沙坡頭景區沙漠雪景。

中衛市首屆冰雪花燈奇緣藝術節現場。本文圖片均由受訪者提供

當沙漠遇上冰雪，會碰撞出怎樣的火花？寧夏回族自治區中衛市的沙坡頭景區成了許多游客這個冬季旅游的新選擇。憑借冰雪嘉年華、沙漠觀星、沙漠康養、非遺體驗等一系列冬季文旅新玩法，沙坡頭景區游客接待量和營業收入均創下同期新高。

與2023年春節相比，沙坡頭景區游客量增長596.84%，營業收入也實現了236.64%的強勁增長，在大西北的沙漠里掀起了一場“冰雪熱”。

淡季不再淡

寧夏地處西北地區，每年冬季有4個月的冰雪期，在氣候上有著開展冰雪旅游的先天優勢，同時，位于騰格里沙漠南緣的沙坡頭景區具有沙漠特色景觀，旅游資源獨特。但在過去，沙坡頭旅游和西北的氣候一樣，冷熱分明，淡旺季差異顯著，常常面臨“旅游半年閑”的局面。

近期，“爾濱旅游”爆火出圈，進一步催熱冰雪旅游。各地冰雪“冷資源”紛紛釋放“熱效應”，沙坡頭也不例外。為打破淡季旅游堅冰，中衛市沙坡頭區巧借“冰雪經濟”東風，舉辦了一系列冰雪主題活動，重點打造“冰雪+”旅游名片。

龍年春節期間，距離騰格里沙漠5公里左右的祥龍灣冰雪大世界，中衛市首屆冰雪花燈奇緣藝術節在這里舉行。傳統花燈與現代造型的冰燈交相輝映，市民和游客在絢爛的燈火中，體驗滑雪、雪地摩托、雪地八爪魚等項目，領略冰雪運動的魅力。

“把哈爾濱的冰雪大世界‘搬’到中衛來，再結合本地居民看花燈的習俗，讓大家不用出遠門就能享受到玩冰雪、看花燈、吃美食的快樂，這就是我們最初的想法。”冰雪之戀(寧夏)旅游管理有限公司董事長劉文龍告訴記者，目前祥龍灣冰雪大世界已接待游客3萬多人次，營收超過400萬元。

龍年春節假期，沙坡頭區在冰雪項目上“火力全開”。除了冰雪花燈奇緣藝術節，還舉辦了“燃情冬日 擁抱冰雪”冰雪嘉年華、金沙島冬季大地藝術暨冰雪燈光秀等一系列活動，推出自然觀光、冰雪游樂、民俗體驗、鄉韻旅居、休閑康養等冬季文旅新項目，發布4條冬季主題旅游線路，邀請游客走進沙坡頭區“賞大漠冬色，赴冰雪之約”“尋鄉野冬趣，享親子之樂”“承非遺之美，溯黃河文明”“品人間煙火，度佳節之美”，祥龍灣、金沙島、何灘村3個冰雪旅游目的地共接待游客近6萬人次。

“淡季不淡”“天氣越冷、旅游越熱”，已成為沙坡頭冬季旅游的新景觀。

“貓冬玩非遺”

在沙坡頭的冬日，游客不僅可以在室外感受沙漠的美景、冰雪項目的快樂，回到室內，還有各種非遺民俗供人們研學體驗。

“大西北的冬季寒冷漫長，過去老百姓往往有‘貓冬’的習慣，長時間待在屋里不出去，很多非遺活動其實就是在‘貓冬’的過程中產生和傳承的。”沙石畫市級傳承人劉鵬對記者說，“以剪紙為例，一家人‘貓冬’時圍坐在炕上，父母一邊剪，孩子一邊學，剪紙的手藝就這么一代一代傳承下來了。”

沙坡頭區敏銳捕捉到“貓冬玩非遺”對于發展文旅產業的機遇，推出“非遺+民宿”的新玩法，讓游客在極具當地文化特色的民宿中體驗非遺手工藝。劉鵬所在的中衛市沙石畫傳承保護基地與“星空在野”民宿合作，記者跟隨他沿著石板小路走進民宿時看到，古樸的土制外墻、寬闊的前坪、原木雕刻的板凳、稻草制成的裝飾，無不散發著原生態的氣息。民宿大廳內陳列著非遺傳承人制作的沙石畫、羊毛毯、黃河古瓷、西夏手作酒壺等手工藝品。

“星空在野”民宿負責人曹莉告訴記者，“非遺+民宿”的服務項目已成為當地民宿的特色產品，不少游客慕名而來，點名要求體驗特色非遺。來自北京的游客小關很喜歡這里的氛圍：“這家民宿雖然外表看著‘土’，但房間里的設施整潔而現代。平時生活節奏太快了，我就想來這里體驗慵懶悠閑的慢生活。在壁爐旁煮煮八寶茶、畫畫沙石畫，感覺很愜意。”

為了烘托春節氛圍，沙坡頭區推出了“在寧夏·非遺過大年”“非遺進萬家 視頻直播家鄉年”“我的家鄉有寶藏”非遺制作技藝展示活動線上展播、“龍龘納福”非遺·民俗展演等一系列活動，累計吸引游客30多萬人次參與其中，為游客獻上精彩的民俗文化盛宴。

熱鬧非凡的非遺活動、獨具魅力的民俗風情，既讓非遺“潮”起來、年味“濃”起來，又讓冬季旅游“熱”起來、游客留下來。

沙漠新體驗

黃河與騰格里沙漠在沙坡頭“邂逅”，讓這里有了“大漠孤煙直，長河落日圓”的獨特景觀。如何讓沙漠游提質升級，在冬季也能持續吸引游客？

沙坡頭的答案是以文促旅，依托寧夏打造的“星星的故鄉”這一IP，創新推出觀星講座、沙漠瑜伽、沙療康養等沙漠星空旅游項目，讓游客解鎖沙漠游的更多玩法，從單純觀光變成沉浸式體驗。

針對冬季沙漠游，沙坡頭區推出一系列創意策劃。龍年春節假期，沙坡頭游客人數同比增長近6倍，絕大多數游客是年輕人和親子游群體。對此，中衛市沙坡頭區旅游協會會長朱文軍表示，要重視這些游客對打卡拍照的需求，滿足他們的旅游偏好。

據悉，沙坡頭區以沙漠日出、“金木水火土五龍AI”等創意拍攝的冬日沙漠雪景視頻受到廣泛關注，在短視頻平臺的播放量達數十萬。沙坡頭區還在攜程平臺開展了以“相約星辰沙海 領略神奇寧夏”為主題的專場直播活動，觀眾可以跟隨主播鏡頭，領略冬日沙坡頭景區的壯美風光和獨特魅力，了解春節期間的各項文旅優惠活動。這場直播活動吸引了96.7萬人次觀看，為沙坡頭冬日旅游成功“引流”。

位于騰格里沙漠深處、有著“世界最孤獨酒店”之稱的沙坡頭星星酒店也推出冬季特別項目，為沙坡頭春節旅游熱潮再添一把火。“我們優化了沙療、觀星等特色旅游項目。”星星酒店經理周荃向記者介紹，“在寒冷的冬天做沙療對身體有益，這讓沙漠游變成了一場養生之旅。此外，冬季觀星的天氣條件更好，家長帶孩子來看星星也成了一場親子間的心靈之旅。”據統計，春節期間，星星酒店平均入住率超90%，高于往年同期水平。

來自東莞的包先生帶著孩子在沙坡頭玩了三天兩夜，他告訴記者：“沒想到冬天的沙漠也能這么好玩，在大漠中看雪觀星，是我和孩子在南方無法獲得的體驗。這一趟來得很值，有機會一定再來!”