“要健康，還要更有趣”，對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的生活理念正落實(shí)到他們每一個(gè)消費(fèi)決策中。2017年6月POPSS全新上線，它是一款主打健康、新穎潮流的蘇打氣泡水，具有檸檬和原味兩種口味，強(qiáng)調(diào)零卡路里和不含糖，并通過(guò)技術(shù)手段賦予產(chǎn)品更跳躍、更

“要健康，還要更有趣”，對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的生活理念正落實(shí)到他們每一個(gè)消費(fèi)決策中。2017年6月POPSS全新上線，它是一款主打健康、新穎潮流的蘇打氣泡水，具有檸檬和原味兩種口味，強(qiáng)調(diào)零卡路里和不含糖，并通過(guò)技術(shù)手段賦予產(chǎn)品更跳躍、更爽的有趣口感。新品上市，POPSS如何快速打響品牌知名度，讓年輕消費(fèi)者了解到產(chǎn)品健康又有趣的賣(mài)點(diǎn)？聯(lián)動(dòng)明星潮牌，POPSS粉絲圈層和時(shí)尚圈層為起點(diǎn)溝通消費(fèi)者，并聯(lián)合全家便利店多城落地快閃店，聯(lián)動(dòng)線上線下打造有趣到“冒泡”營(yíng)銷(xiāo)大事件。

人生有限，就要冒泡！

掘金粉絲經(jīng)濟(jì)，以明星聚焦公眾注意力。這個(gè)夏天，POPSS蘇打氣泡水與創(chuàng)意潮牌STAYREAL跨界合作，推出了限量罐、聯(lián)名T恤，借勢(shì)明星勢(shì)能和時(shí)尚話題擊中喜愛(ài)嘗鮮的年輕消費(fèi)者。新品上市的首個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，POPSS在合作對(duì)象上進(jìn)行了謹(jǐn)慎的選擇。STAYREAL是由五月天阿信以及新晉設(shè)計(jì)師不二良主理的時(shí)尚潮牌，不僅強(qiáng)調(diào)個(gè)性鮮明的品牌態(tài)度與POPSS氣泡水不謀而合，并且借助青春、熱血、有趣的五月天形象，POPSS氣泡水通過(guò)聯(lián)名合作影響五月天的粉絲群體。

8月17日，POPSS官方微博正式宣布聯(lián)名。結(jié)合五月天的大眾形象和POPSS產(chǎn)品的“氣泡”賣(mài)點(diǎn)，POPSS X STAYREAL以“人生有限就要冒泡”的品牌主張溝通消費(fèi)者，并推出限量罐和聯(lián)名T恤，結(jié)合氣泡、迷彩、小鼠等視覺(jué)元素，把品牌合作以一種動(dòng)感的、有趣的形式表達(dá)出來(lái)。同時(shí)，微博上POPSS還給出了一段極其走心的文案，并將STAYREAL主創(chuàng)阿信的歌詞態(tài)度制作成了海報(bào)，直戳粉絲high點(diǎn)。與此同時(shí)，POPSS在微博推出話題——#人生有限就要冒泡#，引導(dǎo)粉絲花式曬罐表達(dá)對(duì)五月天的喜歡和自己對(duì)“冒泡”的理解，以粉絲群體輻射外圍消費(fèi)者。

直戳粉絲High點(diǎn)，線上線下齊“冒泡”

以時(shí)尚話題和明星內(nèi)容相結(jié)合，線上引爆粉絲注意力的同時(shí)，POPSS X STAYREAL還聯(lián)合全家便利店在上海、杭州等4坐城市的5家門(mén)店，開(kāi)啟“冒泡”快閃店，限時(shí)一小時(shí)，每店限量名額100個(gè)。將潮牌聯(lián)名款賣(mài)進(jìn)便利店的方式，不僅能讓年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生好奇，限時(shí)限量的快閃形式造成的線下排隊(duì)事件，更是一時(shí)間在當(dāng)?shù)匾l(fā)地域類(lèi)媒體的廣泛關(guān)注和傳播。而以粉絲角度所創(chuàng)作的內(nèi)容、結(jié)合雙方特點(diǎn)的主題“人生有限，就要冒泡”，以及挑選全家作為購(gòu)買(mǎi)渠道讓粉絲們?cè)谧钍煜ぷ罘奖愕牡胤劫I(mǎi)到自己心儀的聯(lián)名款，都大大增加了消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。

視頻加載中...

在POPSS X STAYREAL的聯(lián)名合作中，POPSS除了以明星和時(shí)尚話題持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，還陸續(xù)和潮流、地域類(lèi)KOL達(dá)成合作。胖鯨在最新報(bào)告《品牌快閃店創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》中指出：快閃店的存在不是僅僅為了服務(wù)到店的有限人群，而是以此為引爆點(diǎn)，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)輻射更廣泛的人群，最終向線上銷(xiāo)售引流。值得一提的是，在與KOL合作中，POPSS與KOL的合作也不僅限于線上造勢(shì)，更把他們請(qǐng)到了快閃店中，在事件同時(shí)和事件結(jié)束后持續(xù)創(chuàng)造線上內(nèi)容?；顒?dòng)當(dāng)天，不僅提前售罄了聯(lián)名禮盒和T-shirt。除了原本的粉絲外，KOL的合作和入店造勢(shì)還吸引到了不少潮人前來(lái)參與。

《品牌快閃店創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》

用小便利店改造而成快閃店，成功的利用明星效應(yīng)在線上吸引粉絲注意力，讓粉絲在線下聚合并通過(guò)線下獨(dú)特產(chǎn)品及服務(wù)將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌用戶。同時(shí)，提供線上入口，讓明星粉絲進(jìn)一步沉淀下來(lái)成為品牌線上用戶，轉(zhuǎn)化路徑簡(jiǎn)單、清晰，可操作性強(qiáng)。

胖鯨洞察

新品上市，POPSS通過(guò)與明星潮牌跨界合作，表達(dá)了冒泡的產(chǎn)品特性和時(shí)尚有趣的調(diào)性，并以粉絲為核心溝通群體結(jié)合明星話題持續(xù)在線上生產(chǎn)內(nèi)容，打響品牌知名度。同時(shí)，多城全家便利店落地“冒泡”快閃店的形式，不僅在線下引爆粉絲購(gòu)買(mǎi)力，還通過(guò)與KOL的合作把線上話題熱度落到品牌身上。不限于線上的活動(dòng)宣傳，POPSS還邀請(qǐng)合作KOL進(jìn)店造勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役后期持續(xù)圍繞popss在線上生產(chǎn)內(nèi)容，沉淀消費(fèi)者，完成聲量和銷(xiāo)售的躍進(jìn)。