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5月15日消息,瑞幸咖啡已開始進行門店收縮,瑞幸北京400多家門店中,今年要關(guān)掉近五分之一。
據(jù)了解,北京大興區(qū)鴻坤廣場B座一層的沿街店鋪,一個月之前瑞幸決定將這家門店關(guān)閉,并于5月14日搬走了設(shè)備、剩余的物料等,只留下空蕩蕩的吧臺。
瑞幸前CEO錢治亞強調(diào)的2019年門店數(shù)量目標是開到4500家店,這一目標最終定格在2019年底的4509家。而一度瘋狂開店的瑞幸咖啡,已開始進行門店收縮。
據(jù)了解,瑞幸已經(jīng)決定了北京關(guān)店70家,原因是北京的許多瑞幸咖啡店鋪覆蓋的消費群范圍重疊,但4月2日的暴雷,讓所有的門店忙得不暇顧及閉店,直到4月中旬,部分門店才又開始執(zhí)行閉店策略。
然而,在接連有門店關(guān)張的同時,瑞幸還在開出新的門店,只是放緩了開店的速度。5月14日,總部位于紐約的數(shù)據(jù)公司Thinknum Alternative Data披露,第二季度截至5月12日,瑞幸咖啡在中國市場平均每天開設(shè)10家門店。
上海啡越投資管理有限公司董事長王振東稱,瑞幸的關(guān)店策略其實是正確選擇,因為早期選址問題較多,主要基于覆蓋重復(fù)、對人流量分析較為草率等因素,現(xiàn)在關(guān)閉虧損店鋪也是止損對策之一。