點擊圖片，砸金蛋搶宣8文丨酒食匯團隊2018年6月，宣酒6上市，宣酒從“一款紅宣打天下”向“紅宣+宣6”雙核驅動轉變，時隔兩年之后，宣酒產品線升級再次有了新動作。01宣酒8上市，“極簡”之下意義非凡9月8日，宣酒集團董事長李健通過線上的方式

點擊圖片，砸金蛋搶宣8

文丨酒食匯團隊

2018年6月，宣酒6上市，宣酒從“一款紅宣打天下”向“紅宣+宣6”雙核驅動轉變，時隔兩年之后，宣酒產品線升級再次有了新動作。

01宣酒8上市，“極簡”之下意義非凡

9月8日，宣酒集團董事長李健通過線上的方式，發布了一場“極簡”但意義非凡的新品上市發布會，正式全渠道推出戰略產品宣酒8。

李健在發布會中表示，關于好酒的標準，是消費者、釀酒人、酒企都十分關心的問題。關于好酒的標準眾說紛紜，見仁見智。20多年來，他踏遍全國所有的名酒廠，請教眾多白酒專家，對比行業兩大現象：為什么白薯干酒沒有糧食酒好？而同樣是糧食酒，為什么茅臺最受歡迎？最終得出一杯美酒的終極密碼：豐滿綿柔。

“這杯豐滿綿柔的美酒，我們已經釀造出來了！我們把它命名為：宣酒8！”李健在發布會中宣告。之所有有這樣的底氣，一是宣酒所堅持小窖古法釀造技藝；二是與江南大學、中科院微生物研究所聯合科技創新的結果；三是陶壇儲酒的特色優勢下的時光沉淀。

雖然目前國內疫情得到了全面控制，但仍不能夠放松警惕，所以宣酒8的上市發布會相對而言顯得“極簡”，但作為宣酒后疫情時代首個戰略性動作，宣酒8的重要性毋庸置疑。

02上新宣酒8，為什么？

酒食匯記者還了解到，在本次發布會之前，宣酒8曾在合肥、宣城等部分市場進行了小范圍的產品測試，消費者紛紛給予肯定，獲得不錯口碑，其中一部分消費者品鑒后曾專門去市場上尋找這一款“極致好酒”的代表作。

在團購宴席市場，宣酒8憑借“同一價格，更高品質”的性價比優勢，表現更是搶眼。宴席市場是當前白酒消費最重要的消費場景，宴席市場的突破進一步增加了宣酒全渠道上市宣酒8的信心。

此外，2018年上市的宣酒6市場表現也超出了預期，一年半時間，銷量即突破了1000萬瓶，在各地級市的市區以及周邊鄉鎮，宣酒6均呈現翻倍增長的態勢，進一步加速了宣酒8上市步伐。

2020年受疫情影響，白酒行業分化加速：一方面100元左右的大眾消費價格帶需求增強，形成了一個市場放量機會，宣酒8的上市是對百元大眾消費價格帶“做加法”的重要舉措；另一方面次高端、高端市場率先恢復，表明消費升級超出預期。宣酒必須將核心產品價格帶再次上移，才能應對消費升級，做實“中檔價格帶領導品牌”。

03宣酒鞏固中檔價格帶的“王炸”？

據了解，宣酒8市場成交價在150元/瓶左右，這也是當前安徽白酒市場容量最大、增長最為迅速的價格帶之一。近年來，徽酒龍頭紛紛將重心上移到200及以上價格帶，在100-200元價格帶，為其他品牌留下機會的空間,成為眾多酒企激烈爭奪的焦點。

宣酒近年來以“紅宣+宣酒6”的組合聚焦百元價格帶，并持續在品牌傳播上發力，品牌影響力不斷提升。宣酒在安徽省內的縣級市場銷售額基本都在1000萬以上，破億的地級市場越來越多，宣酒在徽酒中檔價格帶第一品牌地位已經基本穩固，順勢而為再升級，宣酒無疑具備更多的優勢。

領先戰略咨詢專家朱志明表示，宣酒8對于宣酒來說，有兩大大價值作用：一是結構占位。伴隨徽酒龍頭的戰略重心向更高價格帶轉移，宣酒此時全渠道放開宣酒8，是占位100-200元價格帶的自信表達，利于整體拔高宣酒品牌認知與品牌成長。二是增量收割。雖然安徽白酒消費升級明顯，主流商務價格帶聚焦在200-400元之間，但大眾商務價格帶與大眾宴席消費依然是100-200價格帶，尤其在三四線市場，市場蛋糕依舊很大。

白酒分析師蔡學飛表示，150元/瓶的市場成交價，避開了與古井貢與口子窖的正面競爭，合理的利潤空間滿足了經銷商與渠道的雙重需求，小窖釀造的品質特色對市場其他產品而言堪稱是“降維打擊”，宣酒8或將成為宣酒鞏固中檔價格帶的王炸。

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