隨著我國的國際影響力不斷擴大，白酒在世界舞臺也在不斷綻放光彩。今年6月，BrandFinance發布了“2021全球50大烈酒品牌價值榜”。其中入選的中國白酒品牌一共有9個，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒就在前十，其他入榜的四個品牌

隨著我國的國際影響力不斷擴大，白酒在世界舞臺也在不斷綻放光彩。今年6月，Brand Finance發布了“2021全球50大烈酒品牌價值榜”。其中入選的中國白酒品牌一共有9個，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒就在前十，其他入榜的四個品牌分別是迎駕貢酒、舍得酒、酒鬼酒和衡水老白干。

在后面四個品牌當中，迎駕貢酒、舍得酒、酒鬼酒幾個品牌的排名都有所上升，只有衡水老白干的排名反而降了六個名次，顯得十分尷尬。

河北作為白酒消費大省，當地最出名的白酒品牌當屬衡水老白干。因其底蘊深厚、規模大，且每年產量非常高，被圈中人稱為“河北酒王”。但在過去的四年里，老白干的市場份額僅11%左右，且在去年的營收和利潤雙雙下降，營收卻不及茅臺的4%，這個“河北酒王”倒是顯得徒有虛名了。

市場被瓜分

衡水老白干的失利并非無跡可尋，河北白酒市場屬于半開放市場，不少份額被省外的品牌瓜分。諸如茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春等一線品牌，在包括河北之內的各個省份均有著不錯的表現，并且穩站高端市場。而這一點，正是老白干所缺失的。

高端路線失敗

為了打破衡水老白干在大眾心中的低端定位，老白干曾高調提出自己將要“稱霸河北、名震全國”的愿景。為此，老白干不僅將原本“喝出男人味”的廣告語改成了“喝了不上頭”，還推出了一款高端酒“衡水老白干1915”。

眾所周知，衡水老白干在1915年的巴拿馬萬國博覽會拿到金獎是白酒界一個恒久的話題，所以老白干這款新品中的1915，指的不是從那個年份開始使用的窖池、也不是那個年份存下來的稀有基酒，而是指當年那款獲獎白酒的復刻版。

當時這款酒的定價接近2000一瓶，比飛天茅臺還貴，還暗暗地踩了茅臺一腳：1915巴拿馬萬國博覽會甲等金獎白酒，不是醬香酒，而是老白干。懂的都懂，就是買賬的人并不多，畢竟這種一口吃成胖子的策略本身就難以成功，而且“不上頭”并不能成為高端酒的一個賣點，畢竟大部分的純糧酒都是這個屬性。

正因這一樁樁一件件的事情，造成了衡水老白干時下“高不成低不就”的尷尬屬性，但這并不是對老白干品質的一個否定。價位在200-300檔位的古法二十年與五星衡水老白干還是值得一嘗的，紅五星采用存儲二到三年的基酒為主體，配以調香調味的調味酒調制而成，古法二十年則是用二十年的年份酒進行調制，入口醇柔清冽、回味甘甜悠長。

你喝過衡水老白干哪一款酒呢？