被春節假期推遲的小鵝通好課聯盟1月分銷榜單終于出爐。小鵝通1月分銷排行榜是好課聯盟出品的權威性榜單,旨在對小鵝通內容市場的頂級好內容、好渠道進行排名,為商家提供分銷風向標,幫助內容從業者和行業觀察者了解業內趨勢,并解讀內容付費經濟動態。

1月分銷榜單三大關鍵詞:熱點、復推與優質

追熱點被絕大多數品牌作為常規營銷手段之一,它對內容分銷的作用同樣顯著。尤其是在一些全民性熱點中,巧妙借勢推廣分銷課程,足以實現銷量暴增。以十點課堂為例,其在電視劇《知否》熱播期間,為各個渠道方配發了契合該熱門電視劇的相關課程推文,轉化率高達3%。內容方借助熱點推文吸引到更多渠道方分發課程,而渠道方在分銷時可以更加精確地切中用戶心理,內容方與渠道方實現雙贏。

得當的復推是造就爆款課程的重要推手。很多內容方和渠道方都存在這樣的困惑,“爆款課程只推一次就夠了?復推還會產生效果嗎?”小鵝通指出,很多課程之所以成為爆款,正是因為復推把握得當。1月分銷榜單中,找準時機反復教育市場,眾多商家取得了出乎意料的好成績。例如《劉媛媛親授:普通人快速逆襲的26堂必修課》《26節瑜伽塑形課,維密超模的頂級私教帶你練出好身材》等,都是常年被渠道商復推的優質好課。

優質內容在分銷榜單上的地位愈發鞏固。對市場來說,優質內容需求永遠存在。從去年9月小鵝通好課聯盟開始發布內容分銷排行榜至今,榜單上的絕大多數優質課程都聚焦于垂直細分領域。這也進一步說明垂直細分領域用戶群對品質的要求較高,且消費潛力巨大,這一類型的課程分銷值得持續深耕。

內容方TOP20榜單:MCN內容機構成分銷新秀

好課聯盟1月分銷榜單中,十點課堂依舊牢牢占據著領先位置;長期深耕細分領域的每日瑜伽以及岳曉東心理工作室則依靠優質內容霸占第2、3名的位置。同時,1月份榜單也出現了多家多品類優質內容方,包括有書、K代表、一起聽課星球等,內容涵蓋女性時尚、職場技能、生活文藝等品類,為渠道方提供高質量且能滿足用戶群需求的內容。

小鵝通根據榜單對接下來分銷趨勢進行了預測。一方面,多品類MCN內容機構將受到渠道方追捧,如十點課堂、博聞大家、干貨幫等。這些多品類內容機構依托優質內容,為渠道方提供長期內容產品支持,目前已然開啟“霸榜模式”。

另一方面,除開MCN內容機構,內容方只要能在某一個垂直領域深耕、為用戶帶來豐富的相關品類優質內容、且能提供更加全面的推廣服務支持,同樣能獲得渠道方的青睞。如每日瑜伽、知否學堂、有譜爸媽等在此方面均有不俗表現。

渠道方TOP20榜單:個人提升類、技能類課程成市場主流

1月份好課聯盟分銷榜單中,南方周末、成長優課(每天傳媒)兩家渠道方強勢入榜。二者均擁有高質量的粉絲群體,其中南方周末的增勢尤為迅猛,其粉絲類型十分契合知識付費用戶的畫像,南方周末所推送的個人提升類課程銷量極佳。此外,練瑜伽在分銷上持續發力,重新奪回渠道方榜單頭名。

據小鵝通分析,1月份正是年末總結和年初規劃的重要時間節點,很多用戶與粉絲都在思考一年來的不足以及新年的發展方向,相應催生了對于個人提升類和技能類課程的需求。另據預測,當下經濟下行壓力大,個人提升類、技能類課程仍會成為剛需。

渠道方在挑選課程時可以考慮一些重要的時間節點做推送,如接下來的“開學季”“金三銀四就業季”等,以做到精準觸達以及提高相關轉化率。而內容方則可配合相應節點及時為渠道方提供最新的配套課程推文,提升復推次數,創造更佳效益。

分銷商品TOP20榜單:十點課堂強勢依舊,爆款內容值得復推

小鵝通分析分銷商品榜單發現,眾多老牌的優質課程在推出很長時間后依舊保持著強大活力,例如全網銷量高達40萬份的楊萃先老師的英語課、爆火的郭若曦老師26節瑜伽課(已迭代新內容)等,至今仍在被廣大渠道方反復推廣,轉化效果十分亮眼。

榜單同時顯示,個人提升類、職場類、母嬰類課程依舊受到渠道方的喜愛。這是受到寒假與年末兩個時間節點的影響,渠道方借新版推文復推好課,帶來了可觀銷量。

2019年開始不久,經濟下滑、寒假、電視劇“知否”等熱點便已紛涌而出,及時關注熱點更新推文,有利于提升推文轉化率。同時,內容方也要注意本身內容和相關推文支持的及時更新,提升在渠道方的復推頻次。

上新課程TOP20榜單:網易100分入駐;優質內容持續輸出

本期分銷上新榜中,網易100分憑借在內容分銷市場和K12領域的亮眼表現成功登榜。此外,在1月份將近農歷年末之時,很多優質內容方并未停下上新進程,向分銷市場上源源不斷地輸送新鮮優質內容,如知乎、有書課堂、在行一點、壹心理等。

小鵝通好課聯盟1月分銷榜單已經分享完畢,以上榜單內容由好課聯盟出品,根據內容市場實際分銷銷售額進行排名,好課聯盟對榜單內容的準確性和權威性負責。今后好課聯盟將繼續向業界發布更多權威性榜單、數據分析以及行業報告白皮書等,敬請保持關注!