花朵財(cái)經(jīng)原創(chuàng)珠寶首飾哪家強(qiáng)，周系姓氏排第一。周大生、周大福、周生生、周六福，走在熱鬧的步行街上，“周氏”金飾店鋪可謂滿街都是。然而，這“周氏”是有多么強(qiáng)大，才能做到這一點(diǎn)？本質(zhì)上，這幾大“周氏”金飾店鋪并沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)。“周”之所以在黃金珠

花朵財(cái)經(jīng)原創(chuàng)

珠寶首飾哪家強(qiáng)，周系姓氏排第一。

周大生、周大福、周生生、周六福，走在熱鬧的步行街上，“周氏”金飾店鋪可謂滿街都是。然而，這“周氏”是有多么強(qiáng)大，才能做到這一點(diǎn)？

本質(zhì)上，這幾大“周氏”金飾店鋪并沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)?！爸堋敝栽邳S金珠寶行業(yè)受歡迎，主要也是因?yàn)樽鳛榍拜叺闹艽蟾：椭苌J出了名氣。

至于后浪周大生，不僅圍繞“周”姓仿照前輩起了個(gè)家，行至2022年，隨著北京冬奧會(huì)舉辦，吉祥物“冰墩墩”成為新晉頂流，周大生甚至將這一模仿燒到了“冰墩墩”上。

現(xiàn)在的結(jié)局就是，靠著加盟商，周大生把店開(kāi)到了大街小巷；靠著加盟商，周大生也因此暴露出了諸多隱患。

違規(guī)售賣(mài)“金墩墩”

一夜驚雷，從冬奧頂流“冰墩墩”開(kāi)始。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，有消費(fèi)者反映河北雄縣有周大生金店售賣(mài)未經(jīng)授權(quán)的“冰墩墩”周邊產(chǎn)品“金墩墩”。

據(jù)消費(fèi)者稱，他在當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)一周大生專柜花1.5萬(wàn)多元買(mǎi)到五條凈重共28.42g的“金墩墩”手鏈，買(mǎi)時(shí)以為是冰墩墩周邊，結(jié)果查詢后卻發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品并未經(jīng)冬奧會(huì)授權(quán)。

依據(jù)北京冬奧組委發(fā)布的《北京冬奧組委關(guān)于北京2022年冬奧會(huì)吉祥物和冬殘奧會(huì)吉祥物的公告》，北京冬奧組委為吉祥物形象的著作權(quán)人。

而如今吉祥物形象已在中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行著作權(quán)登記，除法律、法規(guī)另有規(guī)定外，未經(jīng)北京冬奧組委許可，任何單位或個(gè)人不得擅自使用吉祥物形象和名稱。

隨后在負(fù)面輿論發(fā)酵下，周大生稱，與北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”版權(quán)方無(wú)相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售合作，并嚴(yán)令禁止周大生門(mén)店與員工以任何方式銷(xiāo)售未經(jīng)授權(quán)的“冰墩墩”IP及周邊產(chǎn)品，或任何假冒周大生品牌的產(chǎn)品。

此外，對(duì)個(gè)別周大生門(mén)店私自銷(xiāo)售非“周大生”品牌產(chǎn)品的行為已侵犯我司權(quán)益，我司將加快門(mén)店和金網(wǎng)督查，一經(jīng)查實(shí)將按照特許經(jīng)營(yíng)合同嚴(yán)厲追究違約責(zé)任。

過(guò)度依賴加盟商

于是隨之而來(lái)的是，周大生管理不到位的問(wèn)題開(kāi)始暴露在公眾視野。

官方資料顯示，周大生成立于1999年，于2017年5月在深圳主板上市。目前，周大生品牌價(jià)值位于大陸珠寶品牌第一、大中華區(qū)第二，連續(xù)10年以兩位數(shù)的增速，由2011年75.25億增長(zhǎng)至2021年638.05億，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的珠寶品牌運(yùn)營(yíng)商之一。

截至2021年三季度末，周大生實(shí)現(xiàn)營(yíng)收64.73億元，凈利潤(rùn)10.06億元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)規(guī)模也均位居行業(yè)前列。

亮眼數(shù)據(jù)背后，其主要靠周大生近年的快速擴(kuò)張。

截至2021年三季度末，周大生品牌終端門(mén)店數(shù)量為4357家，相比成立于1929年的周大福，同期開(kāi)店數(shù)量也就5214家，作為成立時(shí)間較晚的后浪，周大生成長(zhǎng)速度可以說(shuō)了然可見(jiàn)。

能夠迅速成長(zhǎng)起來(lái)，周大生又是怎么做到的？

回溯歷史，一發(fā)不可收拾的加盟運(yùn)營(yíng)模式，是周大生最核心的發(fā)展戰(zhàn)略。

從2006年前后，周大生的加盟開(kāi)始全面鋪開(kāi)，到截至2021年三季度末，周大生加盟門(mén)店數(shù)已多達(dá)4119家，從占比上看，加盟門(mén)店占周大生品牌終端門(mén)店比例高達(dá)94.54%，而同期其自營(yíng)門(mén)店數(shù)僅有238家，占周大生品牌終端門(mén)店比5.46%。

于是在一路狂奔中，周大生的管理風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)始顯露開(kāi)來(lái)。

據(jù)了解，加盟模式下，周大生主要與加盟商簽訂《品牌特許經(jīng)營(yíng)合同》，授權(quán)加盟商在規(guī)定的區(qū)域按照統(tǒng)一的業(yè)務(wù)和管理制度開(kāi)設(shè)加盟店，公司向加盟商收取特許經(jīng)營(yíng)及管理服務(wù)費(fèi)用，加盟商終端零售柜臺(tái)所售賣(mài)商品的所有權(quán)歸屬加盟商，公司在將貨品銷(xiāo)售給加盟商時(shí)確認(rèn)收入。

也就是說(shuō)，周大生的收入主要來(lái)自于向加盟商批發(fā)產(chǎn)品的收入、加盟管理費(fèi)以及品牌使用費(fèi)。也正因如此，周大生幾乎不參與加盟店素金產(chǎn)品的原材料采購(gòu)及設(shè)計(jì)，只負(fù)責(zé)審驗(yàn)以及送到第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)，以及品牌授權(quán)。

周大生曾在招股書(shū)中表示，公司加盟商的素金產(chǎn)品采購(gòu)主要在指定供應(yīng)商完成。雖然公司有嚴(yán)格的指定供應(yīng)商準(zhǔn)入、監(jiān)管和淘汰機(jī)制，且所有產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)公司審驗(yàn)并取得國(guó)家/地方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)證/簽，但如其加工工藝和產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到公司所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，將會(huì)對(duì)公司品牌和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。

此外，若加盟商的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有悖于公司的品牌經(jīng)營(yíng)宗旨，公司無(wú)法對(duì)加盟商及時(shí)進(jìn)行管控，將對(duì)公司的品牌形象和未來(lái)發(fā)展造成不利影響。

產(chǎn)品質(zhì)量常登“黑榜”

龐大加盟體系之下，周大生也曾多次登上監(jiān)管“黑榜”。

2013年，央視3.15晚會(huì)曝光周大生黃金首飾摻假。在河北廊坊金街的周大生黃金專柜，銷(xiāo)售人員保證，這里賣(mài)的黃金首飾都是999的純黃金制成的。

隨后，記者以5838元購(gòu)買(mǎi)了一條標(biāo)稱千足金的黃金項(xiàng)鏈，并送到國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心進(jìn)行含金量檢測(cè)。最終檢測(cè)結(jié)果卻顯示，這件黃金首飾的純度僅為994.4‰，并未達(dá)到千足金999‰的純度，而且在雜質(zhì)成分中，銥的含量竟然大于1.4‰。

據(jù)了解，銥在化學(xué)元素周期表當(dāng)中與黃金緊挨著，密度與黃金非常相似。此外，每克銥的市場(chǎng)價(jià)格只有50到90元，但每一克黃金的市場(chǎng)價(jià)格為300到400元。因此，會(huì)有廠家把銥摻雜到黃金當(dāng)中做成首飾賣(mài)給消費(fèi)者，從中牟取懸殊的差價(jià)。

除此之外，2019年4月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局公布質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，在抽查的256家受檢單位銷(xiāo)售的350批次貴金屬及珠寶玉石首飾產(chǎn)品中，檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)不合格樣品57批次，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為16.3%，周大生赫然登榜。

同年8月，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公告顯示，在貴金屬首飾及制品抽檢的50批次產(chǎn)品中，不合格產(chǎn)品有9批次，周大生又雙叒叕上榜。據(jù)了解，此次由崇德商場(chǎng)周大生專柜銷(xiāo)售的足金碧璽掛墜(規(guī)格為足金1.88g)，檢出不合格項(xiàng)目為質(zhì)量偏差。

隨著人民生活水平提高，黃金首飾逐漸進(jìn)入普通老百姓家庭，但是對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，如何辨別黃金真假還不是很了解?？墒?，彼時(shí)周大生卻屢次以質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)在公眾視野，那么其后續(xù)又該拿什么去博取消費(fèi)者的信任呢？