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你愛喝的“肥宅快樂水”要漲價，你還會繼續“鐵”它嗎？受業績承壓，扛不住通脹的可口可樂，要漲價了。漲價后的“肥宅快樂水”還香嗎？時隔三年再漲價，都是通脹惹的禍？時隔三年，你愛喝的“肥宅快樂水”，可能要漲價了。4月19日，可口可樂首席執行官昆西
你愛喝的“肥宅快樂水”要漲價，你還會繼續“鐵”它嗎？
受業績承壓，扛不住通脹的可口可樂，要漲價了。
漲價后的“肥宅快樂水”還香嗎？
時隔三年再漲價，都是通脹惹的禍？
時隔三年，你愛喝的“肥宅快樂水”，可能要漲價了。
4月19日，可口可樂首席執行官昆西接受美媒采訪時表示：公司將提高飲料價格，以應對大宗商品價格上漲的影響。
“我們在2021年有很好的對沖措施，但2022年是一大挑戰，因此價格必須有所上漲。”昆西說道。但昆西并未透露哪些產品將會漲價的細節。
近一段時期以來，在全球流動性寬松、市場需求增加、供給短缺、物流尚未完全恢復等因素的推動下，國際大宗商品價格出現了一波上漲。
從數據來看，一季度國際能源平均價格環比上漲35.3%，非能源價格平均價格環比上漲11.8%，漲幅達到了近年來相對高位。
具體到可口可樂生產所需的原材料成本（鋁、塑料、咖啡、果汁），均出現不同程度的上漲。
以鋁價為例，倫敦金屬交易所三個月期鋁價格持續上漲，截至4月16日已觸及2350美元/噸，為2018年6月以來的最高水平。
（數據來源：WIND）
在早些時候，可口可樂CFO曾坦言，未來12-18個月的大宗商品環境“具有挑戰性”，鋁罐短缺問題要在2022年才能得到緩解。同時，塑料、鋁、果汁和咖啡方面存在通脹壓力，高果糖、玉米糖漿也看到了通脹跡象。
其實，迫于生產成本價格上漲的壓力，金佰利、寶潔等多個跨國消費巨頭近期公布了旗下產品漲價計劃。
面對通脹，可口可樂此番漲價似乎也是情理之中。
業績承壓，快樂水能否繼續快樂？
宣布漲價計劃的同日，可口可樂發布一季度財報。
從數據來看，可口可樂開局并不算漂亮。
2021年一季度，公司實現營收92.2億美元，同比微增5%；不過，凈利潤卻下滑近兩成（19%），至22.5億美元。
面對業績承壓，可口可樂此前進行一系列瘦身動作來削減成本，包括在去年12月裁員2200人，停產 Tab 可樂及 Zico 椰子水等非核心產品。
從這次財報來看，瘦身后的可口可樂仍“增收不增利”。可見，可口可樂還未完全從疫情重創中恢復過來。
其實，可口可樂的業績放緩早有苗頭。
梳理歷年財報發現，2012年至2018年，可口可樂營收和凈利出現雙雙下滑。其中，營收從2012年的480.17億美元一度降至2018年的318.56億美元，而凈利潤則從90.19億美元降至64.34億美元。
有人甚至擔憂，可口可樂的“護城河”已坍塌？
其實這樣的擔憂也并無道理。
在“無糖”風口下，碳酸飲料品類市場份額逐漸被蠶食。
根據報道，過去的20年里，美國碳酸飲料再無往日的輝煌成績，下降了25%。
而有關喝可樂殺精、致癌、導致骨質疏松........喝可樂等于慢性自殺等負面傳聞也接踵而至。
碳酸飲料長期不健康的定位，使其逐漸“失寵”，在價格上更無話題權，長期以來價格保持不變。
根據國盛研報，可口可樂自1990年以來，產品售價并未出現明顯的上漲，1990年-2019年間，可口可樂產品單價的復合增速僅為0.42%。
此番突然漲價，消費者能為此買單嗎？
答案有待考驗！
扛不住通脹的可口提價，百事借機反超？
其實，面對全球碳酸飲料走下“神壇”的現狀，可口可樂早已意識到。
近年來積極“去碳酸化”，開展自救行動。
從2014年起，可口可樂就積極研發無糖可樂、加大非碳酸產品比例，并通過并購的方式相繼拿下了咖啡、功能飲料、葡萄酒等飲料市場，進而打造一個“全品類飲料”的形象。
2019年，因產品密集上新，其營收一度回升至372.8億美元，凈利潤上升至89.20億美元，接近2012的水平。
從財報來看，似乎可口可樂的“去碳酸化”頗有成效。但實際上，“盈利擔當”仍是碳酸飲料。2019年，該公司碳酸飲料業務收入占比超60%，扛起來其營收的半壁江山。
反觀老對手百事可樂，多元化擴張卓有成效。其定位食品飲料企業，除了飲料產品外，百事可樂還涉足食品領域。
2019年，百事可樂的食品業務營收占比高達54%，并一度反超飲料業務，成為公司主力擔當。
多元化的百事可樂，在疫情的重創下顯得更扛打。
對比雙方財報可見一斑。
2020年，百事可樂在營收和營業毛利方面均高于可口可樂。
公司全年營收達703.72億美元，同比增長4.8%，利潤為100.8億美元，同比微降2%，營業毛利為386.12億美元。
而可口可樂卻在2020年疫情黑天鵝中頗顯狼狽。當年，營收、凈利潤均同比下滑兩位數，分別實現330.14億美元、77.68億美元；營業毛利也只有195.27億美元，僅達百事可樂的一半。
眼下，受業績和通脹雙重擠壓，可口可樂不得不選擇漲價來應對眼前的危機。
而彼時業內較為關心的是，另一可樂巨頭百事可樂是否也有相關漲價計劃？
多位業內人士認為，由于雙方盈利來源不同，百事可樂或許并不會跟進，并可能借機反超，搶奪市場份額。
從全球競爭格局來看，在碳酸飲料市場方面，可口可樂目前遙遙領先，市場份額接近50%，而百事可樂的市場份額僅為18.3%。
顯然，可口可樂的市場龍頭地位較為穩固，百事想要追趕上，仍存在較大難度。
而應對原材料價格上漲，雙方均有此經驗。
此前，兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂均推出過小包裝產品以達到提升產品價格的目的，這一策略能讓消費者更容易負擔，也更易接受。
不過，疫情期間，可口可樂將生產重心轉向大規格零售包裝，以吸引呆在家里、在雜貨店囤貨的消費者。
面對眼下困境，這一次，可口可樂或許會借鑒此前經驗，應對市場對價格帶來的不良反應。
昆西表示，公司將謹慎思考產品定價策略，比如通過調整包裝尺寸的方式來實現市場價格的最優化。
盡管如此，網友對此番突然漲價頗為敏感。
不少網友表示，三塊錢的快樂沒有了。
有網友感嘆，終于有理由戒掉了！
更有網友調侃道，白開水它不香嗎？百事可樂不美嗎？
不過，也有真愛粉妥妥的維護，神仙快樂水，還得喝。
靈魂拷問來了：你愛喝的“肥宅快樂水”，漲價了你還買嘛？
李楠華