文丨夏濤消費(fèi)升級(jí)下,彩妝過(guò)去一年熱銷(xiāo)635億元在消費(fèi)升級(jí)以及彩妝大熱的助力下，“女為悅已者容”的彩妝消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，其中95后年輕群體為核心消費(fèi)層。歐特歐數(shù)據(jù)顯示：201906MAT(2018年7月-2019年6月)，線(xiàn)上16家電商彩妝

文丨夏濤

消費(fèi)升級(jí)下,彩妝過(guò)去一年熱銷(xiāo)635億元

在消費(fèi)升級(jí)以及彩妝大熱的助力下，“女為悅已者容”的彩妝消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，其中95后年輕群體為核心消費(fèi)層。歐特歐數(shù)據(jù)顯示：201906MAT(2018年7月-2019年6月)，線(xiàn)上16家電商彩妝年銷(xiāo)售額達(dá)635億元，成交均價(jià)為36.8元。

淘寶網(wǎng)功不可沒(méi),銷(xiāo)售占比43%

歐特歐數(shù)據(jù)顯示：201906MAT(2018年7月-2019年6月)期間，B2C電商零售額高達(dá)362億元，占比為57%,淘寶網(wǎng)零售占比為43%。淘寶全球購(gòu)貢獻(xiàn)較大。

天貓和淘寶平分秋色

如今，消費(fèi)者購(gòu)物已經(jīng)習(xí)慣性首選天貓和淘寶，淘寶全球購(gòu)因有獨(dú)特的帶貨優(yōu)勢(shì)，深受?chē)?guó)際大牌粉絲的喜愛(ài)。歐特歐數(shù)據(jù)顯示，2018年7月-2019年6月，天貓和淘寶零售額占比非常接近，分別為44.3%和43%，但比銷(xiāo)量占比來(lái)分，淘寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先天貓，達(dá)62.4%。躋身前五強(qiáng)的，還有京東、聚美優(yōu)品和考拉。

外資大牌占主導(dǎo) 完美日記成國(guó)貨黑馬

歐特歐數(shù)據(jù)顯示：國(guó)際知名彩妝品牌在過(guò)去一年的線(xiàn)上銷(xiāo)售可圈可點(diǎn)，魅可、圣羅蘭領(lǐng)銜冠亞軍。前20品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌入圍6席，分別為完美日記、卡姿蘭、稚優(yōu)泉、瑪麗黛佳、姿色、美康粉黛。其中完美日記以13.2億元奪國(guó)貨第一名。

天貓店鋪占主導(dǎo) 本土國(guó)貨引領(lǐng)冠亞軍

從TOP30暢銷(xiāo)店鋪中，國(guó)際大牌官方旗艦店占據(jù)主要份額，前12強(qiáng)由天貓店鋪引領(lǐng)，不得不提的是，前2名被天貓國(guó)貨店鋪奪得，perfectdiary旗艦店以105954.4萬(wàn)元奪冠，亞軍是稚優(yōu)泉化妝品旗艦店，零售額為85882.5萬(wàn)元。M·A·C、美寶蓮、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店躋身前六強(qiáng)。

M·A·C平價(jià)口紅受歡迎

“云想衣裳花想容”，隨著經(jīng)濟(jì)收入的提升，人們對(duì)彩妝的需求也日益增長(zhǎng)。彩妝品類(lèi)中受眾度從高到低排序依次為唇膏、唇釉、隔離霜、粉底液等。近年來(lái)，國(guó)際大牌彩妝備受追捧，M·A·C零售價(jià)170元子彈頭唇膏以3.75億元奪貓暢銷(xiāo)單品第一名，阿瑪尼紅管絲絨啞光唇釉第二，雅詩(shī)蘭黛粉底液以1.9億元位列季軍。稚優(yōu)泉霧面啞光唇釉以1.89億奪國(guó)貨桂冠，透蜜隔離霜、完美日記粉底液，花西子散粉躋身前十強(qiáng)。

高端品牌俏銷(xiāo)京東 迪奧999最受歡迎

數(shù)據(jù)顯示，高端品牌彩妝在京東非常受歡迎。TOP30中，迪奧系列唇膏/唇蜜產(chǎn)品占7席，其中烈焰藍(lán)金唇膏999位于京東彩妝暢銷(xiāo)單品銷(xiāo)售額首位，貝德瑪舒妍多效潔膚液和MAC子彈頭口紅分奪第二、第三名。圣羅蘭系列唇膏、蘭芝隔離也躋身前十。彩妝類(lèi)別中，唇膏、卸妝水、修正膚色隔離霜、抽取式洗臉巾選購(gòu)者最多。