天下網商黃天然編輯李丹超“我只想要一只冰墩墩，誰能給我一只冰墩墩啊~”2022年北京冬季奧運會的吉祥物“冰墩墩”走紅之后，魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒體傳唱，配合著網友想法子DIY的畫面，成了新的網絡熱梗。線上線下消費者瘋搶，“一墩難求”愈

天下網商 黃天然

編輯 李丹超

“我只想要一只冰墩墩，誰能給我一只冰墩墩啊~”

2022年北京冬季奧運會的吉祥物“冰墩墩”走紅之后，魔性的《冰墩墩之歌》在社交媒體傳唱，配合著網友想法子DIY的畫面，成了新的網絡熱梗。線上線下消費者瘋搶，“一墩難求”愈演愈烈。

天貓方面透露，2月4日北京冬奧開幕式當天，超100萬網友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店。2月6日，這個數字達到1000萬。

盡管天貓奧林匹克官方旗艦店已連續多日進行“冰墩墩”徽章、鑰匙扣等產品的補貨，上新了6000件“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具，更在每天多個固定時間限量預售，但每次一開售，“冰墩墩”就被秒空。不少網友評論：“簡直比茅臺還難搶”，“李佳琦直播間都可以搶到，竟然搶不到冰墩墩”……

線下店同樣火爆。北京王府井工美大廈 2022官方特許商品旗艦店，凌晨2點就有人排隊，目前，該店已掛出通知，冰墩墩絨毛玩具每日到貨僅100件，每人限購一件。

冰墩墩的火爆和吸金力，大幅拉漲了相關公司的股價，負責本屆北京冬奧會周邊絨毛玩具、徽章、貴金屬等七大特許商品生產的元隆雅圖，已經連收三個漲停。同為奧運特許生產商的金一文化、文投控股等冰墩墩“概念股”也紛紛漲停。

面對“一墩難求”，北京冬奧組委2月8日表示，目前冰墩墩生產工廠已有序復工，采取積極措施推進產品生產，將會源源不斷供應到市場。

1000萬人涌進奧林匹克天貓店

有網友稱：冰墩墩那么火，但這次義烏也幫不上忙了。

此言不差。

據了解，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可和批準。

生產方面，據公開資料，冰墩墩生產廠家全國共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。

銷售方面，線上官方購買渠道為天貓奧林匹克官方旗艦店，線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買。

隨著冰墩墩熱度的提升，2月5日，超500萬人涌入奧林匹克官方旗艦店。2月6日，這個數字突破1000萬。

2月4日以來，奧林匹克官方旗艦店連續多次進行冰墩墩徽章、鑰匙扣等產品的補貨，上線便被秒空。2月9日，奧林匹克官方旗艦店上線了“新春特別版”冰墩墩絨毛玩具，自下午4點開始每個整點1000件放量預售，這引發大批網友進入店鋪秒殺。

不少網友感嘆，“簡直比茅臺還難搶！”

《天下網商》發現，目前，奧林匹克官旗店內幾乎已被買空，除去需要手速搶購的預售商品和部分地區已售罄的周邊，可拍的冬奧周邊不足10款。

而為了防止黃牛用搶購機器人軟件掃貨抬價銷售，天貓還專門為奧林匹克天貓官旗店上線了“機器智能+人工排查”的防黃牛機制。

受益于冰墩墩的熱度，奧林匹克官旗店的粉絲2月9日單日上漲近50萬，達到305萬，而在今年1月初，奧林匹克官旗店的粉絲為50萬，一個月時間飆漲了5倍。

工廠加班加點，實現“一戶一墩”還得等待

當大家對“冰墩墩”翹首以盼時，數以萬計的訂單涌向了生產工廠。

晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司及這三家公司的上下游供應廠商，均開足了馬力。

晉江恒盛玩具有限公司目前收到了50萬個冰墩墩的訂單，在年初五就開工。據報道，廠長甚至給愿意提前復工的工人直接購買機票，以恢復生產。復工后，晉江恒盛單日產能最大4000個左右，預計到今年4月完成全部訂單量。

在“世界陶瓷之都”福建泉州德化，一家冬奧會吉祥物供應商正加班加點，生產陶瓷版的冰墩墩和雪容融。

“往年我們要到正月十五開工，今年我們初五初六就進入復工狀態了。”該公司負責人鄭衍圣告訴《天下網商》，“訂單量一下子上來，我們迅速加大力度，還給提前到崗的外省員工準備了紅包補貼，讓陶藝師傅們快點到崗加入生產。”

這次的火爆來得猝不及防。在去年雙11和春節前夕，該公司為這兩大促銷節點生產過一批產品，彼時還沒有供不應求，冬奧后的火熱超乎了想象。

現在，鄭衍圣連自己的微信名也改成了“鄭墩墩”。“這不僅僅是為我們工廠在奮戰，也是為泉州瓷器、福建文化，為中國冬奧加油助力。”

鄭衍圣介紹，工廠主要生產8cm、15cm和20cm三個尺寸的陶瓷冰墩墩和雪容融，雖然時間緊迫，但冰墩墩生產工藝需經歷制模、晾曬、燒制、彩繪、貼花等10多道工序，整個成品制作周期需要30天，每一步都馬虎不得。

“比如，陶瓷胚體的水分沒有足夠干燥就去燒制的話，會導致開裂爆破，所以工藝時間擺在那里，短時間要供應大量需求，這是難點所在。”

鄭衍圣預計到本月月底，產能提升，可以達到每日1000個-2000個的產量。

除了產品本身，冰墩墩的制造還要彩盒廠、硅膠場、紙箱廠、印刷廠等供應鏈上多個環節的配合，才能最終制成成品送達消費者手中。

在有權生產冰墩墩的工廠全面復工的情況下，實現“一戶一墩”，尚需耐心等待。

周邊經濟，承載消費熱情

為什么冰墩墩能引發這么大的消費熱潮？

北京冬奧會開幕，讓經歷了兩年疫情的人們感受到了團聚的溫度，也需要更多的鼓舞，而備受各國參賽者喜愛、憨態可掬的吉祥物冰墩墩，讓這場冰雪盛會更加有趣，也喚起了無數國人對于中國文化的自豪與認同。

對于大部分人來說，購買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受集體氛圍的方式，而在奧運會有限的特許生產與經營渠道的加持下，暫時的稀缺效應，也將冰墩墩推上了“頂流”之路。

在這一波搶購冰墩墩的熱潮中，奧林匹克官旗店成了其線上購買主要渠道，也是奧運最火爆的消費場景之一。

不僅僅是冬奧會，不少體育賽事、體育運動隊的天貓官方旗艦店，如今越來越為人們關注。

究其原因，它們勾連起了兩端。一邊是體育賽事特許商品、衍生品的銷售渠道，特許商品已經成為包括奧運會在內的賽事的一大收入，山西證券預估，整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。另一邊是觀眾釋放體育熱情和觀賽情緒的載體，不少人都以購買周邊的方式表達支持與喜愛。

也正因此，各大官方旗艦店成了一個又一個“頂流”熱點的發酵場。除了冰墩墩，中國足球國家隊“我的主場旗艦店”因中國女足奪冠亞洲杯而知名度提升，“杭州亞運會官方旗艦店”則未賽先火，吉祥物琮琮、宸宸、蓮蓮“一家三寶”被搶空下架。

可以想見，未來將有更多的“冰墩墩”，也將出現更多的“一戶一墩”。