沙漠里的煙花

沙坡頭景區(qū)沙漠雪景。

中衛(wèi)市首屆冰雪花燈奇緣藝術節(jié)現場。本文圖片均由受訪者提供

當沙漠遇上冰雪，會碰撞出怎樣的火花？寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市的沙坡頭景區(qū)成了許多游客這個冬季旅游的新選擇。憑借冰雪嘉年華、沙漠觀星、沙漠康養(yǎng)、非遺體驗等一系列冬季文旅新玩法，沙坡頭景區(qū)游客接待量和營業(yè)收入均創(chuàng)下同期新高。

與2023年春節(jié)相比，沙坡頭景區(qū)游客量增長596.84%，營業(yè)收入也實現了236.64%的強勁增長，在大西北的沙漠里掀起了一場“冰雪熱”。

淡季不再淡

寧夏地處西北地區(qū)，每年冬季有4個月的冰雪期，在氣候上有著開展冰雪旅游的先天優(yōu)勢，同時，位于騰格里沙漠南緣的沙坡頭景區(qū)具有沙漠特色景觀，旅游資源獨特。但在過去，沙坡頭旅游和西北的氣候一樣，冷熱分明，淡旺季差異顯著，常常面臨“旅游半年閑”的局面。

近期，“爾濱旅游”爆火出圈，進一步催熱冰雪旅游。各地冰雪“冷資源”紛紛釋放“熱效應”，沙坡頭也不例外。為打破淡季旅游堅冰，中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)巧借“冰雪經濟”東風，舉辦了一系列冰雪主題活動，重點打造“冰雪+”旅游名片。

龍年春節(jié)期間，距離騰格里沙漠5公里左右的祥龍灣冰雪大世界，中衛(wèi)市首屆冰雪花燈奇緣藝術節(jié)在這里舉行。傳統(tǒng)花燈與現代造型的冰燈交相輝映，市民和游客在絢爛的燈火中，體驗滑雪、雪地摩托、雪地八爪魚等項目，領略冰雪運動的魅力。

“把哈爾濱的冰雪大世界‘搬’到中衛(wèi)來，再結合本地居民看花燈的習俗，讓大家不用出遠門就能享受到玩冰雪、看花燈、吃美食的快樂，這就是我們最初的想法。”冰雪之戀(寧夏)旅游管理有限公司董事長劉文龍告訴記者，目前祥龍灣冰雪大世界已接待游客3萬多人次，營收超過400萬元。

龍年春節(jié)假期，沙坡頭區(qū)在冰雪項目上“火力全開”。除了冰雪花燈奇緣藝術節(jié)，還舉辦了“燃情冬日 擁抱冰雪”冰雪嘉年華、金沙島冬季大地藝術暨冰雪燈光秀等一系列活動，推出自然觀光、冰雪游樂、民俗體驗、鄉(xiāng)韻旅居、休閑康養(yǎng)等冬季文旅新項目，發(fā)布4條冬季主題旅游線路，邀請游客走進沙坡頭區(qū)“賞大漠冬色，赴冰雪之約”“尋鄉(xiāng)野冬趣，享親子之樂”“承非遺之美，溯黃河文明”“品人間煙火，度佳節(jié)之美”，祥龍灣、金沙島、何灘村3個冰雪旅游目的地共接待游客近6萬人次。

“淡季不淡”“天氣越冷、旅游越熱”，已成為沙坡頭冬季旅游的新景觀。

“貓冬玩非遺”

在沙坡頭的冬日，游客不僅可以在室外感受沙漠的美景、冰雪項目的快樂，回到室內，還有各種非遺民俗供人們研學體驗。

“大西北的冬季寒冷漫長，過去老百姓往往有‘貓冬’的習慣，長時間待在屋里不出去，很多非遺活動其實就是在‘貓冬’的過程中產生和傳承的。”沙石畫市級傳承人劉鵬對記者說，“以剪紙為例，一家人‘貓冬’時圍坐在炕上，父母一邊剪，孩子一邊學，剪紙的手藝就這么一代一代傳承下來了。”

沙坡頭區(qū)敏銳捕捉到“貓冬玩非遺”對于發(fā)展文旅產業(yè)的機遇，推出“非遺+民宿”的新玩法，讓游客在極具當地文化特色的民宿中體驗非遺手工藝。劉鵬所在的中衛(wèi)市沙石畫傳承保護基地與“星空在野”民宿合作，記者跟隨他沿著石板小路走進民宿時看到，古樸的土制外墻、寬闊的前坪、原木雕刻的板凳、稻草制成的裝飾，無不散發(fā)著原生態(tài)的氣息。民宿大廳內陳列著非遺傳承人制作的沙石畫、羊毛毯、黃河古瓷、西夏手作酒壺等手工藝品。

“星空在野”民宿負責人曹莉告訴記者，“非遺+民宿”的服務項目已成為當地民宿的特色產品，不少游客慕名而來，點名要求體驗特色非遺。來自北京的游客小關很喜歡這里的氛圍：“這家民宿雖然外表看著‘土’，但房間里的設施整潔而現代。平時生活節(jié)奏太快了，我就想來這里體驗慵懶悠閑的慢生活。在壁爐旁煮煮八寶茶、畫畫沙石畫，感覺很愜意。”

為了烘托春節(jié)氛圍，沙坡頭區(qū)推出了“在寧夏·非遺過大年”“非遺進萬家 視頻直播家鄉(xiāng)年”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”非遺制作技藝展示活動線上展播、“龍龘納福”非遺·民俗展演等一系列活動，累計吸引游客30多萬人次參與其中，為游客獻上精彩的民俗文化盛宴。

熱鬧非凡的非遺活動、獨具魅力的民俗風情，既讓非遺“潮”起來、年味“濃”起來，又讓冬季旅游“熱”起來、游客留下來。

沙漠新體驗

黃河與騰格里沙漠在沙坡頭“邂逅”，讓這里有了“大漠孤煙直，長河落日圓”的獨特景觀。如何讓沙漠游提質升級，在冬季也能持續(xù)吸引游客？

沙坡頭的答案是以文促旅，依托寧夏打造的“星星的故鄉(xiāng)”這一IP，創(chuàng)新推出觀星講座、沙漠瑜伽、沙療康養(yǎng)等沙漠星空旅游項目，讓游客解鎖沙漠游的更多玩法，從單純觀光變成沉浸式體驗。

針對冬季沙漠游，沙坡頭區(qū)推出一系列創(chuàng)意策劃。龍年春節(jié)假期，沙坡頭游客人數同比增長近6倍，絕大多數游客是年輕人和親子游群體。對此，中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)旅游協(xié)會會長朱文軍表示，要重視這些游客對打卡拍照的需求，滿足他們的旅游偏好。

據悉，沙坡頭區(qū)以沙漠日出、“金木水火土五龍AI”等創(chuàng)意拍攝的冬日沙漠雪景視頻受到廣泛關注，在短視頻平臺的播放量達數十萬。沙坡頭區(qū)還在攜程平臺開展了以“相約星辰沙海 領略神奇寧夏”為主題的專場直播活動，觀眾可以跟隨主播鏡頭，領略冬日沙坡頭景區(qū)的壯美風光和獨特魅力，了解春節(jié)期間的各項文旅優(yōu)惠活動。這場直播活動吸引了96.7萬人次觀看，為沙坡頭冬日旅游成功“引流”。

位于騰格里沙漠深處、有著“世界最孤獨酒店”之稱的沙坡頭星星酒店也推出冬季特別項目，為沙坡頭春節(jié)旅游熱潮再添一把火。“我們優(yōu)化了沙療、觀星等特色旅游項目。”星星酒店經理周荃向記者介紹，“在寒冷的冬天做沙療對身體有益，這讓沙漠游變成了一場養(yǎng)生之旅。此外，冬季觀星的天氣條件更好，家長帶孩子來看星星也成了一場親子間的心靈之旅。”據統(tǒng)計，春節(jié)期間，星星酒店平均入住率超90%，高于往年同期水平。

來自東莞的包先生帶著孩子在沙坡頭玩了三天兩夜，他告訴記者：“沒想到冬天的沙漠也能這么好玩，在大漠中看雪觀星，是我和孩子在南方無法獲得的體驗。這一趟來得很值，有機會一定再來!”