隨著消費者健康認知觀念的不斷提升，人們愈發重視品質生活與身心健康的雙重發展，并且對于健康、營養的訴求也日益增加，各種低糖、低脂的產品成為市場快速崛起的品類。在健康的消費大趨勢之下，酸奶品類也掀起了健康變革的熱潮，各企業也在這股風潮之下尋找機

隨著消費者健康認知觀念的不斷提升，人們愈發重視品質生活與身心健康的雙重發展，并且對于健康、營養的訴求也日益增加，各種低糖、低脂的產品成為市場快速崛起的品類。在健康的消費大趨勢之下，酸奶品類也掀起了健康變革的熱潮，各企業也在這股風潮之下尋找機會點以擴大市場。

純甄洞察消費需求的變化，緊抓健康生活的趨勢布局市場，推出了全新一代主打無負擔甄好喝的健康·甄酸奶，嘗試引領酸奶的新風口。

順應趨勢，聚焦長期主義

2019年，國家衛生健康委員會發布《健康中國行動（2019—2030年）》，鼓勵消費者減少蔗糖攝入量。以90后、95后為代表的年輕人，健康意識正在不斷覺醒，控糖逐漸成為當代健康飲食的重要特征。

因此，越來越多的消費者開始重視日常對于糖攝入量的控制，市場上各種主打“低糖”“添加膳食纖維”的食品飲料也逐漸占據市場C位，酸奶市場也不例外，各大乳企相繼推出相關產品，減糖、添加膳食纖維也成為產品發展的新增長點。

但是魚與熊掌難以兼得，市場上不少健康的產品是以犧牲口味為前提的，比如曾被評為全球十大難喝飲料的農夫山泉東方樹葉，健康但難吃的捷森黑麥面包等，很容易陷入另一個極端——犧牲掉一些口感體驗。

但現實是，消費者既無法放棄對美味的追求，又對健康提出了更高的要求。為了在減糖的同時兼顧美味需求，減糖、無負擔成為驅動產業迭代革新的關鍵。

而堅守長期主義的純甄瞄準市場需求，尋求健康與美味的平衡點，打造了無負擔，甄好喝的新一代健康·甄酸奶。

所謂長期主義，就是知道了周期、算法與結果的確定關系后，去踐行和堅持。自2013年在全國上市以來，純甄始終堅持從消費端的需求出發，并且緊抓健康生活的趨勢布局市場。新一代健康·甄酸奶憑借控甜、輕負的特點，在美味與健康之間實現了平衡，踐行新一代健康酸奶的長期主義。

給酸奶做減法，兼顧健康和美味

比起曾經酸奶產品普遍存在的“含糖量高”、“甜膩”等問題，簡單、純粹的產品更具健康屬性，也更能打動當下的年輕消費群體，給他們帶去從口味到營養的全新體驗。

盡管當下減糖產品已被各個品牌拿去“大做特做”，減糖的熱潮也還在持續，但需要指出的是，市場終歸要回歸理性，企業練好內功才是王道。

純甄新一代健康·甄酸奶的推出也向外界傳達著一個信號：減糖，也可以減的更好。

為了實現健康控糖的同時，兼顧美味享受，每瓶甄酸奶不僅減少42%的白砂糖，還添加了3.2g的膳食纖維，二者的巧妙搭配為消費者帶來了“無負擔”的產品體驗。此外，甄酸奶還添加了白桃、燕麥、青稞三種真實顆粒，相比單純的酸奶口感，口味清甜的白桃疊加燕麥和青稞，更滿足飽腹感和咀嚼感。甄酸奶全新的搭配不僅給消費者帶來口感豐富的享受體驗，更與當代消費者追求健康無負擔的生活方式不謀而合。

作為國內常溫酸奶的頭部品牌，純甄自誕生以來，就始終堅持“料實材真”的品牌理念，并且深度洞察到目標消費群體的需求變化，不斷創新產品。

比如開辟了酸奶+零食新賽道的“有跳跳糖的饞酸奶”，就是瞄準消費者對好吃、好玩、有趣、健康等需求推出的產品。此次新一代健康·甄酸奶的推出，不僅是純甄持續創新能力的體現，也為整個酸奶品類的高質量發展提供了新思路。

純甄近年來不斷以年輕化、健康化的形象貼近新生代消費人群，成為中國酸奶市場的現象級品牌。

“破圈”營銷站穩酸奶市場

《2022年乳品行業研究報告》顯示，目前國內生產常溫酸奶的乳企約有40-50家，品牌多達上百種。隨著酸奶市場規模不斷擴大，市場競爭也愈加激烈。

不論是傳統的乳業巨頭還是新崛起的品牌，產品創意五花八門，酸奶市場也被翻來覆去的做，口味、原料、營養、供應鏈等各個層面都是品牌們角力的戰場，但是能夠崛起的品牌，背后必定是具有立足市場的真功夫。

從純甄的經驗看，在競爭激烈的酸奶市場上坐穩頭部位置，緊抓消費需求變化是第一競爭力，而通過產品創新、營銷傳播支撐其品牌的差異化，也為新品打出了認知度。

甄酸奶京東首發當日上線新品TVC，品牌代言人王一博更是發布微博號召大家一起開啟健康新生活，迅速在粉絲圈層中擴散討論，提升了消費者對甄酸奶的認知。此外，純甄甄酸奶還與熱門網綜《麻花特開心》達成合作，在節目里花式植入各種推薦語。精準的聯動營銷讓純甄甄酸奶上市即出圈。

酸奶這一自帶健康Buff加成的產品，在健康化發展的浪潮下，也迎來了新的發展機遇，而產品端、營銷端等多層面的差異化創新是企業屹立不倒的關鍵。純甄持續的創新突破不斷開辟出新的藍海市場，而酸奶市場的下一站，屬于像純甄這樣，堅持創新驅動，堅持從消費者需求出發的品牌。