體賺錢(qián)的本質(zhì)上都是依靠粉絲流量，而與時(shí)俱進(jìn)追求最新的自媒體微信營(yíng)銷(xiāo)新模式，是自媒體企業(yè)“活”下去的根本!

問(wèn)題來(lái)了，肯定有用戶(hù)會(huì)問(wèn)，什么樣公號(hào)名稱(chēng)會(huì)被搜索?

①知名自媒體 ，如同道大叔、咪蒙等等。特別是像同道大叔這種既有線上周邊商城、又有線下實(shí)體店的自媒體，公號(hào)主頁(yè)里的線上購(gòu)買(mǎi)、門(mén)店信息都能加強(qiáng)與用戶(hù)的強(qiáng)連接。

②知名品牌 ，如肯德基、麥當(dāng)勞、H&M、海底撈等等。用戶(hù)為了優(yōu)惠券、會(huì)員卡、排號(hào)等福利會(huì)經(jīng)常搜索這些品牌，于是公號(hào)主頁(yè)里的其他業(yè)務(wù)便能觸達(dá)用戶(hù)。

最后，對(duì)于工具類(lèi)小程序而言，雖然公號(hào)主頁(yè)為功能直達(dá)打開(kāi)了一個(gè)新的入口，但用戶(hù)會(huì)主動(dòng)搜索一個(gè)工具的難度有點(diǎn)大，除非是像小打卡、小電充電那種知名小程序。

所以對(duì)工具類(lèi)小程序來(lái)說(shuō)，搜一搜里的功能直達(dá)依然可能是你的重要舞臺(tái)。

之前大家都說(shuō)小程序是公眾號(hào)的必備，現(xiàn)在看來(lái)，應(yīng)該小程序與公眾號(hào)雙劍合璧，同時(shí)出擊才是正確玩法。