文/ 金錯刀頻道 吳鳴

茅臺有多暴利？

往小了說，一瓶飛天茅臺，出廠價1499元，炒到3000元還供不應求；往大了說，2020年，茅臺營收1140億元，其他酒廠望塵莫及。

茅臺“軟黃金”的稱號，不是浪得虛名。

但在中國，有家傳統企業，不僅也是硬通貨，還比它更暴利。

它，就是中華香煙。

2020年，一句“來根華子，我常年抽這個，抽別的咳嗽”，把抽中華能裝逼的屬性放在臺面上變成了段子，但這種玩笑，并不是空穴來風。

職場中有句暗語：先去買條中華。意思就是求人辦事，拿條中華送人，事半功倍。

就連小偷都只偷中華香煙！

3月23日，廣東汕頭某男子看見煙酒店只有一個小女孩看店便心生歹念，拿起5條中華煙飛奔出門，其它香煙看都不看。

中國有那么多香煙品牌，為什么中華香煙會被中國人推上神壇？

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香煙里的硬通貨，地位有多高？

中華備受推崇，和它“國煙”的名號有很大關系。

市面上，大多數香煙，不論是高端還是平民，基本都是以風景建筑、花朵、動物命名或作為封面，比如黃山、大熊貓、芙蓉王、利群......

相比之下，中華相當豪橫。

據《匯桔網·2019胡潤品牌榜》顯示，中華香煙以3500億元品牌價值，位居第二。力壓天貓、淘寶、微信、騰訊等耳熟能詳的大企業。

圖片來源：中新經緯

況且，“中華”二字是什么含義就不用多說了；包裝上，中華香煙盒上畫的是天安門，帝都心臟。

所以中華出道即顛峰，上個世紀50年代到80年代年期間，中華牌卷煙一直作為特供煙，主要供應對象是駐外使領館和來華外賓。

1968~1978年期間，中國民航總局向上海卷煙廠定制硬盒十支裝與硬盒五支裝中華煙作為乘坐中國民航航班紀念品，專門贈送給中外乘客以表情誼。

到后來，中華香煙的影響力自上向下滲透，全民向往。

有的家長為了讓老師對自家孩子多費心，就請客吃飯再送兩條中華香煙。

就連結婚時候的喜煙也大多用中華。

其中，硬中華2018新年大吉香煙開包后，金黃的錫紙上印有福字，周圍框邊印有2018新年大吉，屬于王者級別，直接吊打其他品牌，成為當時最熱門的爆款。

金榜題名時、洞房花燭夜、他鄉遇故知、先送中華煙，成了中國人的潛規則。

甚至，由于人們對中華需求太大，以至于賣假中華的人都賺得盆滿缽滿。

福建有個叫云霄的小地方，就是靠仿中華香煙太像而名聲大噪，人送外號：煙中莆田。

為了滿足不同需求，云霄還特別制定出供內部使用、供領導專用、供專家品鑒等高定版本，專門騙那些鐘愛中華香煙的高干及內部人員。

從1999年1月至2014年底，平均每年云霄縣光被查獲的假煙就有1266萬。但這只是云霄假煙的冰山一角，在過去，云霄每年可以出4000億支香煙，這些香煙除了在中國銷售，還先后占領歐美、中東、非洲等地。

中華香煙在中國人心中的地位，可以說穩如磐石。

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中華憑什么穩坐第一香煙的寶座？

不管你平時抽的是不是中華煙，你會發現一個神奇的現象，中國人對中華香煙基本是零差評。

問抽煙的人，他們會說：不必多說，永遠的神。

問不抽煙的人，他們會說：不知道別的煙，就知道中華。

中華究竟是怎么把自己塑造成“香煙第一”的？

1.看準時機，打造愛國人設

新中國剛成立時期，中國人愛國情懷最重，急需找一些情感寄托。

這時候，中華香煙恰好出現了。

中華香煙很會給自己造勢，1951年，研發中華香煙的相關人員在解放日報上征稿，尋找最有才、最有名的書畫家在包裝上添色。

當時中標的是華東美協秘書長陳煙橋，煙盒上的“中華”二字和上面的天安門城樓都是他所寫所畫，沿用至今。

乍一聽，陳煙橋這個名字可能并不是那么讓人熟悉，但他還有另一個身份——魯迅最得意的弟子。

魯迅是新興木刻版畫的倡導者，而陳煙橋則是的繪畫板畫木刻的先驅者。

陳煙橋一生以刀筆為槍，把木刻藝術與拯救祖國、人民緊密聯系在一起，是人民的英雄代言人。

英雄手繪香煙，是多大的榮譽感？

經過這一波宣傳，中華香煙不僅名聲遠揚，更和愛國聯系起來了。

2.定位高端，瞄準中國人的社交痛點

香煙界有一種以煙識人的說法，煙品好，人品一定不會太差；抽中華，肯定值得結交。

為什么呢？因為中華從開始就走高端路線。

多年來，中華是這么介紹自己的：中國高檔煙消費市場的第一品牌，成為了社會精英展示身份、體現價值的重要附屬品。

由于一直定位高端，中華的社交屬性也日益突出。

因為流通性廣、辨識度高的特點，中華煙可以找煙酒店回收，無轉賬無記錄，是官場、賭桌上的大熱門。

有煙酒店爆料，在賭桌上沒有現金了還能直接押上中華當錢用，一條可以抵押400元。

更有甚者，私下行賄受賄靠的就是中華香煙。

安徽廣播影視職業技術學院老師，以職務之便直接向學生討要中華煙作為得到畢業證的交換條件。

2020年7月，浙江省東陽市民政局黨組書記、局長徐春雷收受2688條中華香煙被判刑，一天一盒，可以抽73年。

這樣的中華香煙，沒有人可以拒絕。

3. 對手品牌老化，它卻越老越妖

老牌香煙，其實最怕坐吃山空，停滯不前。

在其它品牌香煙還在包裝盒花樣較勁的時候，中華已經開始研究新品了。

10年前數一數二的蘇煙和芙蓉王，因為品牌形象的老化、價值口碑的固化、品類創新的弱化，逐漸在市場顯現疲軟現象，分別從第2，3名掉到了第4和第7名，其中蘇煙比10年前還有不小的減量。

反觀中華，10年時間，將40萬箱銷量干到了100萬箱，增速之快，肉眼可見。

2018年，中華銷量穩定在135萬箱以上，高端市場份額保持在42.63%以上，而第二名的利群銷量為35箱，僅占市場份額11.31%。

中華是如何在保持第一的前提下，不斷和第二名拉開差距的呢？

創新是關鍵所在。

例如，其它品牌的香煙當時都在包裝和口味上尋求突破，只有中華最先打破傳統思維，在香煙粗細和長度上做文章。

2017年，中華推出了一款新品種——金中支，很快和金短支、金細支并駕齊驅，成為中華的“三駕馬車”。

新品中支煙比短支煙長，比細支煙粗，比常規煙細。而且中支煙的口感要更偏向細支煙一點，抽起來比較淡雅。

這就解決了短支煙不夠抽、細支煙太過女性化、常規煙焦油高、危害多等問題，一經上市受到許多煙友追捧。

從某種意義上講，中支能被稱之為品類，就得益于中華金中支的創新。

比別人起點高，還比別人更懂用戶更努力，這就是為什么中華能穩坐“香煙第一”的寶座。

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中華的神話帝國，有多暴利？

在中國香煙界，中華勢不可擋。這和中國龐大的煙民基數脫不了關系。

據調查，我國現有煙民3.5億，約占全國總人口24.25% ,比美國的人口總數還多。

所以中國的煙草稅收非常夸張。

2020年，全國煙草行業稅收超過1.2萬億元，創歷史新高。

在市場規模大致相當的情況下，煙草行業稅收創造占中國總稅收6%以上，遠遠高于酒類行業。

而且，中國1.2萬億的煙草稅，占了全世界的半壁江山。

2019年，全球（不含中國）卷煙銷售額約5000億美元（約合人民幣3.25萬億），按照75%世界平均稅收水平計算，全球煙草行業（不含中國）稅收高達3750億美金（約合人民幣2.44萬億）。

經過2009年和2015年兩次提稅后，我國煙草的稅收占整個銷售價格的比例已經達到59%，不過這還遠遠低于世界平均75%的水平。

這代表，我國煙草稅仍有上升趨勢。中國煙草，自己形成了一個龐大帝國，稅收都可以養活自己的子民。

這個龐大帝國的KING，就是中華。

遼寧衛視老梁觀世界節目曾爆出，中華香煙一年有1180億元收入獨占鰲頭。

第二名是什么滋味，中華從來不知道。

但即使中華是那么牛逼的煙，刀哥還是想說，68一包的煙，實在有點像智商稅。

實際上，香煙的成本很低，基本所有香煙使用的原材料都相同，只是工藝不同收費才有高低之分。

從收購商到種植者每公斤大約是二十塊錢，甚至更便宜。一包中華煙，也才不到3塊成本。

買中華，最多給你頒發一個多交稅獎。

英國曾拍攝了一部《是，首相》的電視劇，有一個片段提出了這樣一個問題：香煙每年殺死10萬人，我們得到什么？

答案是：40億收入、25000個煙草工作崗位、出口業蓬勃發、不用付這10萬人的養老金和社會保障金。從財政角度來說，保持現有的死亡率再好不過了。

男主角還說道：“這些煙民自愿為拯救同胞們犧牲了自己，煙民是我們國家的恩人啊！”

對此，中國煙民的覺悟也不低。

“你不抽我不抽，航空母艦誰來修。”是中國煙民心照不宣的覺悟。

說到底，一切還是要歸結與消費者身上。

如果沒有龐大的用戶基礎和強烈的消費意愿，中華乃至中國煙草都不會有如今的影響力。

沒有這樣的消費人群，中華的營銷和產品做得再怎么深入人心，也只是徒勞。