科技改變生活 · 科技引領未來
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近日，糖酒快訊從陜西市場獲悉，西安國花瓷品牌運營有限公司推出高端系列新品——國花瓷西鳳酒·陳年鳳香·甲等30年。一經發布便以全新的產品形象和產品品質鎖定精英消費圈層，并引起業內廣泛關注。近年來，隨著消費結構不斷升級，個性化、差異化、多元化的
近日，糖酒快訊從陜西市場獲悉，西安國花瓷品牌運營有限公司推出高端系列新品——國花瓷西鳳酒·陳年鳳香·甲等30年。一經發布便以全新的產品形象和產品品質鎖定精英消費圈層，并引起業內廣泛關注。
近年來，隨著消費結構不斷升級，個性化、差異化、多元化的消費需求為白酒產品提供了生存空間，也對白酒品質提出了更高的要求，品質競爭成為白酒行業競爭的主流趨勢與核心。
有業內人士認為，國花瓷西鳳酒選擇在此時發布新品，并延續以往的產品風格和品牌底蘊，讓新品緊跟新時代品質競爭的主旋律，是國花瓷西鳳酒在“十四五”的開局之年發起新一輪品牌攻勢的重要信號。
面市即焦點
這款新品“甲”在何處？
即使在今年疫情的影響下，“老酒熱”仍然是不可阻擋的趨勢。現如今，老酒風潮已經從收藏界蔓延到經銷商、消費者層面，成為行業圈關注度最高的話題之一。過去一年多里，許多頭部企業紛紛在這一領域亮相發聲，共同促成了老酒風口的到來。
因此我們看到，近幾年五糧液、瀘州老窖、郎酒、舍得等名酒品牌，相繼啟動了自己的老酒工程。眾多名酒品牌的集體造勢讓老酒在百花齊放的過程中形成行業效應。
據胡潤研究院發布的《2020中國老酒白皮書》顯示，中國白酒消費理念經歷了從沒酒喝→有酒喝→喝好酒→喝名酒的過程，再到現階段“喝好酒，喝老酒”的消費訴求。老酒熱的背后，實際上是消費市場對高品質白酒稀缺性價值的追捧。
這一次，國花瓷西鳳酒推出新品甲等30年，以“陳年鳳香”為產品核心，正是其順應行業老酒發展趨勢的表現，也是國花瓷西鳳酒作為陜西白酒代表品牌滿足消費結構升級、消費需求升級的體現。
所謂甲等，甲者，優也。國花瓷西鳳酒甲等30年，正是經選取、品鑒、測評之后得出的最優者，在品質、風味、體驗、品位四個方面成為甲等。
首先，選用最優酒體，品質甲等。國花瓷西鳳酒甲等30年選用同等年份中最優酒體，經大師優化提升，入口更醇厚、更綿柔。風格獨特，品質尤佳。
第二，采用陳年老酒，風味甲等。為提升綿柔度，凸顯酒體優勢，甲等30年特地選用了經大酒海陳藏多年的鳳香老酒。陳香突出，風味尤佳。
第三，飲后舒適，體驗甲等。在酒海陳藏過程中，酒中各種風味物質趨于平衡，酒精分子和水分子締合更為緊密，去其辛辣，增其醇香。同時，酒中富含的健康因子充分融合在酒液中，對人體更友好，飲后體驗更佳。
最后，精奢設計，品位甲等。甲等30年遵循“簡單即高級”的新潮設計理念，精于心，簡于形。品牌元素刪繁就簡，符合當下審美需求，呈現出與時俱進的思維特點。
此外，外盒改變了傳統開窗模式及紅、黃主色調，以簡約、精致為主要訴求，深褐色搭配玫瑰金，沉穩高檔，品位更佳。淑女梅瓶完美比例及帝王黃貴胄氣質；簡化雍容的盛世國花為金線牡丹，形象更佳。整體精致厚重，低調內斂，更具高端品位。
國花瓷品牌運營有限公司則表示，甲等30年的推出，是國花瓷公司給予十多年來始終如一日支持國花瓷的消費者、經銷商和市場最誠摯的回饋。
甲等30年問世的背后
國花瓷站穩高端序列的決心
事實上，隨著中國白酒行業經歷深度調整，逐步以復蘇腳步踏上新一輪的黃金發展征程。社會經濟的不斷進步以及消費需求的持續變化，都需要白酒品牌在新的創新中向前發展。
尤其是在全國名酒品牌持續進攻陜西市場的大背景下，西鳳酒作為陜西白酒的頭部品牌，要捍衛市場主導權和鞏固消費者認知和口碑，必須要以變應變。而甲等30年的問世，讓市場看到了陜西本土力量的發聲，也證明了國花瓷西鳳酒依舊是陜西白酒的最佳名片。
從目前行業的整體格局來看，茅臺、五糧液市值突破萬億，使得行業的增長邊界再擴張，因此可以看到，今年以來眾多頭部名酒品牌，區域品牌進行產品提價。而在這一輪價格躍升的過程中，也帶來了新的發展機遇。對陜酒來說，特別是為西鳳酒以及旗下核心品牌提供了廣闊的發展空間。
甲等30年在延續國花瓷品牌內核、優化設計、升華品味的同時，緊密結合品牌戰略及市場需求，進一步表達了其品質內涵和文化屬性。以新中產、新消費為引領，目標對接具有一定經濟實力的社會精英消費人群，對國花瓷西鳳酒站穩西鳳體系中的高端白酒定位，成為區域市場乃至全國市場高端價格帶的核心單品具有重要戰略意義。
在糖酒快訊看來，隨著西鳳酒品牌價值回歸和百億征途步伐的加快，旗下核心高端產品紅西鳳進行全面升級，產品價格提升至1299元/瓶，因此給旗下戰略品牌留下發展空間。國花瓷西鳳酒作為西鳳旗下核心戰略品牌，經歷十余年的市場沉淀和消費者品牌培育，在市場的表現也十分亮眼，銷量逐年穩步增長。
甲等30年的推出，一方面是提升國花瓷西鳳酒品牌自身價值的重要手段，另一方面也是緊跟西鳳步伐，完善西鳳產品體系，提升西鳳品牌價值的關鍵。
回首過往，國花瓷西鳳酒2009年從零起步，短短三年便締造行業矚目的“國花瓷現象”，它以“國花、國酒、國瓷”的三國文化為價值內核，通過經典的產品造型，采用精品耀州國瓷為瓶身，以及獨特的鳳香型白酒優質口感，從眾多產品中脫穎而出，十年發展成為西鳳產品體系中的引領性品牌。
如今，伴隨著甲等30年走下生產線、走向市場，消費者們在親自品鑒過后更能感受國花瓷公司的誠意。可以預見，在順應行業發展熱潮，與行業發展步調保持一致的國花瓷公司，精心準備、驚喜推出的陳年鳳香·甲等30年將會成為西鳳旗下高端價格帶的核心產品。因為，市場不會辜負一個不斷創造價值的品牌，消費者也不會辜負一款好的產品。
李同林