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這是一個砥礪前行的王子故事，也是一段波瀾壯闊的醬香歷程！這是一個品牌發(fā)展的傳奇歲月，也是一群茅臺醬人的奮斗人生！發(fā)布會上，十升大壇的茅臺王子酒（20周年紀念）亮相7月29日，在茅臺王子酒二十周歲之際，貴州茅臺酒股份有限公司在貴陽國際生態(tài)會議
這是一個砥礪前行的王子故事，也是一段波瀾壯闊的醬香歷程！
這是一個品牌發(fā)展的傳奇歲月，也是一群茅臺醬人的奮斗人生！
發(fā)布會上，十升大壇的茅臺王子酒（20周年紀念）亮相
7月29日，在茅臺王子酒二十周歲之際，貴州茅臺酒股份有限公司在貴陽國際生態(tài)會議中心隆重推出茅臺王子酒（20周年紀念），國內(nèi)知名酒業(yè)專家、全國經(jīng)銷商代表及媒體共同見證了茅臺王子酒（20周年紀念）新品的亮相。
當天的茅臺王子酒（20周年紀念）上市發(fā)布會上，采用十升大壇的茅臺王子酒（20周年紀念）亮相。20斤寓意20周年，也是最大規(guī)格的王子酒，氣度恢弘。本次發(fā)布的茅臺王子酒20周年紀念酒，限量發(fā)售，每一壇均有獨立編號的收藏證書，稀缺價值，意義不凡，尤為值得珍藏。
二十弱冠，王子已成
"作為一個醬香酒粉絲，我見證了茅臺醬香酒的發(fā)展，見證了茅臺王子酒走過的20年！"發(fā)布會現(xiàn)場，主持人的一句話引發(fā)現(xiàn)場1000多人的共鳴。
二十弱冠，是一個王子真正成年、獨當一面的標志；二十載厚德，是茅臺王子酒的大勢已成、大展宏圖的時刻。20年來，茅臺王子酒，與茅臺酒一脈相承，同宗同源，良心的品質(zhì)，親民惠民的宗旨，贏得了萬千消費者的認可，"厚德品質(zhì)尊天下"；20年來，茅臺王子酒自強不息、薪火相傳，演繹出致敬奮斗的新文化新內(nèi)涵；20年來，茅臺王子酒踐行社會責任，助力社會公益，彰顯著大愛無疆的厚德。二十載奮斗不息，二十載厚德承載。
今天，茅臺發(fā)布這款茅臺王子20周年紀念酒，就是為了紀念這段自強奮斗的光輝歲月，這段砥礪前行的醬香歷程。
現(xiàn)場舞蹈演員用蹁躚的身影勾勒出一幅飲宴禮藏的茅臺王子酒生活畫卷，也書寫出一幅奮斗者人生的酒故事宏篇。隨著現(xiàn)場倒計時時鐘嘀嗒聲的停止，茅臺王子酒（20周年紀念）在模特的展示下正式亮相。金光閃耀，熠熠生輝，如同20年的流金歲月，20年的奮斗不息，20年的輝煌發(fā)展。十升的大壇，氣度恢弘，帝王黃的陶瓷瓶體尊貴非凡，這一切都表現(xiàn)了其大氣的外形。主體字"茅臺王子酒"在茅臺經(jīng)典斜標的基礎上更加簡潔化設計，正統(tǒng)莊嚴。"臺"字采用繁體字，與普通"茅臺王子酒"有所區(qū)分，更顯檔次；左上角"20周年紀念"標志巧妙將茅臺五星標嵌入其中，形成茅臺王子酒20周年獨有標志，具有標志性和紀念意義。背面手繪葫蘆、蝙蝠、祥云圖案，寓意福祿為源、幸福奮進、開拓進取。精致鏤空木盒將產(chǎn)品嵌入其中，既是包裝，又是展示架，尊貴之身藏入一盒；觀賞、保護兩相宜，更具儀式感。每壇茅臺王子酒（20周年紀念），均配以一套"一九一五"醬香酒器，包含九五至尊杯、天圓地方盞、一統(tǒng)乾坤壺。
現(xiàn)場展現(xiàn)的茅臺王子酒20周年紀念酒，整體設計從外觀到包裝，從工藝到材質(zhì)，從元素提煉到設計細節(jié)，都精工細作，匠心打磨，彰顯傳承、尊貴、時尚。
良心品質(zhì) 親民價格
就在茅臺王子酒（20周年紀念）發(fā)布的前一刻，在同一個會場，"'茅臺王子明亮少年'貴州希望工程陪伴行動"公益活動剛剛啟動，讓希望之光照亮了孩子們成長成才之路。這就是茅臺王子酒的良心。
而茅臺王子酒的良心，更體現(xiàn)在酒質(zhì)本身。新品發(fā)布會現(xiàn)場，隨著倒轉(zhuǎn)的時鐘，一段二十載砥礪前行的王子故事，一個品牌發(fā)展的傳奇歲月在VCR影像中拉開序幕。在二十年的成長歷程中，茅臺王子酒始終以良心的品質(zhì)、親民的價格獲譽無數(shù)，成為白酒品牌的成長典范之一。2018年，茅臺王子系列銷售金額38億元，成為茅臺集團除茅臺酒之外的第一大單品。今年，茅臺王子酒將推動茅臺醬香系列酒朝著破百億銷售穩(wěn)步邁進。
"一脈相承，同宗同源，廿載堅守，以'厚德品質(zhì)尊天下'。一酒一器，一歲一味。秉茅臺工匠精神、融廿載自強不息……"發(fā)布會現(xiàn)場，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司營銷策劃部副經(jīng)理李西偉宣讀的茅臺王子酒20周年紀念詞，使茅臺王子酒的輝煌歷程顯得厚重且博大。
人生路不同，酒味不相同。酒如人生，人生也如酒。風雨陽光20年，茅臺王子酒一路成長，與每一位愛她的人相伴，留下始終不停歇的奮斗腳步，留下了永遠熱情燃燒的精神火種。二十載記憶，點點滴滴，都凝結在了這一壇酒里。
新時代，新王子，新內(nèi)涵。如今，茅臺進一步明晰了茅臺王子酒的品牌訴求和內(nèi)涵，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理、茅臺醬香酒公司黨委書記、董事長李明燦曾多次談到："新王子，是自強不息奮斗精神的傳承人，是精益求精匠人精神的代言人；新王子，可以普通到每一個普通家庭里默默無聞的脊梁骨；新王子，也可以驕傲到每一個行業(yè)里最引人注目的翹楚！茅臺王子酒，致敬的就是這樣一群新時代的王子們！茅臺王子酒以'厚德品質(zhì)尊天下'為文化訴求，其中的'厚德品質(zhì)'，微言大義，與時俱進。厚德品質(zhì)的新內(nèi)涵就是致敬每一位自強不息奮斗著的人。"
可以說，當前已經(jīng)擁有相當體量規(guī)模和已經(jīng)形成"大眾醬酒風口集聚"的茅臺王子酒是繼茅臺酒之后，極具全國影響、受人關注的貴州茅臺酒股份有限公司的又一個明星、網(wǎng)紅品牌。
茅臺王子酒的成功，是諸多因素共同作用的結果，既有很多企業(yè)難以效仿的名酒基因，也與持續(xù)多年的品牌投入密切相關。
茅臺王子酒是茅臺集團"133"品牌戰(zhàn)略中打造全國性三大品牌的核心品牌之一，與茅臺酒同宗同源，一脈相承，具有醬香濃郁、優(yōu)雅細膩、豐滿醇和、回味悠長、空杯留香、酒后不上頭的茅臺風格。
細心品味，我們從"厚德品質(zhì)尊天下"的品牌定位中，也能觸摸到"茅臺文化"的脈搏，領悟到蘊涵于其中的深邃意韻。
五顆丹心 再譜新章
2018年3月25日，以鋼琴大師郎朗代言、著名畫家范曾作畫的茅臺王子酒生肖酒為起點，茅臺醬香系列酒開啟"文化營銷"新征程，崇尚奮斗幸福觀，禮贊普通百姓家庭的"脊梁"，鼓舞全中國、全社會萬千家庭弘揚勤奮、自強、奮斗的脊梁精神，致敬奮斗者。
茅臺醬香系列酒從困難中創(chuàng)新出的"茅臺醬香·萬家共享"路徑，推出"五顆丹心育醬香"：一初心，快樂做營銷。始終讓業(yè)務員樹立一種快樂做營銷的初心和恒心；二是匠心，敬畏老工藝。要有一顆清白的、不容任何人污蔑的匠心，敬畏老技藝，追求真品質(zhì)，在做好醬香酒的道路上一直走下去；三是良心，實惠好品質(zhì)。要始終緊密圍繞四個字：親民惠民，在保持零售價不變的前提下，全面性地提升所有酒的品質(zhì)，憑良心做酒，憑良心賣酒，通過"觀色、聞香、嘗味、風格"品鑒四式，回歸到讓消費者品味原本的醬香酒風味里；四是忠心，全心愛茅臺。醬香系列酒的使命是培育更豐富更全面的消費者群體，掃除茅臺酒發(fā)展中的各種障礙，為茅臺酒的基業(yè)長青保駕護航；五是信心，要萬家共享。茅臺醬香系列酒的信心，在于有信心讓茅臺醬香酒萬家共享，而不是讓其他的品牌沒有活路。
隨著文化營銷的啟航，茅臺醬香酒人將以'五顆丹心'踐行茅臺醬香酒的使命，培育更廣泛的茅臺醬香酒消費群體，傳播更親民惠民的茅臺醬香酒品牌形象和文化。
2019年，被定位為茅臺醬香系列酒的"品牌塑造年"，將通過樹品牌工程打造系列品牌專屬公關活動，凸顯茅臺醬香酒的品牌之美，拉近茅臺醬香酒與社會公眾的距離。
業(yè)內(nèi)人士認為，憑借茅臺品牌、優(yōu)異品質(zhì)、口碑積淀和文化加持，茅臺王子酒（20周年紀念）必然能在中檔醬香酒市場的長跑比拼中，拔得頭籌，穩(wěn)坐"太子"寶座。
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越！讓我們懷五顆丹心，樹火種美德，奮斗不息，追夢前行。茅臺王子酒的明天更加美好，茅臺醬香酒的事業(yè)蒸蒸日上。
延伸閱讀
1999年，貴州茅臺酒股份有限公司第一款醬香系列酒——茅臺王子酒誕生。
1999年，茅臺王子酒上市。開啟了茅臺醬香酒的歷程。
2005年，茅臺王子酒（珍品）上市。
2008年，調(diào)整經(jīng)銷模式，茅臺王子酒開始實行省級總經(jīng)銷。
2014年底，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司成立。
2016年，班子成員調(diào)整充實，進一步創(chuàng)新體制機制，銷售業(yè)績爆發(fā)性增長。
2017年，茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）、茅臺王子酒（金王子）上市。茅臺醬香酒銷量突破3萬噸，銷售金額突破65億元，進入中國白酒銷售前8強，連續(xù)兩年增長速度行業(yè)第一。
2018年，茅臺王子酒（戊戌狗年）上市，茅臺王子系列銷售金額38億元，成為茅臺集團僅次于茅臺酒第二大單品，茅臺醬香系列酒全年銷售金額90億元。
2019年，茅臺王子酒（20周年紀念）上市，茅臺醬香系列酒正朝著破百億銷售穩(wěn)步邁進。
(沈仕衛(wèi) 肖知潞 李勛 鄧剛)
何俊