文/金錯(cuò)刀頻道吳夢昨天，北京廣電局印發(fā)通知，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)；嚴(yán)禁“花錢買票”“集資打投”等數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔；禁止未成年參加選秀類綜藝。讓廣電直接站出來發(fā)聲的導(dǎo)火索，還要從前兩天魔幻的倒奶事件說起。在那段激怒全網(wǎng)

文/ 金錯(cuò)刀頻道 吳夢

昨天，北京廣電局印發(fā)通知，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)；嚴(yán)禁“花錢買票”“集資打投”等數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔；禁止未成年參加選秀類綜藝。

讓廣電直接站出來發(fā)聲的導(dǎo)火索，還要從前兩天魔幻的倒奶事件說起。

在那段激怒全網(wǎng)倒奶視頻里，疑似青春有你3的粉絲為了給偶像投票，雇人把一箱箱沒過期的奶，擰下瓶蓋，把白花花的奶倒進(jìn)溝里！

據(jù)網(wǎng)友爆料，4月29日，粉絲們購買的蒙牛真果粒飲料到貨3000件，共計(jì)27萬瓶。為了最快拿到瓶蓋里的二維碼，粉絲選擇雇人倒牛奶。

倒奶事件讓青春有你三被罵上熱搜，愛奇藝深夜道歉。

官媒痛批選秀帶歪了年輕人的價(jià)值觀，國家網(wǎng)信辦也點(diǎn)名整治，青你3終止錄制、取消決賽，一夜涼透。

國家之所以重拳出擊，更深層的原因是，飯圈已經(jīng)爛透了。

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粉圈“扭曲”的共識，氪金才是愛

從2018年內(nèi)娛的選秀元年開始，飯圈不僅越來越內(nèi)卷，還越來越魔幻、越來越有毒。

懂得送禮，是飯圈最基礎(chǔ)的操作。

國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目做了幾年，韓國粉圈的應(yīng)援文化也被移植到國內(nèi)，有愈演愈烈的勢頭。

去年，快樂家族主持人們因?yàn)槭辗劢z禮物被罵上了熱搜，偶像后援會給主持人們送禮的清單上，奢侈品牌的服裝鞋帽、香水、鋼筆、咖啡機(jī)，甚至金條，昂貴程度讓人咂舌。

粉絲的應(yīng)援先慣壞了綜藝主持人，收了禮還嫌棄送得不合心意。

比如何炅吐槽粉絲送禮：不干膠不要買那么死，撕都撕不掉，只能自己用，還有二十多個(gè)保溫杯和五十多支筆也不知道該怎么辦。

沈夢辰無意中透露，杜海濤直接拿粉絲給的應(yīng)援禮物送人，粉絲貼的標(biāo)簽都不撕。

送禮收禮的操作潛移默化進(jìn)粉絲的三觀里，迅速污染了主持人圈子，人民日報(bào)批評說，別讓不正之風(fēng)荼毒更多年輕人！

再進(jìn)階一點(diǎn)的資深飯圈人，就懂得發(fā)動(dòng)群眾的力量——集資。

2018年《創(chuàng)造101》熱播時(shí)，據(jù)粉絲后援會統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至決賽當(dāng)日，進(jìn)入《創(chuàng)造101》最終決賽的22名選手，其粉絲公開集資總額超4000萬元。

并且在《創(chuàng)造101》結(jié)束當(dāng)晚，就已經(jīng)出現(xiàn)了對集資去向的質(zhì)疑，還有人說，某選手“粉頭卷款跑路喜提海景房”。

一年后，《青春有你2》賽程還未過半，根據(jù)粉絲們數(shù)據(jù)組織“SNH48－餃子榜”的監(jiān)控統(tǒng)計(jì)，粉絲們的集資金額已經(jīng)達(dá)到3000萬。

而在今年的選秀中，據(jù)報(bào)道，在粉絲集資最常用的“桃叭”軟件上，僅在4月2日這天，從18點(diǎn)開始到24點(diǎn)結(jié)束的6個(gè)小時(shí)中，《青你3》熱門選手羅一舟的后援會共集資487萬余元，余景天的后援會共集資477萬余元。

6個(gè)小時(shí)，2名選手的粉絲就能集資近千萬！

再豁得出去一點(diǎn)，為了偶像，裸貸、下跪，也不是不可能。

讓《青你3》頭疼的，除了這次倒奶事件，還有節(jié)目的熱門選手余景天。

余景天父母的產(chǎn)業(yè)疑似涉黃涉毒，他本人疑似隱瞞自己的雙重國籍。

余景天已經(jīng)在輿論討伐里宣布退賽，但他粉絲的操作又驚呆了外界。

余景天被全網(wǎng)抵制時(shí)，他的粉絲心疼地說：“姐妹們我去裸貸了10000，一定要出道啊！”

當(dāng)我們以為“為愛裸貸”已經(jīng)震碎三觀的時(shí)候，粉絲又干出了“下跪”這種迷惑事件。

就在幾天前，鞠婧祎的一些粉絲在某短視頻平臺發(fā)出了自己下跪的視頻，一邊磕頭一邊求網(wǎng)友們放過鞠婧祎。

這居然還引起其他粉絲的模仿，有很多年齡偏小的粉絲跟著拍同款下跪！

據(jù)了解，下跪原因疑似是下個(gè)月鞠婧祎要過生日了，但最近她的粉絲和別家粉絲起了沖突，罵起來了，鞠婧祎粉絲希望網(wǎng)友不要再罵鞠婧祎，讓她好好過個(gè)生日。

鞠婧祎的后援會還勸粉絲們刪除這些視頻，“下跪道歉不能解決任何問題”，“對小鞠百害而無一利”！

“氪金才是愛”，已經(jīng)成了粉圈的共識。

在這種風(fēng)氣下，粉絲動(dòng)輒集資幾千萬，這么多的錢花出去，究竟進(jìn)了誰的口袋？

2

碾壓春晚的銷量奇跡

一場冠名帶貨18億

粉絲花出去的每一分錢，都成了滋養(yǎng)黑暗的養(yǎng)分。

辦選秀有多賺，獲利最多的無疑是選秀的贊助商。

贊助選秀就是為了賺粉絲的錢，那一場選秀下來贊助商能賺多少錢？

有公開數(shù)據(jù)的案例是，蒙牛在2005年贊助《超級女聲》時(shí)比上年多賣出18個(gè)億！

2005年時(shí)超級女聲大火的盛況已經(jīng)是無數(shù)90后的童年回憶。那一年，蒙牛以1400萬拿到 《超級女聲》當(dāng)年的冠名權(quán)，“蒙牛酸酸乳”知名度一下子打開了。

據(jù)了解，這個(gè)蒙牛的副品牌2005年銷售額達(dá)到25億，而頭一年才賣了7個(gè)億。

以1400萬撬動(dòng)18個(gè)億的銷售增量，蒙牛這次冠名營銷活動(dòng)成為了營銷界的經(jīng)典案例。

這次冠名不光賣火了酸酸乳，那一年蒙牛乳業(yè)還首次年銷售額突破百億，和前一年比，收入上漲50%，歸屬于公司股東的凈利潤大漲43%。

蒙牛創(chuàng)始人牛根生表示，集團(tuán)作為“蒙牛酸酸乳超級女聲”的冠名贊助商，曝光率得以大大提升，這進(jìn)一步鞏固了蒙牛的主要品牌及副品牌的市場地位，創(chuàng)下了市場推廣奇跡。

不只蒙牛獲利，制作播出超女的湖南衛(wèi)視也是名利雙收。

據(jù)了解，《超級女聲》決賽時(shí)段的廣告報(bào)價(jià)為每15秒11.25萬元，突破了中央電視臺黃金時(shí)段的11萬元的報(bào)價(jià)。那年報(bào)名參賽的選手超過15萬人次，《超級女聲》當(dāng)之無愧地成了中國第一娛樂節(jié)目，成為湖南衛(wèi)視除了《快樂大本營》之外又一塊金字招牌。

值得一提的是，嘗到了冠名超女的甜頭，蒙牛又包圓了最近3年的6檔選秀綜藝。它旗下的純甄品牌冠名了創(chuàng)造營2019、2020、2021，真果粒品牌冠名了青春有你1、2、3。

2005的選秀都能賺這么多，那最近幾年國內(nèi)的選秀更卷了，粉絲還得買會員、買水、買奶，商家不是更賺錢？

蒙牛2020年財(cái)報(bào)寫著，真果粒花果輕乳系列通過冠名《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產(chǎn)品高端化、借勢頂級流量與年輕消費(fèi)者積極溝通，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，電商品臺多次售罄。

商家賺得盆滿缽滿，制作節(jié)目的平臺方收割粉絲也不手軟。

騰訊視頻、愛奇藝不僅收下不菲的贊助費(fèi)，還用VIP可多投票的機(jī)制帶動(dòng)粉絲們充自己平臺的會員。

單單看蒙牛一家每年花出去的廣告宣傳費(fèi)用，就知道大熱綜藝的冠名、贊助費(fèi)有多貴。2019年，蒙牛的廣告及宣傳費(fèi)用就達(dá)到驚人的85億元，2020年，蒙牛該筆費(fèi)用雖然下降了，但仍然高達(dá)68億元。

除了賺贊助費(fèi)，平臺方還設(shè)置“VIP投票翻倍”的規(guī)則收割粉絲。

創(chuàng)造營2021和青春有你3播出期間，后援會也會催粉絲買平臺VIP賬號。

直到在青你3取消決賽前，還有后援會在催買：

全員準(zhǔn)備VIP賬號！

盡可能拉動(dòng)身邊的親朋好友，多準(zhǔn)備真實(shí)用戶VIP賬號進(jìn)行投票！

選秀還養(yǎng)肥了偶像所屬的經(jīng)紀(jì)公司。

典型的有樂華娛樂和坤音娛樂。2018年偶像練習(xí)生節(jié)目橫空出世，資本看到了國內(nèi)偶像市場打開的信號。據(jù)報(bào)道，節(jié)目還沒結(jié)束，經(jīng)紀(jì)公司們先收獲了資本的認(rèn)可：

樂華娛樂宣布要在上交所主板上市（盡管后期因財(cái)務(wù)問題等上市擱淺），而坤音娛樂最新融到3000萬資金。

商家、平臺、經(jīng)紀(jì)公司一起攪動(dòng)著偶像市場，收割粉絲，大把賺錢。那誰該為“倒奶”事件負(fù)責(zé)？誰該為瘋狂的粉圈和歪曲的價(jià)值觀負(fù)責(zé)？

3

相互甩鍋

誰該為倒奶的荒唐買單？

讓粉絲愿意花錢的偶像，才有資格出道。這就是國內(nèi)養(yǎng)成系節(jié)目里經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的“市場考核”。

國內(nèi)自2018年興起的偶像養(yǎng)成綜藝，起源于韓國《PRODUCE 101》，他們希望打造出“完美偶像”，人格魅力和實(shí)力都好，給粉絲正能量的引導(dǎo)。

可偶像文化移植到中國就變味了。

人格魅力和實(shí)力都好，變成了“人有趣，粉絲喜歡就行，不是非得實(shí)力多好”，甚至“唱跳雙廢怎么了，長得美，他的粉絲能打，愿意花錢”。

這樣扭曲的價(jià)值觀是怎么來的呢？先從中韓選秀綜藝不同的投票機(jī)制開始。

據(jù)了解，韓版101系列的投票通道只有網(wǎng)頁、短信兩種，這種簡單直接的投票方式和國內(nèi)超級女聲時(shí)期用短信投票很像。

不用買冠名商或贊助商的特定產(chǎn)品獲得額外投票，沒有國內(nèi)養(yǎng)成系綜藝這類倒逼粉絲氪金的操作。

可101系引進(jìn)國內(nèi)后，投票機(jī)制就完全不同了。除了在視頻平臺投票，每一種獲得額外加票的方式都得用錢搞定：買平臺的會員、買水、買奶。

圖為青春有你3某選手經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)援奶墻

買產(chǎn)品拿到的水票、奶票、奶卡，一次能投二、三十票，五十、一百票，這才是決定出道位的關(guān)鍵。

到了比賽中后期，路人每天的1票已經(jīng)對選手幫助不大，因?yàn)槠背乇环劢z后援會組織的集資打投放大到百萬、千萬票的數(shù)量級。

節(jié)目規(guī)則就是引導(dǎo)粉絲氪金，所以引發(fā)了蝴蝶效應(yīng)：花錢才是愛，投票才能出道，奶不重要，奶瓶蓋重要，集那么多粉絲的金錢精力于一身的偶像最重要，為了偶像做什么都可以。

不只是選秀，任何綜藝都在傳播價(jià)值觀念，鼓勵(lì)氪金的賽制會引導(dǎo)出什么樣的價(jià)值觀呢？

“比能力考核更重要的是市場考核。”這是綜藝《演員請就位》市場初評級的重要標(biāo)準(zhǔn)。

按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，演員馬蘇、倪虹潔、溫崢嶸這些觀眾眼里的實(shí)力派，被市場定級為最差的B級，而一些尚沒有代表作，甚至沒有多少表演經(jīng)驗(yàn)的小鮮肉卻能被評為S級。太諷刺！

現(xiàn)在選秀已經(jīng)同質(zhì)化很嚴(yán)重了，自2018年至今，3大平臺4年10檔偶像養(yǎng)成綜藝，賽道擁擠，觀眾注意力有限。為了流量，各個(gè)平臺只能各出奇招。

粉絲打投越猛，選秀的話題度才越高，贊助商才會越賺，就這樣形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

在不斷誕生又消失的“爆款”綜藝背后，只留下一地雞毛。

市場對于流量的需求不會降低，不斷降低的只有節(jié)目的底線。