??深響原創(chuàng)·作者|李婷婷不破不立,這是為中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊EDG搶下S11總冠軍而寫下的注腳,也是國內(nèi)動蕩不安的游戲市場的寫照。對因“未成年禁令”、“版權(quán)寒冬”、電競被誤解而戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的游戲行業(yè)來說,這個冠軍承載著太多的意義。最可貴的是對行

??深響原創(chuàng) · 作者|李婷婷
不破不立,這是為中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊EDG搶下S11總冠軍而寫下的注腳,也是國內(nèi)動蕩不安的游戲市場的寫照。
對因“未成年禁令”、“版權(quán)寒冬”、電競被誤解而戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的游戲行業(yè)來說,這個冠軍承載著太多的意義。
最可貴的是對行業(yè)士氣的提振。賽后央視新聞第一時間發(fā)博祝賀的舉動,加之電競的正式入亞,證明了電競所獲得的主流認可,也為游戲從業(yè)者焦慮不安的情緒找到了一個出口——游戲的價值并沒有被否認,只是需要在監(jiān)管驅(qū)動下向更合規(guī)、更健康的方向前進。
進一步看,S11賽季驗證了中國電競產(chǎn)業(yè)鏈在各個方面的進步。EDG在比賽中展現(xiàn)出了世界頂級的競技實力,這絕不止依賴于選手個人與俱樂部,背后起著支撐作用的是一個更加職業(yè)化、體系化的中國電競產(chǎn)業(yè)鏈。
傳播端,上億國內(nèi)觀眾為比賽歡呼的背后,是游戲直播平臺的技術(shù)進階。本賽季,在保證直播高清流暢的基礎(chǔ)上,還出現(xiàn)了不少優(yōu)化觀賽體驗的“黑科技”。比如虎牙在比賽直播時將《英雄聯(lián)盟》游戲畫面調(diào)整為了色彩更豐富、對比度更高的HDR畫面,還通過AI技術(shù)將解說內(nèi)容實時轉(zhuǎn)化為字幕,實現(xiàn)了延遲低且準確率高,甚至準確對應(yīng)了國外選手外號及一些賽場梗。
虎牙作為游戲產(chǎn)業(yè)鏈的重要玩家之一,其技術(shù)與業(yè)務(wù)的發(fā)展,也是反映游戲直播行業(yè)趨勢、觀察游戲行業(yè)整體走向的一個切口。今日,虎牙剛剛發(fā)布Q3財報,其業(yè)績發(fā)展也印證了游戲行業(yè)當前的處境:維持穩(wěn)定、打磨實力、蓄勢待發(fā)。
面臨諸多變量,虎牙求穩(wěn)
整體來看,在游戲市場面臨諸多變量的第三季度,虎牙這份財報沒能給市場帶來多大的驚喜,但也足以打消投資者對游戲直播可持續(xù)發(fā)展能力的疑慮。
這主要體現(xiàn)于,其在行業(yè)動蕩期難得地保持了核心數(shù)據(jù)的增長與穩(wěn)定盈利,這是對虎牙基本盤穩(wěn)定性的有力佐證。
具體來看,此次財報在業(yè)務(wù)側(cè)的最大亮點是虎牙移動端月活達到歷史新高。財報顯示,第三季度虎牙直播移動端MAU達8510萬,同比增長14.7%,環(huán)比增長9.7%,可見,虎牙戰(zhàn)略重心已從大屏向小屏過渡,移動端已成為虎牙更關(guān)鍵的增長引擎。
用戶黏性強、付費能力強是虎牙一直以來的優(yōu)勢,這在市場波動期體現(xiàn)出更可貴的價值。留存方面,虎牙在財報電話會上提到,虎牙直播移動端次月留存率在第三季度繼續(xù)穩(wěn)定在70%以上。
游戲直播說到底依舊是一門內(nèi)容生意。三季度虎牙能夠在用戶拉新、留存上維持穩(wěn)定表現(xiàn),得益于其長期積累下的內(nèi)容生態(tài)體系。
電競是目前游戲直播內(nèi)容生態(tài)的核心,各大平臺為爭奪電競賽事版權(quán)砸下重金。背靠騰訊,虎牙在電競賽事版權(quán)上有著相對豐厚的積累,三季度其共直播了131項版權(quán)電競賽事,總收看人次達5.90億次。其中,“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)夏季賽”、“王者榮耀世界冠軍杯”、“英雄聯(lián)盟韓國冠軍聯(lián)賽(LCK)夏季賽”成為本季度收看人次最多的電競賽事。
此外,虎牙還通過自制賽事和娛樂節(jié)目,實現(xiàn)了更綜合性的內(nèi)容供給。三季度,虎牙直播了58檔自制電競賽事(如《虎牙猛男杯》《世后諸葛》)和娛樂節(jié)目(如《God Lie》第六季、《深夜酒館》),總觀看人次達1.42億次,較去年同期提升40%。
鼓勵平臺主播生產(chǎn)視頻內(nèi)容,是虎牙豐富內(nèi)容生態(tài)的另一手段。本季度,在虎牙直播上觀看視頻的MAU環(huán)比增長30%至約4000萬,超過平臺整體MAU增速。
虎牙在內(nèi)容層面的扎實供給,保障了用戶基本盤的穩(wěn)定性,也進一步實現(xiàn)了營收的穩(wěn)定性。
財報顯示,虎牙公司總收入達到29.76億元,同比增長5.7%。其中,來自于直播的收入為26.02億元,是虎牙的營收的主要支柱;來自于廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為3.74億元,雖然占比較小,但增速可觀,本季度實現(xiàn)了137.1%的同比增長,詮釋出虎牙多元化、抗風險的收入結(jié)構(gòu)。
縱觀虎牙近幾次的財報,無論是在虎牙斗魚謀劃合并期間、還是在合并被突然叫停之后,虎牙在經(jīng)營效率上都不曾松懈,保持了一貫的穩(wěn)健步伐。
第三季度,虎牙Non-GAAP下歸屬與虎牙股東的凈利潤為1.80億元,凈利率達6.0%。
虎牙交出了這樣一份以“穩(wěn)”為關(guān)鍵字的成績單。在行業(yè)頭部整合落空、游戲大環(huán)境不明朗的當下,這或許已經(jīng)是其長期鍛煉的內(nèi)容與技術(shù)體系支撐下的最好結(jié)果。
相似的情況或許也將體現(xiàn)在第四季度——虎牙大概率會在蟄伏期為未來的長遠發(fā)展做更多的布局,繼續(xù)加大對內(nèi)容及創(chuàng)作者的投入,進一步增強行業(yè)競爭力。對整個行業(yè)來說,S11的火爆能起到一定提振作用,但相比起追求高速增長,各大游戲直播平臺應(yīng)該還是會用更謹慎的態(tài)度,著眼于發(fā)展的穩(wěn)定性。
而在國內(nèi)游戲市場收縮的情況下,海外將成為游戲產(chǎn)業(yè)鏈玩家們的增量來源。本季度財報中,虎牙也披露了其海外業(yè)務(wù)的進展,虎牙海外產(chǎn)品Nimo TV的MAU升至超過2800萬,并且營收又一次錄得超過200%的同比增長。
監(jiān)管與技術(shù)雙驅(qū)動,行業(yè)求變
游戲市場波云詭譎的大背景下,蟄伏與等待是從業(yè)者的共識。但隨著虎牙斗魚合并被叫停、抖快B持續(xù)加碼,游戲直播賽道平靜中暗藏交鋒,此時有人在等待中坐以待斃,也有人在蟄伏期打磨實力、謀劃未來。
雖然在監(jiān)管的曖昧態(tài)度中,游戲的未來不算明朗,但仍能捕捉到幾個確定的信號。
首先,合規(guī)是游戲行業(yè)最不容忽視的發(fā)展標準,這要求所有游戲產(chǎn)業(yè)鏈玩家順應(yīng)時代風向、挖掘游戲的正向價值。
合規(guī)、清朗的游戲直播環(huán)境,是過去一年中虎牙的建設(shè)重點。一方面,虎牙強化警企聯(lián)動,與各地警方共建安全實驗室、聯(lián)合打擊網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn),形成了平臺安全防護閉環(huán);另一方面,虎牙還積極推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的合規(guī)性建設(shè),自研“天眼”AI引擎強化內(nèi)容風險識別和技術(shù)防控,并且在亞馬遜云上線了“虎牙天眼內(nèi)容安全SaaS解決方案”。
滿足合規(guī)這一硬性要求的基礎(chǔ)上,游戲產(chǎn)業(yè)鏈的價值還體現(xiàn)于利用技術(shù)與自身影響力踐行社會責任。虎牙在這方面也提供了多項示例,如其安全團隊助力警方偵破新型網(wǎng)絡(luò)游戲詐騙案,以“直播+”等形式參與普法教育、校園反詐、非遺保護等。
虎牙種種動作背后暗藏著一個行業(yè)規(guī)則,在越發(fā)重視健康合規(guī)的游戲市場環(huán)境里,對社會的有益貢獻才能撬開企業(yè)生存與成長的空間。
軟實力守護住企業(yè)的基本盤,而在游戲直播成長期結(jié)束、賽道卻越來越擁擠的當下,要謀求長遠發(fā)展還需找到增量。
電競?cè)雭喌拇蟊尘跋?,電競無疑是最令人矚目的增量市場。S11決賽期間,虎牙平臺上的同時在線人數(shù)峰值PCU接近上一屆的兩倍,而且創(chuàng)下了虎牙平臺歷史最高的PCU。
眼饞電競行業(yè)成長紅利的玩家不在少數(shù),當行業(yè)已走過草莽期,需要比拼的就是參與者對產(chǎn)業(yè)鏈的布局能力以及對行業(yè)建設(shè)的實際貢獻。因此虎牙深入布局電競生態(tài),用完善的版權(quán)賽事及衍生內(nèi)容、直播技術(shù)革新、人才儲備與輸送,建立“鐵三角”,構(gòu)筑起在電競直播這一細分領(lǐng)域的核心競爭力。
具體來看,版權(quán)賽事及衍生內(nèi)容方面,虎牙擁有騰訊電競旗下各賽事版權(quán),擁有《英雄聯(lián)盟》全球五大官方賽事版權(quán)與近150項移動電競領(lǐng)域賽事的直播版權(quán);直播技術(shù)方面,虎牙通過直播畫面技術(shù)升級及AI技術(shù),升級觀賽體驗;人才體系方面,虎牙與騰訊電競、中國傳媒大學(xué)合作培養(yǎng)電競?cè)瞬?,基于“鐵三角”推動直播與電競的雙向賦能。
以更加宏觀的視角看,游戲直播市場的增量還將來自于未來游戲形態(tài)的突破。
在元宇宙大風之下,游戲的邊界正在無限放大。易凱資本創(chuàng)始人王冉在討論元宇宙時,甚至提出元宇宙會推動全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更快地向游戲產(chǎn)業(yè)靠攏,未來的內(nèi)容公司—無論影視、音樂還是線下娛樂—都必須同時是一家游戲公司。
而目前來看,直播與游戲的交互,或許是所謂元宇宙最容易落地的方向之一。在今年1月底的虎牙線上年會,董榮杰就提到,虎牙將努力把數(shù)字人、VR、AR、云游戲這些技術(shù)更好地應(yīng)用到直播互動中。
回頭來看,這一規(guī)劃前瞻性地預(yù)見到了內(nèi)容與技術(shù)的風口,并在近一年的時間里有了初步落地。今年8月虎牙直播在和平精英品類正式開放“一鍵開黑”功能,支持用戶在觀看直播時與主播一鍵組隊,這是虎牙打破游戲與直播邊界的嘗試,直播的交互性在這一場景中充分展現(xiàn)。
虛擬主播的應(yīng)用也在今年8月份取得了突破,虎牙直播在開播端推出了AI工業(yè)化形象生產(chǎn)系統(tǒng),以及“全方位3D虛擬形象AI驅(qū)動"方案,實現(xiàn)系統(tǒng)智能生成主播伴播形象,在消費級攝像頭下提升虛擬形象動作的還原度、表現(xiàn)力。
清朗健康的行業(yè)環(huán)境、蓬勃發(fā)展的電競、充滿想象力的交互形式——雖然游戲直播行業(yè)仍面臨著重重挑戰(zhàn),但未來依舊值得暢想。
此時更應(yīng)理性地看待行業(yè)周期,在市場不確定性較強時穩(wěn)住基本盤、關(guān)注自身內(nèi)功的修煉,在機會來臨時才能搶下前端的站位。春天終會來臨,監(jiān)管政策的逐步細化、主流市場對電競的認可、元宇宙的風頭大盛,都釋放出一些積極信號,預(yù)示著一個更理性且充滿想象力的游戲直播新時代漸行漸近。