有人說(shuō)《中國(guó)有嘻哈》看得不是饒舌表演，而是明星選手的潮鞋！？潘帥的AdidasYeezyBoost750、PGone的AdidasxRafSimonsOzweego2。不過(guò)我們今天的文章可不是在和大家聊潮鞋，而是潮鞋背后的大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)俠Jo

有人說(shuō)《中國(guó)有嘻哈》看得不是饒舌表演，而是明星選手的潮鞋！？潘帥的Adidas Yeezy Boost 750、PG one的Adidas x Raf Simons Ozweego 2。不過(guò)我們今天的文章可不是在和大家聊潮鞋，而是潮鞋背后的大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)俠Josh Yoon爬取并分析了潮鞋網(wǎng)站StockX上的數(shù)據(jù)，為大家窺探一下大紅大紫的椰子鞋（Yeezy）的大數(shù)據(jù)和小秘密。潮鞋買家和賣家們可千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)以下精彩內(nèi)容哦！

數(shù)據(jù)洞察10億美元的潮鞋轉(zhuǎn)賣產(chǎn)業(yè)

過(guò)去十年的科技發(fā)展，讓潮鞋（Sneakers）在各類社交媒體平臺(tái)上獲得更多曝光，而且購(gòu)買者也通過(guò)更多渠道購(gòu)置到自己心儀的潮鞋，潮鞋文化迅猛普及。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Campless在2014年的一項(xiàng)調(diào)研顯示，轉(zhuǎn)賣潮鞋生意已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為一個(gè)價(jià)值10億美元的產(chǎn)業(yè)。

那么，潮鞋轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)到底是什么樣子？

潮鞋首先會(huì)以零售價(jià)在大眾零售商公開(kāi)發(fā)售，比如零售商Footlocker、Finishline以及阿迪達(dá)斯、耐克的專賣店等，但那些非常受歡迎的款式往往會(huì)在發(fā)售后瞬間賣斷貨，這時(shí)就有了轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)，買到熱賣款潮鞋的個(gè)人賣家可以在這里將他們的鞋子掛牌出售，而想要購(gòu)買的“潮鞋迷們”則可以支付一定溢價(jià)來(lái)?yè)碛凶约盒膬x的鞋子。比較著名的潮鞋轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)包括FlightClub、StockX、GOAT、eBay等。

在我的項(xiàng)目中，我選擇了阿迪達(dá)斯的網(wǎng)紅款“椰子鞋”（Adidas Yeezy Sneakers）作為研究對(duì)象。他由著名說(shuō)唱歌手、音樂(lè)人Kanye West制作，一經(jīng)推出便紅遍全球，成為最炙手可熱的潮鞋之一。2015年2月，阿迪達(dá)斯推出了第一款Yeezy 750，并瞬間售光。據(jù)說(shuō)，在推出第一批Yeezy鞋后的12個(gè)月，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收增長(zhǎng)了20億美元，股價(jià)從63.2美元漲到2017年初的147.5美元，瘋漲133%。

椰子鞋的概況：

• 全部款式：8

• 全部樣式：31（包括各類款式下的各種顏色）

• 2017年10月銷量：51460雙

• 平均轉(zhuǎn)手價(jià)格：1103美元

• 平均高出零售價(jià)366%

• 最高價(jià)達(dá)到6000美元，超過(guò)零售價(jià)2456%

數(shù)據(jù)獲取

我們使用了Scrapy和Selenium對(duì)最著名的潮鞋轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Stockx.com進(jìn)行數(shù)據(jù)爬取，獲得椰子鞋的歷史銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)維度包括：名稱、大小、零售價(jià)、轉(zhuǎn)手價(jià)、發(fā)布日期、轉(zhuǎn)手日期、款式、顏色、轉(zhuǎn)手比例。

款式分布：

88%的轉(zhuǎn)售椰子鞋為350 V2款或Powerphase款。值得注意的是，這兩款都是最近幾年發(fā)布的，前者發(fā)布時(shí)間是2016年9月，后者為2017年3月。那么，為何這兩款潮鞋有如此的統(tǒng)治地位呢？

我們想到的最好的解釋是：早期的款式對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)多少還有試驗(yàn)的成分，因此發(fā)售的數(shù)量有限。隨著椰子鞋越發(fā)流行，后來(lái)發(fā)布的款式在貨量上大為增加，因此也有了更多貨源可以用來(lái)轉(zhuǎn)賣。

前十大最受歡迎鞋款

(圖片說(shuō)明：兩款球鞋分別為350 V2 Cream與Powerphase White）

在最受歡迎的鞋款方面，350V2Cream遙遙領(lǐng)先，幾乎是第二位Powerphase 白色款的兩倍。

也許乍一看會(huì)認(rèn)為人們更喜歡白色款，但也許更有說(shuō)服力的分析則是，一款鞋在轉(zhuǎn)賣時(shí)的受歡迎度，更多取決于它的價(jià)格。350V2白色款的價(jià)格幾乎只是所有椰子鞋款平均價(jià)格的一半，Powerphase白色款也低于平均價(jià)格的1/4。

• Cream Yeezy 350 V2均價(jià)：$536

• Yeezy Powerphase均價(jià)：$233

• 全部椰子鞋均價(jià): $1100

椰子鞋價(jià)格趨勢(shì)

從價(jià)格箱線圖可以看出，每一種樣式的椰子鞋都有一個(gè)基本固定的價(jià)格區(qū)間，由圖中每個(gè)小箱子的邊界為代表。但從那些落在箱子外很遠(yuǎn)處的點(diǎn)也可以看出，有許多買家愿意為他們喜歡的椰子鞋付出遠(yuǎn)高于中位數(shù)的價(jià)格。

顏色特征

上圖所示是各個(gè)顏色的平均轉(zhuǎn)賣價(jià)格，可以看到，白色比其他顏色的價(jià)格低很多，而灰色平均轉(zhuǎn)賣價(jià)格居然比白色貴近1000美元！

尺碼與轉(zhuǎn)賣價(jià)格

上面第一張圖顯示了各個(gè)尺碼的銷量。可以看到整數(shù)尺碼，尤其是9、10和11碼是轉(zhuǎn)賣最多的尺碼。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，較大（超過(guò)14碼）尺碼在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)會(huì)比較罕見(jiàn)。所以，大家自然會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，鞋子越罕見(jiàn)是否就越貴呢？

第二張圖展示了價(jià)格與尺碼的關(guān)系。可以看到，在14碼以上的尺碼中，有一些確實(shí)有輕微的價(jià)格上漲，但其實(shí)9、10和11的價(jià)格還是更貴的。所以我們可以得出結(jié)論，尺碼是否稀缺并不直接影響價(jià)格。

周幾賣得好？

從圖中可以看出，周末的銷售量比周中低很多。第二張圖則顯示，隨著周末的臨近，轉(zhuǎn)賣價(jià)格也跟著呈現(xiàn)近乎線性的上漲趨勢(shì)。

對(duì)這兩個(gè)圖所呈現(xiàn)的結(jié)果，最好的解釋是，每周最開(kāi)始的幾天是球鞋貨源最充足的時(shí)候。比如，3個(gè)人在周一都發(fā)布了同一款鞋子，最早的買家可以在三個(gè)價(jià)格中選擇最便宜的，之后的買家選擇了第二便宜的。

到了周末，只剩下最貴的價(jià)格，許多買家會(huì)選擇不買以避免在最高價(jià)買入，對(duì)應(yīng)在圖中就是周末銷量的大幅下跌。當(dāng)然，也可能后期的買家最終下決心在高價(jià)買入，對(duì)應(yīng)圖中就是周末相對(duì)高的成交價(jià)。

椰子鞋與時(shí)間的關(guān)系

將所有椰子鞋的平均價(jià)格按照全部時(shí)間順序排列出來(lái)，可以看到，自從第一款椰子鞋發(fā)布后，平均價(jià)格就呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。這是因?yàn)樵?jīng)紅極一時(shí)的椰子鞋已經(jīng)趨于平庸而且椰子鞋的價(jià)格也已經(jīng)貶值了嗎？

為了確定椰子鞋是否在貶值，我將每一種鞋款的價(jià)格隨時(shí)間的變化都單獨(dú)列出。可以看到盡管價(jià)格在波動(dòng)，但仍然遵循了一種比較水平的走勢(shì)。也就是說(shuō)，每一款鞋子的價(jià)格并沒(méi)有走低，但由于更新的款式的轉(zhuǎn)售價(jià)格比老款更低，因此拉低了整體的價(jià)格走勢(shì)。

結(jié)論

對(duì)于賣家：

• 超大尺碼或者最常見(jiàn)的9、10、11碼可以帶來(lái)最高的轉(zhuǎn)售回報(bào)。

• 灰色系的鞋子轉(zhuǎn)售價(jià)格最高。

• 任何一雙750系列的鞋子都能讓你變富有。

對(duì)于買家：

• 每周要早點(diǎn)買。

• 9、10、11碼更容易買到。

• 白色是最實(shí)惠的顏色。

我們的研究還只是比較簡(jiǎn)單的初期版本，今后我們還可以做很多。比如，拓寬研究的品牌和款式，像喬丹、耐克等也值得研究；更深入地研究更多的轉(zhuǎn)售平臺(tái)；以及將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用到潮鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格的預(yù)測(cè)上，比如預(yù)測(cè)一下接下來(lái)會(huì)推出的新款椰子鞋的轉(zhuǎn)售價(jià)格。

注：本文翻譯自《Scraping StockX: Adidas Yeezy Resell Analysis》，點(diǎn)擊“閱讀原文”查看。內(nèi)容僅為作者觀點(diǎn)，不代表DT財(cái)經(jīng)立場(chǎng)。

作者 | Josh Yoon

題圖 | ZCOOL站酷

關(guān)于DT×NYCDSA

DT×NYCDSA 是DT財(cái)經(jīng)與紐約數(shù)據(jù)科學(xué)學(xué)院合作專欄。紐約數(shù)據(jù)科學(xué)學(xué)院(NYC Data Science Academy)是由一批活躍在全球的數(shù)據(jù)科學(xué)、大數(shù)據(jù)專家和SupStat Inc. 的成員共同組建的教育集團(tuán)。

數(shù)據(jù)俠門派

Josh Yoon畢業(yè)于加州大學(xué)圣迭戈分校心理學(xué)專業(yè)，之后在哥倫比亞大學(xué)就讀藥學(xué)專業(yè)的后學(xué)士項(xiàng)目。當(dāng)意識(shí)到藥學(xué)不是他的興趣所在，他進(jìn)入了美國(guó)最大的零售企業(yè)梅西百貨，成為了一名產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理。Josh于2017年12月畢業(yè)于紐約數(shù)據(jù)科學(xué)院數(shù)據(jù)培訓(xùn)營(yíng)。

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