科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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今天小編在刷微博時，看到這樣一篇新聞：小罐茶廣告語悄然變“大師監(jiān)制”！幕后推手多款產(chǎn)品曾涉虛假宣傳。
新聞內(nèi)容寫道：
歷經(jīng)“大師炒茶累壞”風波后，近日小罐茶悄然修改官網(wǎng)內(nèi)容，將產(chǎn)品介紹中的“大師制作”改為“大師監(jiān)制”。南都記者還發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店的廣告語“小罐茶大師作”也已變更為“貴客到小罐茶”。
與此同時，小罐茶創(chuàng)始人、幕后推手杜國楹的履歷也引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱杜國楹為“營銷天才”、“智商收割機”，調(diào)侃“如果你上小學時背過背背佳，上中學時用過好記星，工作后使用過E人E本，現(xiàn)在開始喝小罐茶，然后用8848鈦金手機刷到這條微博，那么恭喜你，你被同一個人用五種產(chǎn)品賺了五次錢。”
也許你沒喝過小罐茶，但你可能用過背背佳、好記星，甚至聽到過當時大肆宣傳的8848鈦金手機。
這位名叫杜國楹的創(chuàng)業(yè)者，從1998年創(chuàng)立“背背佳”后，到如今的“小罐茶”，創(chuàng)業(yè)五次，每一次的創(chuàng)業(yè)都給他帶來了不小的回報。
相信不少創(chuàng)業(yè)者看到他的事跡后，都想成為這位向他一樣成功的創(chuàng)業(yè)者，獲利頗豐。
但你真的想成為這樣的創(chuàng)業(yè)者嗎？
上文中提到的這些產(chǎn)品，其實統(tǒng)統(tǒng)存在問題，每一個產(chǎn)品可謂是“智商稅”的代名詞。
風靡全國的“背背佳”
1998年，杜國楹組建天津一品公司，創(chuàng)立“背背佳”品牌，開啟了全新的“矯姿帶”品類市場，并獲得巨大成功，“背背佳”至今仍是矯姿帶產(chǎn)品的代名詞。
當時杜國楹瞄準了中小學生姿勢不端正、家長們又為了孩子敢砸錢的社會現(xiàn)象。于是杜國楹便從一位教授手里買下了背背佳的專利。
緊接著，杜國楹開始宣傳這款神奇的產(chǎn)品——矯正坐姿、遠離近視，甚至在當時找了明星做代言，最讓人印象深刻的是他找了當年最火的超女之一何潔。
廣告自然也少不了，相信很多網(wǎng)友當時一定看過不少關(guān)于背背佳的廣告。
然而一款背背佳價值幾百塊，對于當時的工薪階層的人們來說，得卻是一筆不小的開銷，但為了能夠矯正孩子坐姿，很多家長依然愿意購買產(chǎn)品。
當時小編身邊也有用過這款產(chǎn)品的同學。
一時間，杜國楹名聲大噪，成為了億萬富翁！
然而緊接著，新聞出現(xiàn)了不少關(guān)于背背佳的負面新聞，不僅沒有矯正作用，甚至會對身體產(chǎn)生危害。
花樣學英語的“好記星”
負面新聞并沒有影響杜國楹第二次創(chuàng)業(yè)。
隨著國家對學生英語教育的重視，杜國楹發(fā)現(xiàn)了學生學習英語面臨的痛點問題——記不住單詞。
為了“解決”這一現(xiàn)象，杜國楹推出了一款名為“好記星”的產(chǎn)品，號稱“五維記憶法”，幫助學生快速記單詞。
接著使用“背背佳”的營銷套路——找明星代言。
當時杜國楹找的是唐國強和英語明星大山，緊接著再利用廣告輪番洗腦轟炸，自然也有不少家長愿意買單。
甚至不少學生因為擁有好記星而成為他們的炫富資本。
與“背背佳”的情況一樣，“智商稅”產(chǎn)品總會被揭發(fā)，當時有新聞曝出，好記星廣告涉嫌虛假宣傳。
價格堪比蘋果的“E人E本”
得，也許杜國楹良心發(fā)現(xiàn)，不再打算轉(zhuǎn)學生的錢了，于是將目標轉(zhuǎn)向另一個群體——商務(wù)人士。
2009年，杜國楹創(chuàng)立“E人E本”品牌，在2010年1月7日推出了全球首款平板電腦E人E本T1。
當時“E人E本”的廣告是“E人E本，領(lǐng)導者”，似乎擁有了這款產(chǎn)品，就可以順利當上領(lǐng)導！
只是一款平板電腦，當時的火熱程度就連當今的蘋果iPad也甘拜下風。
依然是老套路，杜國楹找到了馮小剛和葛優(yōu)進行代言，有了知名人物支持，產(chǎn)品自然擁有“公信力”。
價格上，嗯……6000塊！也許杜國楹也覺得商務(wù)老板們都不差錢吧。
6000塊在現(xiàn)在應(yīng)該可以購買一款低配版的蘋果筆記本電腦，然而在當時，這個價格依然沒能阻止老板們?nèi)碛兴?/p>
據(jù)悉，E人E本在平板電腦市場上銷售額達到16億，比現(xiàn)在的iPad還要牛X！
估計喬布斯快要哭暈在廁所了。
接下來相信大家都知道我要說什么了，沒錯，E人E本也被曝出涉嫌虛假宣傳。
價格堪比iPhone XS的8848
“E人E本”賺足了老板們的錢，接下來，老板們既然用上了“高端平板”，就差一部高端手機了。
2015年，杜國楹創(chuàng)立了“8848”品牌，于7月28日發(fā)布了首款8848鈦金手機，由著名企業(yè)家王石擔任品牌代言人。
據(jù)悉，這部手機使用鈦合金打造，超長待機，并且擁有私人定制的安全系統(tǒng)。
價格上，8848一部最低一萬多，與當今的iPhone XS價格不相上下。
當時杜國楹宣傳8848，無非是圍繞“成功人士”進行宣傳，只有用上了8848，才能被稱之為真正得成功人士。
據(jù)悉，8848鈦金手機上市一年，創(chuàng)下了銷量10萬部的成績。
智商稅+噱頭，杜國楹又成功了。
不過隨后有新聞曝出，8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳，甚至被質(zhì)疑是否又一個“好記星”。
也許很多人都不明白，杜國楹推出的四款產(chǎn)品，每一款都被新聞曝出涉嫌虛假宣傳，為啥當今的“小罐茶”還能這么火。
注意！虛假宣傳的要素是什么？自然離不開噱頭+夸大其詞的營銷手段。
小罐茶號稱是“八位制茶大師手工制作”，然而根據(jù)其全國銷量來看，這句話顯然不攻自破。
盡管小罐茶獨家回應(yīng): 小罐茶致力于為消費者打造標準化的好茶，從未發(fā)布產(chǎn)品是大師“手工炒制”的信息。大師作：“作”指的是大師的作品，并非大師親手炒制，大師技藝是小罐茶實現(xiàn)好茶標準化的基礎(chǔ)保障，確保其品質(zhì)的優(yōu)異。茶葉的標準化生產(chǎn)，大師技藝的現(xiàn)代化創(chuàng)新，才是“大師作”背后真正的價值和意義。
然而網(wǎng)友們并不買賬：
由此看來，小罐茶也是一款噱頭足足的產(chǎn)品，杜國楹因此賺了20億。
不得不說，杜國楹確實是一個成功的創(chuàng)業(yè)者，更是一位精通營銷的人物。
盡管他口口聲稱“我最煩人家叫我營銷大師。”
杜國楹的創(chuàng)業(yè)成功，顯然離不開他的營銷套路。
能把一款普通產(chǎn)品包裝成牛X產(chǎn)品，也確實有兩把刷子。
但對于創(chuàng)業(yè)者來說，這種成功真的是每個人都想要的嗎？
如今很多互聯(lián)網(wǎng)大佬，例如馬云、馬化騰、劉強東，此前都是“屌絲”創(chuàng)業(yè)者，經(jīng)過無數(shù)次摸滾打爬才有了今天的成就。
創(chuàng)業(yè)本身就不容易，很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中如履薄冰，背負了很大壓力。
杜國楹五次創(chuàng)業(yè)，五次成功，每一次都給他帶來了不小回報，但他的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，仔細想想，并不走心。
無論是背背佳、好記星，還是E人E本、8848，又或者是當今的小罐茶，每一個產(chǎn)品背后都有著不少負面消息。
甚至很多消費者在買到東西后發(fā)現(xiàn)問題，然而卻投訴無門。
也難怪，智商稅+噱頭的東西，能有幾個是走心的。
什么是創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者對自己擁有的資源或通過努力對能夠擁有的資源進行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟或社會價值的過程。
杜國楹帶來的產(chǎn)品有沒有社會價值，若沒有這些夸張的噱頭，又會有多少人進行買單呢？
表面是為解決用戶痛點，實則帶來的是涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，相信每個良心創(chuàng)業(yè)者也會對此感到不恥。
創(chuàng)業(yè)者，想賺錢，也要有良心啊！
西瓜