綠葉洗衣液價(jià)格（投入15億）

投入15個(gè)億，200多家線下門(mén)店，上萬(wàn)SKU，綠葉科技集團(tuán)傾力打造的新概念生活化連鎖店品牌綠葉購(gòu)，成了？最近，許多上市公司都披露了2020年的財(cái)報(bào)，幾家歡喜幾家愁。整個(gè)2020年，可以稱(chēng)之為轉(zhuǎn)型之年，抬眼望去，許多傳統(tǒng)企業(yè)都開(kāi)始往“數(shù)字化”

投入15個(gè)億，200多家線下門(mén)店，上萬(wàn)SKU，綠葉科技集團(tuán)傾力打造的新概念生活化連鎖店品牌綠葉購(gòu)，成了？

最近，許多上市公司都披露了2020年的財(cái)報(bào)，幾家歡喜幾家愁。

整個(gè)2020年，可以稱(chēng)之為轉(zhuǎn)型之年，抬眼望去，許多傳統(tǒng)企業(yè)都開(kāi)始往“數(shù)字化”“年輕化”等關(guān)鍵詞靠攏。

但有一家企業(yè)偏偏“不走尋常路”，短短一年多時(shí)間里，便在線下開(kāi)設(shè)了200多家連鎖店，分布在全國(guó)各地。每一家店都人頭攢動(dòng)，生意紅火。

這次投入巨額資金，加碼新零售的綠葉科技集團(tuán)，動(dòng)了真格了。

01 投入15億表決心

綠葉科技集團(tuán)旗下的連鎖店名為“綠葉購(gòu)”（G-goods），是綠葉全新打造的新概念生活化連鎖店品牌，由綠葉科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)徐建成傾力創(chuàng)辦。

說(shuō)到綠葉購(gòu)的創(chuàng)立，離不開(kāi)2020年初的疫情。這場(chǎng)疫情顛覆了很多人的消費(fèi)觀念，綠葉也因此看到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

依托綠葉本身具有的優(yōu)勢(shì)：20年來(lái)專(zhuān)注百姓生活必需品的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、全球超3億人熟知的綠葉品牌大眾認(rèn)知度和超過(guò)33.67億元的品牌價(jià)值，同時(shí)，以綠葉科技集團(tuán)國(guó)際、國(guó)內(nèi)五大科研中心和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力為后盾，綠葉購(gòu)品牌連鎖店項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。

同時(shí)，綠葉也成為中國(guó)日化行業(yè)中第一家進(jìn)軍實(shí)體零售的企業(yè)。

徐建成告訴銷(xiāo)貓新零售（DSxiaomao1130），他認(rèn)為，過(guò)去的15年，是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的黃金15年，接下來(lái)的15年中國(guó)將邁入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是要讓制造業(yè)和創(chuàng)新型的科技產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的高度融合。

因此，綠葉購(gòu)借助綠葉科技集團(tuán)五大科研中心和三大生產(chǎn)基地的供應(yīng)鏈賦能，進(jìn)軍實(shí)體新零售的同時(shí)，也打通了O2O業(yè)務(wù)。

除了將在2021年3月15日左右上線的綠葉購(gòu)小程序外，還和京東物流、美團(tuán)合作，完成貨物配送和最后3公里的線上下單、美團(tuán)外賣(mài)到家服務(wù)，為積累綠葉購(gòu)私域流量、打通會(huì)員池以及線上線下同步開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)做好充分的鋪墊。

徐建成說(shuō)：“為了做好綠葉購(gòu)，我們決定投入15個(gè)億。”由此可以看出綠葉此舉的決心。

磨刀霍霍后，就得快馬加鞭。

02 打造“極致性價(jià)比”

綠葉購(gòu)超市有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

疫情期間，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康重視程度大幅提升，醫(yī)療衛(wèi)生用品也成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度較大的商品品類(lèi)之一，消費(fèi)者對(duì)于口罩、消殺用品等消費(fèi)級(jí)醫(yī)衛(wèi)用品的需求程度未來(lái)將維持在較高水平，醫(yī)衛(wèi)用品也將從醫(yī)療機(jī)構(gòu)防護(hù)品逐漸向家庭級(jí)防護(hù)品轉(zhuǎn)變。

綠葉科技集團(tuán)在復(fù)工之后便將原有生產(chǎn)線進(jìn)行改造，并迅速調(diào)配各生產(chǎn)線人員全力轉(zhuǎn)產(chǎn)消毒液、抑菌免洗凈手凝露、口罩等防疫物資，助力緩解防疫物資供應(yīng)短缺的壓力。

綠葉購(gòu)本身主營(yíng)產(chǎn)品都是綠葉品牌旗下產(chǎn)品，包括美妝護(hù)理、服飾配件、家紡、居家生活、飾品掛件、嬰童用品以及知名品牌的數(shù)碼文娛、食品等等大眾化的剛需生活用品。

所以在打造了全新生產(chǎn)線之后，家庭防護(hù)品成為了綠葉購(gòu)的主打產(chǎn)品，“服務(wù)個(gè)人健康”也成為了綠葉購(gòu)的一大標(biāo)簽。

可以看出，綠葉購(gòu)項(xiàng)目重點(diǎn)打造的是知名品牌爆款引流、自主產(chǎn)品掌控利潤(rùn)的產(chǎn)品體系。

自營(yíng)產(chǎn)品就對(duì)價(jià)格有極高的話語(yǔ)權(quán)，因此，“物美價(jià)廉”也成了綠葉購(gòu)的主要賣(mài)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，目前綠葉購(gòu)涵蓋SKU總量超10000個(gè)的各類(lèi)百姓生活快消品，其中50%商品價(jià)格不超過(guò)9.9元。

綠葉表示，綠葉購(gòu)聚焦的“低價(jià)”有兩層含義，其一是在自主研發(fā)、智能制造、超優(yōu)質(zhì)出品的基礎(chǔ)上，持續(xù)賦予好產(chǎn)品更低的價(jià)格，在低價(jià)位出品更好的優(yōu)質(zhì)爆品和極致的性價(jià)比，更好的品質(zhì)加上更低的價(jià)格，堪稱(chēng)“價(jià)格屠夫”；其二是低價(jià)不等于低品質(zhì)，而是低毛利，綠葉平臺(tái)竭盡所能壓縮中間環(huán)節(jié)（生產(chǎn)、物流、運(yùn)營(yíng)、包裝等）的成本，給消費(fèi)者省錢(qián)，讓消費(fèi)者受益。

例如，國(guó)際彩妝巨頭意大利INTERCOS——瑩特麗生產(chǎn)的口紅，在綠葉購(gòu)超市里每支只賣(mài)9.9元。除了口紅，店內(nèi)還有深受萬(wàn)千女士寵愛(ài)的磁動(dòng)力衛(wèi)生巾3.9元每包，眉筆9.9每支，濕紙巾7.9元每包，竹纖維紙巾四連包9.9元每提，暢銷(xiāo)款洗衣液9.9元每升等等，店內(nèi)國(guó)潮精品薈萃，但50%商品的價(jià)格不超過(guò)9.9元。

“綠葉購(gòu)就是要讓利于民，以極致的性價(jià)比回饋消費(fèi)者。”

03 上千家門(mén)店的底氣

2020年11月27日，綠葉購(gòu)正式宣布，全國(guó)200家門(mén)店同步盛大開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，目前店鋪選址仍在持續(xù)考察，而綠葉購(gòu)的目標(biāo)，則是在2023年完成上千家連鎖門(mén)店。

一年奔襲長(zhǎng)跑之后，綠葉購(gòu)已經(jīng)有了足夠的底氣。

兼任產(chǎn)品經(jīng)理的徐建成表示，他將隨時(shí)沖到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一線和市場(chǎng)的第一線，督促綠葉購(gòu)的產(chǎn)品不斷迭代和升級(jí)。

同時(shí)，綠葉購(gòu)還會(huì)不斷升級(jí)新零售業(yè)態(tài)的三大要素：人、貨、場(chǎng)，并于2021年2月2日成立專(zhuān)業(yè)美妝學(xué)院，將會(huì)培養(yǎng)200名綠葉購(gòu)專(zhuān)屬的化妝師和美容師，持續(xù)提升專(zhuān)業(yè)度和服務(wù)水平；以低價(jià)、優(yōu)質(zhì)、剛需為定位，不斷深耕貨品的深度和廣度；還將不斷優(yōu)化賣(mài)場(chǎng)動(dòng)線，優(yōu)化陳列標(biāo)準(zhǔn)，提升店鋪顏值和時(shí)尚度，做到人，貨，場(chǎng)的和諧統(tǒng)一。

2021年，綠葉購(gòu)提出了全市場(chǎng)4億的業(yè)績(jī)目標(biāo)，照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，綠葉購(gòu)有望超額完成。

在200家綠葉購(gòu)超市開(kāi)業(yè)前夕，徐建成在朋友圈發(fā)表了一篇名為《感恩苦難的童年》的文章（綠葉購(gòu)開(kāi)業(yè)前夕，徐建成自述往昔崢嶸歲月），文中句句催人淚下，展現(xiàn)了他苦難的童年和艱辛的成長(zhǎng)以及對(duì)事業(yè)注入的心血。如今隨著綠葉購(gòu)邁入正軌，徐建成的心血也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

這不禁讓銷(xiāo)貓想起，在2020年初專(zhuān)訪徐建成的時(shí)候，彼時(shí)疫情尚未發(fā)生，他便提出了“預(yù)測(cè)未來(lái)不如主動(dòng)創(chuàng)造未來(lái)”的觀點(diǎn)（開(kāi)局2020丨徐建成： 活下去再爆發(fā)，預(yù)測(cè)未來(lái)不如主動(dòng)創(chuàng)造未來(lái)），讓人不得不佩服他的魄力與遠(yuǎn)見(jiàn)。

顯然，現(xiàn)在的徐建成，就是想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)未來(lái)。