深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)作者|魏婕編輯|黎明雙眼皮、熱瑪吉、光子嫩膚、黃金微針、瘦臉針......這個(gè)春節(jié)，原地過(guò)年的年輕人涌向醫(yī)美機(jī)構(gòu)，把假期安排得明明白白。整形醫(yī)院也早早打出類似“新年煥新顏，美麗一整年”的口號(hào)，掛出“春

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 魏婕

編輯 | 黎明

雙眼皮、熱瑪吉、光子嫩膚、黃金微針、瘦臉針......這個(gè)春節(jié)，原地過(guò)年的年輕人涌向醫(yī)美機(jī)構(gòu)，把假期安排得明明白白。整形醫(yī)院也早早打出類似“新年煥新顏，美麗一整年”的口號(hào)，掛出“春節(jié)期間照常營(yíng)業(yè)”的標(biāo)語(yǔ)、推出春節(jié)特惠活動(dòng)，吸引更多“原年人”來(lái)整形醫(yī)院改頭換面。

“顧問(wèn)加班加點(diǎn)預(yù)約排時(shí)間，醫(yī)生手術(shù)多得做不過(guò)來(lái)，沒(méi)預(yù)約上的顧客還特別失落”，一名醫(yī)美行業(yè)顧問(wèn)告訴深燃，這個(gè)春節(jié)前后，顧客整形的意愿尤其強(qiáng)烈。從1月底開始，預(yù)約整形的人開始激增，醫(yī)院的常駐醫(yī)生每天都要做4、5臺(tái)手術(shù)，忙到晚上10點(diǎn)。

春節(jié)整形熱背后，有就地過(guò)年背景下的偶然性，但支撐起這種火熱景象的，更多的還是新一代消費(fèi)者醫(yī)美觀念、消費(fèi)能力以及心理層面的變化。深燃了解到，與上一代人相比，一二線城市的年輕人有更多的渠道了解并接觸醫(yī)美，除了手術(shù)類的項(xiàng)目，見效快、風(fēng)險(xiǎn)小的輕醫(yī)美項(xiàng)目就成為了他們?cè)诿β瞪钪腥粘１ｐB(yǎng)的方式。

市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念變化、醫(yī)美生活化、行業(yè)洗牌來(lái)臨——這是深燃總結(jié)出的醫(yī)美行業(yè)關(guān)鍵詞，隨著資本入局、醫(yī)美概念股引起資本市場(chǎng)注意，這一千億級(jí)市場(chǎng)已然成為備受追捧的黃金賽道，不過(guò)不可否認(rèn)的是，黑醫(yī)美、安全問(wèn)題依然是阻礙行業(yè)發(fā)展的絆腳石。同時(shí)在疫情的試煉之下，大浪淘沙的時(shí)代很快來(lái)臨，醫(yī)美行業(yè)將走向何方？

年輕人涌向整形醫(yī)院

2021年1月19日，星期二，離春節(jié)還有23天，北京某互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)邱秋在工位上一邊摸魚，一邊在微信上和醫(yī)美機(jī)構(gòu)顧問(wèn)預(yù)約黃金微針和針?biāo)獾摹皺n期”。她想著皮膚類的項(xiàng)目會(huì)有一周左右的恢復(fù)期，正好春節(jié)期間恢復(fù)，就把項(xiàng)目約到了臘月二十九。

像邱秋這樣的女孩不在少數(shù)，這個(gè)春節(jié)，大城市的年輕人不搶機(jī)票，搶的是整形醫(yī)院的手術(shù)或項(xiàng)目檔期。

“太難約了，我?guī)缀跏乔笾业念檰?wèn)讓她給我把手術(shù)約到過(guò)年前，實(shí)在不想再拖了”，春雨向深燃講述了她曲折的雙眼皮手術(shù)預(yù)約過(guò)程：她常去的那家醫(yī)院的主刀醫(yī)生是韓國(guó)人，去年因?yàn)橐咔樵颍鞍肽隉o(wú)法來(lái)中國(guó)，后半年工作簽證下來(lái)之后，北京疫情又有反彈，等醫(yī)生結(jié)束了隔離，就已經(jīng)臨近春節(jié)了。“顧問(wèn)說(shuō)醫(yī)生想春節(jié)后再安排手術(shù)，我就崩潰了，讓她無(wú)論如何給我安排到臘月三十之前，我還能趁春節(jié)假期恢復(fù)一下”。最后她如愿在臘月二十九這天進(jìn)行了雙眼皮手術(shù)。

爭(zhēng)奪春節(jié)七天黃金恢復(fù)期，成為了原地過(guò)年打工人放假前心心念念的事情。

某中高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)顧問(wèn)夏穎也感受到了顧客春節(jié)期間的醫(yī)美消費(fèi)熱情。“我們醫(yī)院大多是常客，不走量，醫(yī)院的承載率也不是特別高，但即便如此，從1月下旬開始，我?guī)缀跆焯旒影唷！?/p>

作為醫(yī)美顧問(wèn)，夏穎的主要工作就是一對(duì)一溝通顧客需求、預(yù)約時(shí)間。她說(shuō)，平時(shí)上班，忙的時(shí)候也就是上午11點(diǎn)到下午1點(diǎn)以及下午四五點(diǎn)，其余時(shí)間就沒(méi)什么事了。但是從1月下旬開始，從早上9點(diǎn)半到下午6點(diǎn)半，她都在和春節(jié)檔的顧客溝通，一刻都閑不下來(lái)。她下班的時(shí)候，醫(yī)生都還在手術(shù)室里，常駐醫(yī)生每天都要做四五臺(tái)手術(shù)，晚上十點(diǎn)才能下班。

安排下來(lái)夏穎發(fā)現(xiàn)，臘月二十八、二十九、三十這三天，是高峰期中的高峰期，雙眼皮手術(shù)又是最火爆的項(xiàng)目。“其實(shí)很好理解，顧客們都想年前把手術(shù)做了，利用春節(jié)假期恢復(fù)，而雙眼皮手術(shù)5-7天就能拆線了。”

沒(méi)有搶到年前檔期的顧客連春節(jié)假期也沒(méi)有放過(guò)。夏穎說(shuō)，她所在的醫(yī)院春節(jié)期間（臘月三十到正月初七）其實(shí)是放假的，但這個(gè)春節(jié)，有顧客強(qiáng)烈要求假期安排手術(shù)，她就得去協(xié)調(diào)醫(yī)生和護(hù)士，單獨(dú)為這名顧客安排春節(jié)手術(shù)。

也有一些整形醫(yī)院不愿錯(cuò)過(guò)“原地過(guò)年”的商機(jī)，索性春節(jié)不放假。深燃在微博、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上看到，南京、洛陽(yáng)、北京等地均有整形醫(yī)院提出春節(jié)“過(guò)年不打烊”。

除了想在春節(jié)過(guò)后“一美驚人”而預(yù)約手術(shù)開刀類項(xiàng)目之外，還有一部分人已然將輕醫(yī)美項(xiàng)目當(dāng)作了新的“過(guò)年三件套”。不少女孩告訴深燃，過(guò)去的“美甲美睫燙頭發(fā)”過(guò)年三件套已經(jīng)不能滿足她們的需求了，皮膚護(hù)理類項(xiàng)目成為過(guò)年前的“新寵”。

同樣是在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的曉萌說(shuō)，因?yàn)槠綍r(shí)工作忙，沒(méi)有辦法在日常花很多時(shí)間護(hù)膚，光電、射頻、水光針這種見效快、效果維持時(shí)間較長(zhǎng)的非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目就成為了她在忙碌生活中保養(yǎng)皮膚的方式。“女孩嘛，都想美美地過(guò)年，美甲美睫燙頭，再加上護(hù)膚，才比較全面。”

春節(jié)整形熱背后

“因?yàn)楸本┏珜?dǎo)就地過(guò)年，所以今年春節(jié)前做整形手術(shù)的人暴增。今天門診就有很多人來(lái)預(yù)約手術(shù)......看目前這個(gè)架勢(shì)，2021年春節(jié)應(yīng)該是有史以來(lái)最火爆的整形季了，會(huì)在歷史上留下一頁(yè)！”2月1日，微博認(rèn)證為中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院整形外科醫(yī)生的曾昂寫下了這樣一段話。

牛年春節(jié)整形熱背后，既有偶然也有必然。2021年春節(jié)前，各地陸續(xù)發(fā)出“就地過(guò)年，非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，而每個(gè)長(zhǎng)假都是難得的整形恢復(fù)期，于是留在原地的人們將這個(gè)長(zhǎng)假留給了整形。

看到了節(jié)前預(yù)約爆滿的景象，整形醫(yī)院也順勢(shì)推出了“陪原年人變美”的營(yíng)業(yè)安排。深燃看到，溫州某整形醫(yī)院節(jié)前還推出了“春節(jié)健康美容消費(fèi)券”，推出十大春節(jié)爆款項(xiàng)目，憑券到院抵用相應(yīng)的項(xiàng)目費(fèi)用，其中有整形美容手術(shù)消費(fèi)券、注射美容消費(fèi)券、激光美容消費(fèi)券等。

東吳證券就在春節(jié)前發(fā)布研報(bào)稱，往年的春節(jié)及春節(jié)后一個(gè)月本來(lái)是醫(yī)美行業(yè)淡季，但由于冬季出汗少、不易被感染，實(shí)際上有利于術(shù)后恢復(fù)。加上中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群主要分布在一二線城市、18-35歲年齡段，在“就地過(guò)年”趨勢(shì)下，將帶來(lái)大城市醫(yī)美消費(fèi)需求的增加，尤其是水光針、玻尿酸、肉毒素、光電類項(xiàng)目等非手術(shù)類的輕醫(yī)美項(xiàng)目更受青睞。

資本市場(chǎng)對(duì)于春節(jié)整形小高峰也有正向回饋。2月9日（臘月二十八），醫(yī)美行業(yè)上游企業(yè)、主要從事玻尿酸的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售的A股上市公司愛(ài)美客大漲20%，報(bào)收1088.4元/股，成為繼茅臺(tái)、石頭科技之后的A股第三只千元股，市值首次超過(guò)1300億元。2月10日，春節(jié)前最后一個(gè)交易日，愛(ài)美客再度大漲11%，報(bào)收1215元/股，市值達(dá)1460億元。牛年開市第一天，愛(ài)美客股價(jià)再度上揚(yáng)，截至2月18日收盤，愛(ài)美客報(bào)收1232.03元/股，總市值達(dá)到1480.9億元。

實(shí)際上，支撐春節(jié)整形火爆更重要的因素還是消費(fèi)者醫(yī)美觀念、消費(fèi)能力以及一些心理層面的變化。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“整形”一詞背負(fù)著較深的污名，除了對(duì)于安全性的擔(dān)憂，年紀(jì)稍大的人對(duì)于整形本身帶有較為負(fù)面的看法。

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，春節(jié)前，深燃在一些微信群里詢問(wèn)最近是否有人去整形，一些年紀(jì)較大的女性便聊起了她們所聽說(shuō)的整形失敗恐怖故事、將打美容針比作吸毒，對(duì)整形表現(xiàn)出了不同程度的排斥。而在與邱秋、曉萌等在一二線城市年輕人的聊天中能發(fā)現(xiàn)，相較上一代女性，她們對(duì)于醫(yī)美的看法有明顯不同。

邱秋今年27歲，她說(shuō)自己從20歲開始就接觸輕醫(yī)美（非手術(shù)類的醫(yī)美項(xiàng)目），當(dāng)時(shí)在上大二，臉上有痘痘，就去一家大型機(jī)構(gòu)做了果酸換膚，因?yàn)槭潜容^初級(jí)的項(xiàng)目，花費(fèi)不多，用生活費(fèi)就能負(fù)擔(dān)。此后，她便將醫(yī)美作為了自己日常保養(yǎng)皮膚的方式，工作了之后，她又去做了抗衰類項(xiàng)目熱拉提，并計(jì)劃過(guò)兩年去做熱瑪吉。

“我們是接觸醫(yī)美很全面的一代，對(duì)醫(yī)美并不會(huì)有心理負(fù)擔(dān)和刻板印象”，她提到，自己平常會(huì)從公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)上面接觸醫(yī)美知識(shí)，也會(huì)讓朋友推薦信任的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

經(jīng)濟(jì)能力也是支撐醫(yī)美消費(fèi)必不可少的因素。根據(jù)更美APP的數(shù)據(jù)，超過(guò)80%的醫(yī)美消費(fèi)者學(xué)歷在本科及以上，且具備可觀的收入水平。其中，40%的消費(fèi)者月收入在1萬(wàn)元-2萬(wàn)元之間，14%的消費(fèi)者收入在2萬(wàn)元以上。加上醫(yī)美服務(wù)類型持續(xù)豐富、部分醫(yī)美產(chǎn)品價(jià)格更加親民，可為廣大消費(fèi)者所接受。

此外，在與顧客的交談中，夏穎還留意到了疫情影響之下，顧客心理層面微妙的變化。她發(fā)現(xiàn)，今年這批整形意愿特別強(qiáng)、想趕在年前做完恢復(fù)的顧客，都是兩三年前找她咨詢過(guò)，但遲遲沒(méi)預(yù)約的。夏穎和這些顧客聊天發(fā)現(xiàn)，他們中的一些人近期經(jīng)歷了降薪降級(jí)、失業(yè)、創(chuàng)業(yè)失敗等事情，從心態(tài)上變得沒(méi)有自信，加上工作機(jī)會(huì)變少，會(huì)想著向內(nèi)向外進(jìn)行自我提升，期盼著經(jīng)濟(jì)回暖的時(shí)候能迎接更好的機(jī)會(huì)，而整形就是提升外在最便捷的途徑。

整形背后的大生意

春節(jié)的火爆景象只是醫(yī)美市場(chǎng)的一個(gè)切面，這一行業(yè)發(fā)展到如今發(fā)生了什么變化？未來(lái)這一行業(yè)在資本市場(chǎng)以及人們的生活中又會(huì)扮演什么角色？

“剛?cè)胄械臅r(shí)候，很多來(lái)整形的中年女性是因?yàn)槔瞎型庥觯胱兡贻p、想狠狠花錢報(bào)復(fù)老公，但現(xiàn)在這樣的顧客很少見了，無(wú)論是年輕女性還是中年女性，整形幾乎都是為了取悅自己。”在北京從事醫(yī)美顧問(wèn)5年的冬陽(yáng)這樣講述顧客醫(yī)美消費(fèi)觀念的變化。

根據(jù)艾瑞咨詢2015年、2017年針對(duì)醫(yī)美人群所做的調(diào)查，2015年醫(yī)美的動(dòng)機(jī)主要在于“工作需要”，占比約49%，其次是“取悅另一半”，占比23%；而到了2017年，醫(yī)美出于“取悅自己”這一動(dòng)機(jī)占比提升至51%，出于“工作需要”占比降至26%。

另外，整形也不再是僅針對(duì)女性的消費(fèi)項(xiàng)目。有數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間男性醫(yī)美消費(fèi)下單量占比達(dá)到8.1%，比2019年增加1.4個(gè)百分點(diǎn)。2019年國(guó)內(nèi)男性醫(yī)美消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)52.3%。“男顧客一個(gè)明顯的剛性需求就是植發(fā)，有很多男顧客來(lái)到醫(yī)院都表示，別的項(xiàng)目可以不做，植發(fā)再貴、花多少錢，只要頭發(fā)能成活，他們都會(huì)做。”冬陽(yáng)說(shuō)，相較其他醫(yī)美項(xiàng)目，植發(fā)的價(jià)格其實(shí)不便宜，根據(jù)種植面積不同價(jià)格不同，通常花費(fèi)在1-4萬(wàn)左右。

而且冬陽(yáng)注意到，隨著女性意識(shí)崛起，也有男性為了討好、取悅女性的審美而來(lái)整形醫(yī)院修飾自己，有些男性也流露出擔(dān)心顯得“油膩”、“老”而來(lái)醫(yī)院打水光針、做皮膚護(hù)理的。國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)（ISAPS）數(shù)據(jù)顯示，職位越高的男性一般更注重形象，消費(fèi)能力更強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)決策時(shí)間更短。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2018年，中國(guó)已成為第二大醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)，占全球醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)約13.5%的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)2018年至2023年，中國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)將以24.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，成為全球前十大市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)。

這背后離不開輕醫(yī)美項(xiàng)目的飛速發(fā)展。“春節(jié)前我肯定得去打水光，這哪叫整形啊”，某互聯(lián)網(wǎng)公司短視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曉飛自然地說(shuō)道，在他看來(lái)，如今去醫(yī)院打水光針、做光子嫩膚是和敷面膜一樣稀松平常的事，甚至他都不覺(jué)得這些屬于醫(yī)美項(xiàng)目。

根據(jù)國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)的劃分，醫(yī)療美容可分為手術(shù)類（重整形）和非手術(shù)類（輕醫(yī)美），手術(shù)類包含眼瞼整形、鼻整形、口腔牙齒矯正、植發(fā)、豐胸、吸脂等，非手術(shù)類有玻尿酸注射、光子嫩膚等。

艾瑞咨詢報(bào)告稱，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)占整體醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模的比重遠(yuǎn)高于手術(shù)類美容整形市場(chǎng)，近年來(lái)穩(wěn)定在65%-70%左右。2019年，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為1191億元，同比增長(zhǎng)15.86%。

隨著越來(lái)越多的年輕人接受美容整形，這個(gè)市場(chǎng)也迎來(lái)了爆發(fā)期。

巨變中的醫(yī)美市場(chǎng)

火爆背后，醫(yī)美市場(chǎng)也在發(fā)生巨變。

從2020年開始瘋狂出圈的面部緊致類項(xiàng)目熱瑪吉便是輕醫(yī)美的一個(gè)代表，這種項(xiàng)目的操作方式是把棋盤似的黑色方格印在臉上，用“烤肉”式的電磁波加熱肌膚，單次治療花費(fèi)數(shù)萬(wàn)，還要忍受一個(gè)小時(shí)的疼痛。即便如此，也沒(méi)能阻擋這一項(xiàng)目的火爆。2020年新氧醫(yī)美抗衰節(jié)期間，熱瑪吉訂單量同比增長(zhǎng)720%。

需求火爆的同時(shí)，#山寨熱瑪吉#話題頻頻引發(fā)關(guān)注，更是將醫(yī)美行業(yè)過(guò)度依賴營(yíng)銷、器械造假、從業(yè)者無(wú)資質(zhì)等問(wèn)題一一暴露。

除了山寨器械，直至今日，黑醫(yī)美依然會(huì)時(shí)常出現(xiàn)在人們的視線中，引發(fā)人們的唏噓感慨，也勸退一部分有心整形的人。

春節(jié)前的2月2日，女演員高溜就在微博發(fā)長(zhǎng)文講述了自己鼻子整形失敗的不幸遭遇，微博稱，她在事后才知道相關(guān)整形醫(yī)院不具備開展該項(xiàng)目的資質(zhì)，術(shù)后出現(xiàn)排異、發(fā)炎、壞死等癥狀，并且因此失去了工作，損失片酬40萬(wàn)元，面臨高額的違約賠償200萬(wàn)元。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按1.3萬(wàn)家醫(yī)美機(jī)構(gòu)推算，非多點(diǎn)執(zhí)業(yè)情況下正規(guī)醫(yī)師需求數(shù)量約為10萬(wàn)名；而在多點(diǎn)執(zhí)業(yè)情況下，2019年我國(guó)實(shí)際從業(yè)的醫(yī)美醫(yī)師數(shù)量?jī)H3.83萬(wàn)名，行業(yè)正規(guī)醫(yī)師缺口巨大。但培養(yǎng)正規(guī)醫(yī)師需要5-8年，而行業(yè)黑市利潤(rùn)高、誘惑大，導(dǎo)致行業(yè)黑醫(yī)師頻頻涌現(xiàn)。根據(jù)中整協(xié)數(shù)據(jù)，醫(yī)美非法從業(yè)者數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)人，不合法醫(yī)生約占醫(yī)美醫(yī)生總?cè)藬?shù)的72%。同時(shí)，約有14%的合法醫(yī)師進(jìn)行不合規(guī)操作。

除此之外，針劑造假和走私現(xiàn)象頻發(fā)。《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，在目前的流通渠道當(dāng)中，正規(guī)的針劑只占到整個(gè)流通渠道的33.3%，非法針劑大概占到2/3。

消費(fèi)者觀念覺(jué)醒、市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，亂象頻發(fā)是這一行業(yè)的真實(shí)寫照。正如中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱美如所說(shuō)的那樣——正規(guī)醫(yī)美與黑醫(yī)美的正邪交戰(zhàn)已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵的十字路口。是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，還是西風(fēng)壓倒東風(fēng)，決定了行業(yè)最終走向何方。

*題圖及文中配圖來(lái)源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中春雨、夏穎、邱秋、曉萌、冬陽(yáng)為化名。