內衣廣告為誰而拍？女性的內衣又穿給誰看？COCO最近有被兩組內衣廣告大片驚艷到，一個是永遠等不到新專，瘋狂搞副業的女總裁Rihanna。最新曝光的SavagexFenty內衣大片由riri親自出鏡，這性感熱辣的身材真是slay絕了。Riha

內衣廣告為誰而拍？女性的內衣又穿給誰看？

COCO最近有被兩組內衣廣告大片驚艷到，一個是永遠等不到新專，瘋狂搞副業的女總裁Rihanna。

最新曝光的Savage x Fenty內衣大片由riri親自出鏡，這性感熱辣的身材真是slay絕了。

Rihanna for Savage x Fenty

另一個就是在Victoria's Secret x For love & lemons合作的最新情人節大片中出鏡的天使Taylor Hill, “小泰山”的性感洋溢著甜美氣息。

Taylor Hill for Victoria's Secret x For love & lemons

說起來，近幾年隨著時代的發展和不斷升級的女性覺醒意識，以性感著稱的各大內衣品牌在廣告策劃和品牌理念上可謂是下足了功夫。

有內核的“性感”

Victoria's Secret

提到內衣品牌，維密早就成為一個繞不過去的名字。

在七八十年代的美國，當女人們還都穿著樸實的棉質內衣，維密的出現打破了這種保守的觀念以及長期束縛的現狀。

自1995年起維密大秀誕生起，在此后長達24年的時間里品牌一直在用“豐乳、翹臀、蜂腰、長腿”的維密天使來向我們定義“性感”，這也成為大眾對維密的刻板印象。

2018年 維密秀

然而在今年年初，維密首次啟用女明星作為品牌代言人，相繼官宣周冬雨、楊冪分別作為大中華地區、全亞洲區品牌代言人。

從釋出的廣告大片中也不難看出，畫風確實與以往維密的傳統性感相差很多，這種巨大的反差感正中品牌“詮釋性感的全新內涵”的下懷。

Victoria's Secret 亞洲區代言人楊冪

Victoria's Secret 大中華地區代言人周冬雨

Victoria's Secret 大中華地區代言人何穗

從“定義新性感”出發，維密的宣傳重點也轉移到了產品舒適輕薄的特點，試圖弱化固有的審美。

Hana Jirickova for Victoria's Secret x For love & lemons

Calvin Klein

與維密的華麗相反，CK走的是極簡路線。

Kendall for Calvin Klein

但拍起廣告來那也是極致性感。尤其是2019秋冬的內衣廣告大片，看這一眾男神和女神在線肉體誘惑，這種來自野性本能的召喚，確實奪人眼球。

Calvin Klein Fall 2019 Campaign

以性感聞名的小野馬泫雅是CK的全球內衣大使，合作期間也貢獻了無數絕美大片。小野馬美好的身材是豐滿又緊致的線條，而不是過度瘦身的骨感美，“積極陽光的形象”才是品牌宣傳的進一步動作。

Calvin Klein 全球內衣大使金泫雅

再到近期與劉雨昕的合作，更是對自信、強大女性形象的深度推廣。CK“舒適與突破”的理念與劉雨昕個人“做自己，不受限”的風格不謀而合，力量感的肌肉線條呈現著獨特的女性魅力。

Calvin Klein亞洲區代言人劉雨昕

CK同樣備受關注的還有男士內衣線。全球代言人張藝興與“萌德”Shawn Mendes，無一不是健美而有型。

Calvin Klein全球代言人張藝興

Calvin Klein全球代言人Shawn Mendes

去年6月，CK的廣告大片啟用首位黑人大碼變性模特Jari Jones，在社交媒體討論中可謂是又掀起一波巨浪。

Jari Jones for Calvin Klein

Savage x Fenty

比起前兩個品牌做出的嘗試與改變，Rihanna作為少數族裔女性的先天優勢博取了更多好感。

Rihanna for Savage x Fenty

Savage x Fenty的全球品牌大使Normani顯然也是完美契合品牌理念的。作為實力95后女歌手，Normani三歲的時候就開始學習體操、舞蹈和空手道，業務能力超強，全身上下流露著自信和力量。

Savage x Fenty 代言人Normani

2020年底舉辦的線上內衣秀，Savage x Fenty首先反思了“性感”的定義，囊括了變性者、大碼模特、黑人和白人模特。

Rihanna表示：她從最開始就希望這場內衣秀可以包含所有人群。她還直接探討了性感的主題，認為性感不是衣服帶來的，“性感需要被人掌握，或者主動爭取”。

Savage x Fenty 時裝秀

更硬核的“性感”

內外Neiwai

品牌主打無鋼圈的舒適內衣，在設計上追求減法，被稱為內衣界的“無印良品”。

內外全球代言人王菲

簡約的純色，優質的面料，還有把水洗標藏進面料夾層的貼心設計，都體現出內外在追求品質的道路上花費的心思。

在內外拍攝的“No Body is Nobody”主題廣告中，我們看不到普遍意義上的性感身材，素人模特的身上有傷疤、有皺紋、有贅肉，有的平胸，有的是母親，但她們展現的是獨一無二的自己。品牌秉承著“性感的定義不應該局限于外觀上有誘惑力的火辣肉體，更應該是女性獨立、勇敢的內在精神體現”，鼓勵女性勇于面對真實的身體之美。

內外《No Body is Nobody》廣告大片

Ubras

作為無尺碼內衣開創者，Ubras內衣舒適無痕，提供與高科技相結合的新面料，讓選擇更簡單。主張不束縛穿戴者的身體，體現真實自然的體態美，且更能滿足女性對內衣“舒適好穿”的訴求。

從歐陽娜娜的廣告大片中也能看出，“內衣外穿，不懼目光”正是品牌的定位。通勤、運動系列針對不同場景需求所打造，順應當下“無束縛”的內衣潮流。

Ubras代言人歐陽娜娜

性感款內衣同樣追求簡約與精致細節，法式三角杯舒適無痕，面料輕薄透氣。

內衣廣告的多元化并賦予其更深層的內涵是我們愿意看到的，傳遞出的品牌核心理念能否與消費者產生共鳴或許才是值得關注的第一要義。

圖片來源

品牌 / Ins

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