報(bào)價(jià)萬千商機(jī)領(lǐng)先（冬奧催熱體育經(jīng)濟(jì)）

長江商報(bào)消息根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。中國旅游研究院此前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)

長江商報(bào)消息 根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。中國旅游研究院此前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

據(jù)悉，乘著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，多地加速啟動(dòng)冰雪旅游季，冰雪旅游消費(fèi)火熱。業(yè)內(nèi)指出，可借助冬奧契機(jī)，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)我國冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

冰雪旅游消費(fèi)熱度高漲

北京冬奧會(huì)帶火了冰雪消費(fèi)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%。

春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。此外，白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，也成為春節(jié)假期最應(yīng)景的文旅消費(fèi)新潮流。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費(fèi)相比去年春節(jié)上漲13%。一站式滑雪游也吸引了許多用戶的目光，其中尤以華北、東北地區(qū)用戶最為熱衷，截至2月3日，來自長白山萬達(dá)喜來登度假酒店、北京世園璞燊酒店在攜程上的滑雪相關(guān)產(chǎn)品核銷率均超85%。

隨著北京冬奧會(huì)的到來，“組團(tuán)滑雪”“雪地打卡”等內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸升溫。攜程社區(qū)上以滑雪為話題的筆記數(shù)量，相比上年增長75%。

攜程社區(qū)、小紅書等攻略游記搜索平臺(tái)的滑雪內(nèi)容，也促進(jìn)了滑雪運(yùn)動(dòng)的“破圈”。值得一提的是，攜程平臺(tái)上預(yù)訂滑雪門票的用戶中，女性用戶撐起“半邊天”，虎年春節(jié)報(bào)名滑雪的女性用戶比去年增加38%。

此外，今年春節(jié)室內(nèi)滑雪場同樣火爆，春節(jié)期間通過攜程預(yù)訂室內(nèi)滑雪場的訂單量每日俱增，每十個(gè)滑雪用戶，有兩個(gè)會(huì)去室內(nèi)滑雪。廣州融創(chuàng)雪世界、成都融創(chuàng)雪世界、無錫融創(chuàng)雪世界、世界之窗—阿爾卑斯冰雪世界、紹興喬波滑雪世界等場所春節(jié)人氣火爆。

而隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業(yè)級(jí)的用戶逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍兩天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長180%。在攜程平臺(tái)，70%以上“滑雪客”會(huì)二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加。虎年春節(jié)期間，很多滑雪游客都會(huì)選擇請(qǐng)專業(yè)教練，價(jià)格在一小時(shí)百元到千元左右。

空間新格局形成

為抓住北京冬奧會(huì)帶起的冰雪旅游熱潮，各地加緊布局冰雪旅游項(xiàng)目，擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)。一方面，冰雪資源富集大省通過發(fā)展獨(dú)特的傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)品、發(fā)放冰雪旅游消費(fèi)券、在冰雪旅游客源地開展市場推廣等舉措，努力提升本地冬季旅游熱度。另一方面，廣州、深圳、武漢、長沙等南方傳統(tǒng)客源地建立起現(xiàn)代化的冰雪娛樂設(shè)施，讓游客在日常生活中就可以享受冰雪休閑旅游樂趣。

“經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國冰雪旅游形成了‘三足鼎立、兩帶崛起、全面開花’的空間新格局。”中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士韓元軍說，“三足鼎立”中的傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢地區(qū)——東北地區(qū)依然強(qiáng)勢，京津冀因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)的籌辦而迅速崛起，新疆因?yàn)楸┵Y源富集和地區(qū)冰雪品牌推廣逐漸被全國游客所接受；“兩帶崛起”是指以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶，以及以川、貴、鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶；“全面開花”則是指全國各省份均形成了冰雪旅游亮點(diǎn)、增長點(diǎn)和依托產(chǎn)品，不論是四季分明的北方、溫暖的南方還是遙遠(yuǎn)的西部，均不同程度通過科學(xué)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、旅游等相結(jié)合的手段實(shí)現(xiàn)了冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示：被調(diào)查者中，有90.1%的人曾以不同形式體驗(yàn)過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗(yàn)過1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗(yàn)過3次至4次。這說明，我國正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復(fù)消費(fèi)正成為越來越多人群的選項(xiàng)。

上市公司積極布局

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016—2017冰雪季的1.7億人次增加至2020—2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021—2022冰雪季將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

瞄準(zhǔn)北京冬奧會(huì)帶來的冰雪旅游熱，多家上市文旅企業(yè)都推出了冰雪旅游產(chǎn)品。

華僑城A旗下景區(qū)推出豐富多彩的冰雪活動(dòng)，比如旗下新疆絲綢之路國際度假區(qū)舉辦了以“筑夢冰雪·相約冬奧”為主題的系列活動(dòng)；深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景區(qū)每天增加兩個(gè)小時(shí)開放時(shí)間，新添了專業(yè)滑冰鞋、護(hù)膝等服裝設(shè)備。

中青旅教在北京房山霞云嶺推出第八屆冰雪嘉年華活動(dòng)，可以觀賞冰瀑景觀，也可以體驗(yàn)冰上帳篷、攀冰、冰上垂釣、冰撬車、冰上卡丁車等活動(dòng)。

云南旅游旗下的昆明轎子雪山在1月下旬舉辦西南首屆戶外雪雕展及各類趣味戲雪活動(dòng)，帶來雪上飛碟、雪上挖掘機(jī)、雪地尋寶、雪雕互動(dòng)體驗(yàn)等超多戲雪項(xiàng)目。

融創(chuàng)中國旗下的融創(chuàng)雪世界先后在哈爾濱、廣州、昆明、無錫、重慶、成都落地大型室內(nèi)滑雪場，為全國消費(fèi)者，尤其是不具備冰雪資源的南方消費(fèi)者創(chuàng)造了家門口的全年滑雪場所，還拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山嶺滑雪場、青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場等室外滑雪度假目的地。春節(jié)期間，各地融創(chuàng)雪世界和室外滑雪目的地在春節(jié)期間推出了一系列新春主題活動(dòng)。

山西證券表示，冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)重要組成部分。目前我國冰雪旅游消費(fèi)市場正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，高頻次冰雪游消費(fèi)成為一種常態(tài)，國內(nèi)冰雪旅游逐漸從體驗(yàn)階段過渡到剛性生活需求階段，冬奧會(huì)以及相關(guān)政策帶動(dòng)更多領(lǐng)域開始開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品。

冬奧會(huì)帶貨頂流：義烏商家加錢請(qǐng)人趕制鴿子燈

長江商報(bào)消息 2月4日晚，憑著雪花火炬臺(tái)、二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)、“破冰”五環(huán)等創(chuàng)意，北京冬奧會(huì)開幕式引來全民刷屏。

開幕式也在無意之中成為強(qiáng)力“種草機(jī)”，帶來萬千商機(jī)。

一夜之間，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的周邊、各國代表隊(duì)入場所穿羽絨服甚至兒童演員們手持的鴿子燈，都成為爆款。

截至2月6日，冰墩墩周邊以及多款羽絨服已經(jīng)售罄。在社交平臺(tái)，“現(xiàn)在壓力給到義烏”也成為熱門話題。無數(shù)想要買到冬奧會(huì)同款鴿子燈的網(wǎng)友，紛紛將目光投向了“無所不能”的義烏小商品市場。

2月5日，各大電商平臺(tái)已出現(xiàn)部分鴿子燈同款產(chǎn)品鏈接，發(fā)貨地均為義烏。“已經(jīng)在打版了。工廠本來在休假，我們現(xiàn)在加錢開工?！币晃毁u家說道。

商家連夜“轉(zhuǎn)行”

和東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)火速上線楊倩同款小黃鴨發(fā)夾一樣，靠追熱搜瞄準(zhǔn)市場動(dòng)向的，仍然是義烏。

但與已經(jīng)是既有商品的發(fā)夾不一樣，鴿子燈款式特殊，打造同款需要工廠從零開始生產(chǎn)，因此，商品的交付周期被拉長，同時(shí)仍存在交付的不確定性。目前在電商平臺(tái)上銷售的同款產(chǎn)品發(fā)貨時(shí)間，普遍需要7—45天。

2月5日上午，一位賣家告訴記者，代工廠2月8日才上班，而廠家做模具需要10~20天，店鋪只能爭取在元宵節(jié)前發(fā)貨，但無法完全保證準(zhǔn)時(shí)。該名賣家還表示，目前產(chǎn)品頁面上所示的68元定價(jià)只是定金，“產(chǎn)品在開模投產(chǎn)過程中，所用材料存在變化，因此，產(chǎn)品最終價(jià)格會(huì)在68~168元之間?！?/p>

或許是因?yàn)槭袌錾先晕从袑?shí)物產(chǎn)品，盡管呼聲高，但目前在售的鴿子燈同款銷量并不高。據(jù)記者梳理，多個(gè)電商平臺(tái)上，鴿子燈同款鏈接的銷量總計(jì)僅約200個(gè)，搜索頁面上的實(shí)際付款人數(shù)則為0人，產(chǎn)品鏈接有效性存疑。

值得注意的是，上述賣家的店鋪要么是全新注冊(cè)、且只有鴿子燈一款產(chǎn)品，要么此前售賣的是軟件教程、烘焙食品等不相關(guān)產(chǎn)品。“我們現(xiàn)在轉(zhuǎn)行了?！币晃毁u家對(duì)此解釋道。

冬奧會(huì)周邊收入將超25億元

冬奧會(huì)“野生周邊”鴿子燈還在生產(chǎn)線上，官方周邊則已被搶購一空。

冰墩墩是北京冬奧會(huì)吉祥物，擁有熊貓形象和冰晶外殼，因可愛外形成為人們關(guān)注焦點(diǎn)。開幕式后，天貓奧林匹克官方旗艦店上，包括冰墩墩周邊在內(nèi)，毛絨玩具、紀(jì)念徽章、手辦、掛架等多款冬奧會(huì)相關(guān)周邊均已售罄下架。

人們的購物熱情也席卷到線下。近日，北京氣溫低至零下5攝氏度，但據(jù)網(wǎng)友爆料，位于北京王府井的北京2022官方特許商品旗艦店卻有不少人排隊(duì)6個(gè)小時(shí)，只求入手一個(gè)冰墩墩。其他地區(qū)的冬奧會(huì)特許商品線下零售店，比如廣州，不少產(chǎn)品已處于補(bǔ)貨狀態(tài)。

作為盛大體育盛事的冬奧會(huì)，也是拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司業(yè)績?cè)鲩L的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

公開資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。冬奧會(huì)周邊的熱銷，無疑已強(qiáng)勢帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)營收。根據(jù)山西證券預(yù)測，整個(gè)冬奧周期，特許商品收入有望突破25億元。

即便不在產(chǎn)業(yè)鏈上，能在冬奧會(huì)上亮相的產(chǎn)品，銷量也都可觀。曾經(jīng)的“時(shí)尚絕緣體”羽絨服就是典型案例。在開幕式上出圈的安踏旗下的始祖鳥羽絨服，淘寶旗艦店上，標(biāo)價(jià)9000元一件的同款也已售罄。

冬奧帶火冰雪游 “家門口”度假年味足

長江商報(bào)消息

驢媽媽旅游網(wǎng)2月6日發(fā)布《2022虎年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，游客出游熱情不減，出游高峰從2月2日(初二)到2月4日(初四)。出游人群中，80后、90后依然最活躍，占比超六成；家庭客群成為主力軍，女性在其中掌握著“決策大權(quán)”，主導(dǎo)目的地、線路酒店等選擇，安全舒適是她們的核心需求。

從體驗(yàn)內(nèi)容來看，受冬奧會(huì)影響，春節(jié)冰雪旅游相較往年大幅增長；逛燈會(huì)、年俗體驗(yàn)、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚。

當(dāng)冬奧遇上虎年春節(jié)，大眾體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客。成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙里國際滑雪場、北京萬科石京龍滑雪場、嘉峪關(guān)懸臂長城四季滑雪場、黃岡英山桃花沖滑雪樂園等景區(qū)門票預(yù)訂量出現(xiàn)大幅增長。

《報(bào)告》還顯示，今年春節(jié)期間全國多數(shù)地區(qū)天氣晴好，游客紛紛郊游踏青、親近自然，江西高嶺·中國村、浙江余東村、上海崇明島、浙江黃賢森林公園、安徽焦崗湖景區(qū)等以清新自然的風(fēng)光、熱鬧的年俗活動(dòng)、特色主題活動(dòng)也吸引了大批游客。

“就地過年”帶火本地游、周邊游、省內(nèi)游，游客也把目光放到了溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。《報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，中高端度假酒店吸引游客結(jié)伴前往，家庭出游占比近七成，多元化休閑消費(fèi)體驗(yàn)成為偏好。其中，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，因品質(zhì)佳、親子元素多導(dǎo)致“一房難求”，預(yù)訂量同比增幅達(dá)63%。

從報(bào)告數(shù)據(jù)來看，上海、廣州、蘇州、珠海、北京、無錫、常州、青島、南京、湖州成為國內(nèi)十大最熱門周邊游目的地。

冬奧促體育產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展

長江商報(bào)消息 冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。如今的冰雪運(yùn)動(dòng)，不僅在北方的寒冬里，也在南方的艷陽里。借奧運(yùn)“冬”風(fēng)，冰雪運(yùn)動(dòng)早已飛入尋常百姓家。

冰天雪地匯聚人山人海。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，常態(tài)化冰雪旅游、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，正成為人們新的生活習(xí)慣，年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢。

近年來，浙江、貴州、湖北等地實(shí)現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)年均10%左右的平穩(wěn)增長。北京延慶海陀滑雪旅游度假地等12家滑雪旅游度假地入選國家級(jí)滑雪旅游度假地名單，不少滑雪愛好者迫不及待想要去體驗(yàn)。

玩冰雪，首先要有場地。各地冰雪設(shè)施從無到有，逐步修建完善。從北方到南方，從室外到室內(nèi)，從冰雪運(yùn)動(dòng)到休閑旅游，實(shí)現(xiàn)了四季玩冰雪。

沒有雪的深圳也成為全國冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)城市。這里不僅是國家女子冰球隊(duì)訓(xùn)練基地所在地，還是廣東花樣滑冰的高地。在各地努力下，截至2020年10月，全國范圍內(nèi)已認(rèn)定并命名835所奧林匹克教育示范學(xué)校；截至2020年，全國冰雪特色學(xué)校已經(jīng)達(dá)到2062所。

百座城市、千所學(xué)校、百萬青少年人群……進(jìn)入2022年，冬奧冰雪更激發(fā)出全民運(yùn)動(dòng)熱情，呈現(xiàn)一派冰“強(qiáng)”雪“壯”景象。冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也助推中國冰雪文化蔚然成勢，群眾性冬季運(yùn)動(dòng)廣泛開展。

更多青少年走上雪道冰場，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。在位于景泰縣的甘肅白銀國家雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地華達(dá)滑雪場上，小學(xué)生們手握雪杖，腳踏滑雪板，戴上護(hù)具，興高采烈地參加“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”研學(xué)活動(dòng)；在江蘇舉行的“三億有我滑起來”冰雪聯(lián)動(dòng)展演活動(dòng)中，青少年們將舞龍與滑冰相結(jié)合，為觀眾送上精彩的冰上舞龍表演。

冬奧留“火種”，奧運(yùn)展情懷。北京冬奧會(huì)籌辦成果所轉(zhuǎn)化形成的冬奧遺產(chǎn)，不僅對(duì)主辦城市和區(qū)域發(fā)展起到帶動(dòng)作用，也給廣大群眾帶來長期收益，對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

通過全民健身實(shí)現(xiàn)全民健康，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)。體育強(qiáng)盛與國運(yùn)興旺、人民健康緊密相連。以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，我們的競技體育將實(shí)現(xiàn)更好、更快、更高、更強(qiáng)發(fā)展，群眾體育將更加普及，邁向更高質(zhì)量發(fā)展。

視覺中國圖

（本版稿件據(jù)中國證券報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、上海證券報(bào)等）