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內(nèi)衣廣告為誰而拍？女性的內(nèi)衣又穿給誰看？COCO最近有被兩組內(nèi)衣廣告大片驚艷到，一個是永遠等不到新專，瘋狂搞副業(yè)的女總裁Rihanna。最新曝光的SavagexFenty內(nèi)衣大片由riri親自出鏡，這性感熱辣的身材真是slay絕了。Riha
內(nèi)衣廣告為誰而拍？女性的內(nèi)衣又穿給誰看？
COCO最近有被兩組內(nèi)衣廣告大片驚艷到，一個是永遠等不到新專，瘋狂搞副業(yè)的女總裁Rihanna。
最新曝光的Savage x Fenty內(nèi)衣大片由riri親自出鏡，這性感熱辣的身材真是slay絕了。
Rihanna for Savage x Fenty
另一個就是在Victoria's Secret x For love & lemons合作的最新情人節(jié)大片中出鏡的天使Taylor Hill, “小泰山”的性感洋溢著甜美氣息。
Taylor Hill for Victoria's Secret x For love & lemons
說起來，近幾年隨著時代的發(fā)展和不斷升級的女性覺醒意識，以性感著稱的各大內(nèi)衣品牌在廣告策劃和品牌理念上可謂是下足了功夫。
有內(nèi)核的“性感”
Victoria's Secret
提到內(nèi)衣品牌，維密早就成為一個繞不過去的名字。
在七八十年代的美國，當女人們還都穿著樸實的棉質(zhì)內(nèi)衣，維密的出現(xiàn)打破了這種保守的觀念以及長期束縛的現(xiàn)狀。
自1995年起維密大秀誕生起，在此后長達24年的時間里品牌一直在用“豐乳、翹臀、蜂腰、長腿”的維密天使來向我們定義“性感”，這也成為大眾對維密的刻板印象。
2018年 維密秀
然而在今年年初，維密首次啟用女明星作為品牌代言人，相繼官宣周冬雨、楊冪分別作為大中華地區(qū)、全亞洲區(qū)品牌代言人。
從釋出的廣告大片中也不難看出，畫風確實與以往維密的傳統(tǒng)性感相差很多，這種巨大的反差感正中品牌“詮釋性感的全新內(nèi)涵”的下懷。
Victoria's Secret 亞洲區(qū)代言人楊冪
Victoria's Secret 大中華地區(qū)代言人周冬雨
Victoria's Secret 大中華地區(qū)代言人何穗
從“定義新性感”出發(fā)，維密的宣傳重點也轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品舒適輕薄的特點，試圖弱化固有的審美。
Hana Jirickova for Victoria's Secret x For love & lemons
Calvin Klein
與維密的華麗相反，CK走的是極簡路線。
Kendall for Calvin Klein
但拍起廣告來那也是極致性感。尤其是2019秋冬的內(nèi)衣廣告大片，看這一眾男神和女神在線肉體誘惑，這種來自野性本能的召喚，確實奪人眼球。
Calvin Klein Fall 2019 Campaign
以性感聞名的小野馬泫雅是CK的全球內(nèi)衣大使，合作期間也貢獻了無數(shù)絕美大片。小野馬美好的身材是豐滿又緊致的線條，而不是過度瘦身的骨感美，“積極陽光的形象”才是品牌宣傳的進一步動作。
Calvin Klein 全球內(nèi)衣大使金泫雅
再到近期與劉雨昕的合作，更是對自信、強大女性形象的深度推廣。CK“舒適與突破”的理念與劉雨昕個人“做自己，不受限”的風格不謀而合，力量感的肌肉線條呈現(xiàn)著獨特的女性魅力。
Calvin Klein亞洲區(qū)代言人劉雨昕
CK同樣備受關(guān)注的還有男士內(nèi)衣線。全球代言人張藝興與“萌德”Shawn Mendes，無一不是健美而有型。
Calvin Klein全球代言人張藝興
Calvin Klein全球代言人Shawn Mendes
去年6月，CK的廣告大片啟用首位黑人大碼變性模特Jari Jones，在社交媒體討論中可謂是又掀起一波巨浪。
Jari Jones for Calvin Klein
Savage x Fenty
比起前兩個品牌做出的嘗試與改變，Rihanna作為少數(shù)族裔女性的先天優(yōu)勢博取了更多好感。
Rihanna for Savage x Fenty
Savage x Fenty的全球品牌大使Normani顯然也是完美契合品牌理念的。作為實力95后女歌手，Normani三歲的時候就開始學(xué)習體操、舞蹈和空手道，業(yè)務(wù)能力超強，全身上下流露著自信和力量。
Savage x Fenty 代言人Normani
2020年底舉辦的線上內(nèi)衣秀，Savage x Fenty首先反思了“性感”的定義，囊括了變性者、大碼模特、黑人和白人模特。
Rihanna表示：她從最開始就希望這場內(nèi)衣秀可以包含所有人群。她還直接探討了性感的主題，認為性感不是衣服帶來的，“性感需要被人掌握，或者主動爭取”。
Savage x Fenty 時裝秀
更硬核的“性感”
內(nèi)外Neiwai
品牌主打無鋼圈的舒適內(nèi)衣，在設(shè)計上追求減法，被稱為內(nèi)衣界的“無印良品”。
內(nèi)外全球代言人王菲
簡約的純色，優(yōu)質(zhì)的面料，還有把水洗標藏進面料夾層的貼心設(shè)計，都體現(xiàn)出內(nèi)外在追求品質(zhì)的道路上花費的心思。
在內(nèi)外拍攝的“No Body is Nobody”主題廣告中，我們看不到普遍意義上的性感身材，素人模特的身上有傷疤、有皺紋、有贅肉，有的平胸，有的是母親，但她們展現(xiàn)的是獨一無二的自己。品牌秉承著“性感的定義不應(yīng)該局限于外觀上有誘惑力的火辣肉體，更應(yīng)該是女性獨立、勇敢的內(nèi)在精神體現(xiàn)”，鼓勵女性勇于面對真實的身體之美。
內(nèi)外《No Body is Nobody》廣告大片
Ubras
作為無尺碼內(nèi)衣開創(chuàng)者，Ubras內(nèi)衣舒適無痕，提供與高科技相結(jié)合的新面料，讓選擇更簡單。主張不束縛穿戴者的身體，體現(xiàn)真實自然的體態(tài)美，且更能滿足女性對內(nèi)衣“舒適好穿”的訴求。
從歐陽娜娜的廣告大片中也能看出，“內(nèi)衣外穿，不懼目光”正是品牌的定位。通勤、運動系列針對不同場景需求所打造，順應(yīng)當下“無束縛”的內(nèi)衣潮流。
Ubras代言人歐陽娜娜
性感款內(nèi)衣同樣追求簡約與精致細節(jié)，法式三角杯舒適無痕，面料輕薄透氣。
內(nèi)衣廣告的多元化并賦予其更深層的內(nèi)涵是我們愿意看到的，傳遞出的品牌核心理念能否與消費者產(chǎn)生共鳴或許才是值得關(guān)注的第一要義。
圖片來源
品牌 / Ins
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丁悅