文/Dong審核/張子揚校正/知秋對于80、90后們來說，背背佳這個名字可謂環(huán)繞了整個學(xué)生生涯。一眾望子成龍、望女成鳳的家長們，在背背佳“挺拔身姿，快樂背背佳”廣告的吸引下，紛紛選擇為孩子入手一款背背佳產(chǎn)品。2005年，何潔成為背背佳的代言

文/Dong 審核/張子揚 校正/知秋

對于80、90后們來說，背背佳這個名字可謂環(huán)繞了整個學(xué)生生涯。一眾望子成龍、望女成鳳的家長們，在背背佳“挺拔身姿，快樂背背佳”廣告的吸引下，紛紛選擇為孩子入手一款背背佳產(chǎn)品。

2005年，何潔成為背背佳的代言人之后，使得熱度以及銷量成績本就不錯的背背佳再度成為消費者們熱議的焦點。而背背佳享受到廣告營銷的紅利之后，開始重視廣告營銷投入。一時間，背背佳這一產(chǎn)品成為彼時的銷量霸主。

只不過，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的背背佳，如今卻淪落到被變賣的境地。

背背佳1.77億被變賣

本以為，熱度不再的背背佳只是在當(dāng)下的大浪淘沙中黯然失色，但讓人意外的是，如今的背背佳已經(jīng)淪落到破產(chǎn)的邊緣。

11月7日，可孚醫(yī)療悄然發(fā)布了一則收購公告。雖然說可孚醫(yī)療的名字對于不少消費者而言鮮為人知，但是這則收購公告中被收購者背背佳的名字卻家喻戶曉。根據(jù)可孚醫(yī)療發(fā)布的公告顯示：可孚醫(yī)療將以1.77億元收購100%上海橡果貿(mào)易有限公司的股權(quán)以及橡果貿(mào)易關(guān)聯(lián)公司中與背背佳有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。

資料顯示：背背佳成立于1998年，發(fā)展之處創(chuàng)始人杜國楹憑借著超強的營銷天賦，在搭上了電視廣告這一快車之外，成功出圈得到了消費者的廣泛喜愛。2005年，橡果貿(mào)易從杜國楹手中成功購買背背佳，但是后續(xù)發(fā)力不足，使得背背佳逐漸銷聲匿跡。

如今，可孚醫(yī)療再度接手背背佳，或?qū)⒁桓谋潮臣延隼涞木骄场目涉卺t(yī)療近年來的發(fā)展情況來看，不僅銷售情況一片大好，并且已經(jīng)成功上市。或許背背佳真的能夠借此機會尋找到新的轉(zhuǎn)機。

背后公司負債累累

作為曾經(jīng)火遍大江南北的網(wǎng)紅產(chǎn)品，背背佳主打賣點是糾正脊柱側(cè)彎，直接面向?qū)W生人群自然擁有相當(dāng)可觀的銷售群體。

只不過，成為橡果貿(mào)易拳頭產(chǎn)品之后，雖然背背佳成為90后的時代記憶，卻沒有成功留住這部分人群。而背背佳背后公司橡果貿(mào)易近年來負債累累，則成為背背佳賣身可孚醫(yī)療最為重要的原因。

從橡果貿(mào)易近年來發(fā)布的財報數(shù)據(jù)來看，2020年公司所有者權(quán)益以及利潤總額均轉(zhuǎn)為負數(shù)。其中，橡果貿(mào)易的凈虧損約為6184萬元，相較于2019年擴大了5769萬元。

甚至于2021年9月28日，橡果貿(mào)易曾因無法聯(lián)系到登記的住所或經(jīng)營場所而被市場監(jiān)督管理局列入了經(jīng)營異常名錄。

而背背佳，近年來的銷售成績也不盡如人意。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2021年前10個月份，背背佳的銷售額（稅前）僅為1.41億元。按照這一形式發(fā)展，2021年背背佳的銷售額將創(chuàng)下近年來的歷史新低。

創(chuàng)始人早已套現(xiàn)走人

值得一提的是，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的產(chǎn)品背背佳被可孚醫(yī)療收購之后，除了背背佳再度“爆火”，背背佳的創(chuàng)始人杜國楹也重新出現(xiàn)在了消費者們面前。

此前，背背佳能夠火遍大江南北離不開杜國楹的親手營銷操刀。如今，背背佳發(fā)展受創(chuàng)被迫賣身，創(chuàng)始人杜國楹卻并未受到太大的影響，早已經(jīng)套現(xiàn)走人。

自從杜國楹將背背佳賣身給橡果貿(mào)易前后，他就相繼創(chuàng)建了多個品牌。如消費者們熟悉的好記性點讀機以及那句家喻戶曉的“so easy”廣告詞，也火遍了大江南北。隨后，杜國楹還創(chuàng)立了8848鈦金手機以及E人E本手機兩大手機品牌，雖然如今消費者對于這兩款手機不太熟悉，但是在當(dāng)時卻引發(fā)了廣泛熱議。

目前的杜國楹將目光放在小罐茶之上，在杜國楹的包裝下，該品牌在2018年的銷售額達到了20億元。

寫在最后

言歸正傳，對于消費者們關(guān)心的背背佳今后發(fā)展這一問題，筆者認為資不抵債的背背佳被賣身給可孚醫(yī)療，或許對于雙方而言都是一件益事。尤其是對于背背佳來說，在將要銷聲匿跡之際得到可孚醫(yī)療的支持，擺脫發(fā)展窘境不成問題。

如今，背背佳易主可孚醫(yī)療，或?qū)⒛軌蛟凇按蠼】怠贝猴L(fēng)的吹動之下重獲生機。至于背背佳能否借此機會重返巔峰，現(xiàn)在下結(jié)論還為時尚早。

背背佳賣身克服意料之后，你看好它未來的發(fā)展嗎？