慕思床墊價(jià)格表（慕思床墊的）

11月29日，證監(jiān)會(huì)的一份問詢函，燃起了人們對(duì)于慕斯床墊“假洋品牌”的質(zhì)疑。廣告中的洋老頭到底是誰，與慕思有什么關(guān)系？東莞床墊企業(yè)慕思股份有限公司從去年9月就開始其上市計(jì)劃。招股書顯示，其2020年全年45億營收，慕思床墊在國內(nèi)市場占有率排

11月29日，證監(jiān)會(huì)的一份問詢函，燃起了人們對(duì)于慕斯床墊“假洋品牌”的質(zhì)疑。

廣告中的洋老頭到底是誰，與慕思有什么關(guān)系？

東莞床墊企業(yè)慕思股份有限公司從去年9月就開始其上市計(jì)劃。招股書顯示，其2020年全年45億營收，慕思床墊在國內(nèi)市場占有率排名第一近。慕思計(jì)劃通過此次IPO，融資19個(gè)億。

我說我是誰，和我到底是誰？品牌不說真話到底要不要負(fù)責(zé)任？

慕思床墊煙斗老洋人的形象可謂是深入人心，犀利的眼神，整齊的胡須，極具質(zhì)感金絲眼鏡；再加上其與喬布斯的幾分相像，簡直就是西方工匠精神的人性化凝縮。大家一看，哦，這個(gè)老頭，有內(nèi)涵，有自信，有品質(zhì)，而且還是個(gè)歐洲人，那他搞出來的產(chǎn)品也一定是高端大氣又有貴族血統(tǒng)的。

居然還有真人真身坐鎮(zhèn)

慕思床墊還有一個(gè)英文名稱DeRucci，在早期的宣傳中不斷宣稱“DeRucci”是法國慕思的品牌名，是法國設(shè)計(jì)師DeRucci創(chuàng)立的。這就很有意思了，像不像古馳（GUCCI）、阿瑪尼（ Armani）、范思哲（VERSACE）？設(shè)計(jì)師即是品牌名，這其實(shí)是在誤導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知。

然而殊不知，慕思的這位歐洲老人僅僅是廠家獲得了永久肖像使用權(quán)的普通人而已，他的真實(shí)名稱叫：Timothy James Kingman。

現(xiàn)在公司要上市了，想要融資19億，證監(jiān)會(huì)當(dāng)然要求品牌方將自己的身份說清楚。就產(chǎn)品來說，由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來約束的，什么成分，什么結(jié)構(gòu)，用了什么專利，這個(gè)都是有據(jù)可依的。但是對(duì)于為產(chǎn)品提供價(jià)值定位和形象傳播的品牌來說，一直以來就不是那么容易找到相應(yīng)的法規(guī)來約束，說他是虛假宣傳也可以，但是界定起來就像對(duì)比較模糊。

這也造成了類似的事情不斷發(fā)生。同行業(yè)就先后有達(dá)芬奇、歐典地板先后被曝光是名副其實(shí)的假洋鬼子。

然而沒有被大眾所知道的還有很多，大家都很熟悉的腦白金，又是什么呢？細(xì)心的朋友可能看過成分表，其主要成份就是褪黑素。但是在上個(gè)世紀(jì)的時(shí)候，受制于當(dāng)時(shí)人們的認(rèn)知水平，并沒有人去質(zhì)疑褪黑素和腦白金到底什么關(guān)系。其實(shí)褪黑素是由我們大腦中的松果體在黑暗中分泌的一種激素，所以又被稱為松果體素。上個(gè)世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)信息還不發(fā)達(dá)，大部分人并不知道的外國市場的已經(jīng)風(fēng)靡的褪黑素，被史玉柱拿回國內(nèi)進(jìn)行了全新包裝。整版的報(bào)紙廣告大肆宣揚(yáng)：美國重大科技發(fā)現(xiàn)，人的大腦里有一個(gè)腦白金體（其實(shí)是松果體）分泌的腦白金具有改善睡眠，潤腸通便的作用。“美國”、“高科技”、“白金”，未來感，科技感，價(jià)值感瞬間爆棚，價(jià)格自然要成倍地提高了。

藥品的商品名稱和通用名稱在之前也是被眾多商家肆意濫用了很久，直到2016年6月1日國家頒布了《藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》，要求，對(duì)已受理但不符合的商品名稱的申請(qǐng)，國家食品藥品監(jiān)督管理局將不予批準(zhǔn)。已經(jīng)批準(zhǔn)注冊的藥品，藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)“規(guī)定”的要求修改藥品說明書和標(biāo)簽。

消費(fèi)者的知情權(quán)如何獲得？

消費(fèi)者的知情權(quán)：是指消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定，“消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù)，或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況。”相對(duì)應(yīng)的是經(jīng)營者的告知義務(wù)。

我們平時(shí)所購買的任何商品都是具有以上所有屬性的，只是我們大部分正常人不可能去逐條核對(duì)，我們關(guān)心的只是其中的一部分，而商家恰恰是抓住了消費(fèi)者這一特性。避重就輕，輾轉(zhuǎn)騰挪使出渾身解數(shù)，將一個(gè)普通的產(chǎn)品包裝成一幅超凡脫俗的樣子，刻意地通過信息的不對(duì)等制造出假象，從而提高價(jià)格，獲得超高利潤。

虛假宣傳長期存在的原因是產(chǎn)品方對(duì)于利潤的追求，再說元?dú)馍帧?蔗糖”不是“0糖”事件，僅僅一個(gè)致歉聲明就草草了事了，聲明中稱在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)示和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。王老吉的“怕上火喝王老吉”，六個(gè)核桃的“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”哪一個(gè)不是在讓消費(fèi)者交智商稅？

凡此種種，作為消費(fèi)者的我們，能做的就是認(rèn)清自己的需求，提高自己的辨別能力，相信國家的各種政策也會(huì)一步步地完善，從而形成一個(gè)良好的品牌市場競爭環(huán)境。讓那些需要我們交智商稅的品牌再無立足之地。