“我最喜歡平平淡淡的日子，最好什么事情都不要發生。”這是熱劇《知否》里明蘭歷盡千帆后最質樸的初心，也反射出我們每個人生活的底色。趙麗穎說，這才是生活賦予我們的最奇妙的力量。而《知否》傳遞的這種力量，21金維他剛剛好升華了?！半S情”IP創可貼

“我最喜歡平平淡淡的日子，最好什么事情都不要發生。”這是熱劇《知否》里明蘭歷盡千帆后最質樸的初心，也反射出我們每個人生活的底色。

趙麗穎說，這才是生活賦予我們的最奇妙的力量。而《知否》傳遞的這種力量，21金維他剛剛好升華了。

“隨情”IP創可貼“隨心而變”

有人說，看《知否》就是看明蘭的價值觀，看法透徹不說，還金句頻出。與此同時，總有一個與觀眾確認過眼神的21金維他，或有心或有趣或吐槽得剛剛好，有力占據觀眾的目光。

天熱用不著護膝的小公爺，獻寶似的告訴明蘭絕對有妥善地保管好護膝。只不過，明蘭的一句，“小公爺，你，你說什么護膝呀，我不明白。”被21金維他巧妙截胡，點出倆人壓根不在同一個頻道上——你就想著冬天的護膝，卻不知道現在要記得吃“我給你的21金維他”。這使得網友紛紛直言不諱——小公爺壓根不懂明蘭。

21金維他不但充當氣氛調和之人，還實力掃清路上的“豬隊友”?！傲嗖磺宓臇|西”確實需要“快住口吧，吃片21金維他冷靜一下！”

沒什么是好吃的治愈不了的，明蘭這左一口右一口，無不讓網友疑惑“趙小刀是個小吃貨，咋還越吃越廋了”。這時，21金維他道破玄機，“美味給你，營養有我”——只有吃得健康才能保持好身材，所以，你要來片21金維他？

小公爺的糖衣炮彈，并沒有攻下平寧郡主。觀之，21金維他直言感嘆“姜還是老的辣”之余，不忘力證“維生素還是21金維他”，引得網友真香道出“哎呦~把你機靈的”，同時花式演繹各方的先見之明——“小公爺還是太年輕啊”、“天真的小公爺已被看穿了”、“這個婆婆厲害了，不敢嫁”……

而在觀眾傷感于小公爺認了明蘭做妹妹時，21金維他借盛如蘭的吃貨屬性，主動調侃“胃口這么好，吃21金維他長大的嗎？”一下子就把網友剛出來的眼淚可愛回去，放寬了大家的心。

這一有緣無分的初戀，因小公爺一句“叫我一聲元若吧”，立馬化苦澀為甘甜。此時，21金維他的“美好 不過剛剛好”，瞬間戳中無數人的心窩，網友們一致表示“初戀無限好”、“初戀雖然不完美，但是很美好就行”……

要說氣死人的莫過于渣男，就在網友一致表示窮酸秀才有辱斯文時，21金維他同仇敵愾，氣憤直言：“遇上渣男，無心做廣告！”。

誰說，觀而不語真君子？21金維他沒在怕的！它總能在最為恰當的時機，完美“潛入劇情”抑或是“跳出劇情”，與觀眾開啟智能“聊天”模式，不僅一下子擊中很多人的心，還讓人們樂在其中，花式進行友愛彈幕轟趴。而這自然離不開同屬一代的90后、95后，真情實感地參與互動交流。由此可見，21金維他反倒是憑借在《知否》中的真性情，恰到好處地曝光于年輕受眾面前。

向新而生，與美好同行

其實，在《知否》里走心“聊天”時，就有眼尖的朋友發現，21金維他早已煥發新生，不見曾經的“舊模樣”。這一“新”的氣象，得益于年輕化的產品視覺打造。就在升級了的外包裝上，21金維他刪繁去雜突出重點，進一步意向化功能元素，足見簡約大氣的風范。而在走對第一步之后，21金維他場景化的將產品置于真實生活的諸多角落，只為陪伴我們度過每個鮮活的人生瞬間。

當然，除了視覺呈現上的變化，新裝上市的21金維他，還摒棄以往藥品行業主打功能訴求的傳統套路，真切關注各大“剛剛好”的生活時刻，傳遞人生恰逢時的美好。

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其中，21金維他最新提倡的健康生活方式——“美好 不過剛剛好”，于無形中緩解了年輕一代日益焦慮的現狀，迎合了90后、95后想要關愛自己的迫切需求。

毫無疑問，凡事皆有度，過與不及都不行。對于煥發新生的21金維他來說，剛好擁有合適的“度”。

貼得剛剛好

超級IP營銷自然是廣告投放熱門，但不是隨便“貼”就能見效的。仔細分析21金維他《知否》創可貼就能發現，定制隨劇情而變的彈幕文案時，要有多元靈活的“隨心”參與感，才能卓有成效地激發觀眾對品牌的認同，進而帶動品牌理念深入人心。

新得剛剛好

品牌年輕化是品牌升級的關鍵，人們借助它看到品牌新時代下的價值所在。為了實現品牌的全新輸出，21金維他找到不同于甚至優越于同類產品的年輕態度主張——“美好 不過剛剛好”，從產品本身及包裝、內容營銷方式等方面，系統地完成了全面升級。

文章來源：創意廣告微信公眾號

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