文丨壹觀察宿藝“后悔買Kindle了嗎？”是知乎上一個超過1.3萬高贊的熱點話題。Kindle曾經是墨水屏電子閱讀器的“代名詞”，如今卻被媒體評價稱“退場困局”：國內出貨量大幅下滑，京東自營店大面積缺貨，甚至直接關閉了天貓旗艦店。墨水屏終端

文丨壹觀察 宿藝

“后悔買 Kindle 了嗎？”是知乎上一個超過1.3萬高贊的熱點話題。

Kindle曾經是墨水屏電子閱讀器的“代名詞”，如今卻被媒體評價稱“退場困局”：國內出貨量大幅下滑，京東自營店大面積缺貨，甚至直接關閉了天貓旗艦店。

墨水屏終端過時了嗎？3月16日面向中國市場發(fā)布的首款華為鴻蒙墨水平板MatePad Paper，給出了新答案。與Kindle相對單一的閱讀器功能相比，華為墨水平板更強調智慧辦公屬性。在HarmonyOS與華為全場景軟硬一體化生態(tài)加持下，華為的目標非常清晰：補足華為智慧辦公場景新品類，為職場人士提供高效便捷的智慧辦公“新物種”。

墨水平板新機遇

傳統(tǒng)墨水屏閱讀器為啥“不靈了”？

核心原因有三個：創(chuàng)新遲緩、功能單一，無法滿足目標用戶群快速變化與升級的新場景需求。

第一代Kindle于2007年11月發(fā)布，跟初代iPhone幾乎是同一時間。但在過去15年中無論是外形、屏幕材質、功能和閱讀體驗都沒有太大的變化，并日漸突顯出兩大痛點：

一是用戶閱讀習慣大量向攜帶更方便、碎片化時間利用更充分、應用內容更豐富的智能手機遷移，就如同過去智能手機陸續(xù)整合MP3、錄音機、卡片相機等趨勢相似，單一功能很容易伴隨智能手機技術創(chuàng)新而被功能整合。

二是單終端的特性，使其在萬物智聯(lián)大趨勢下陷入了“孤島設備”的境地，進一步加速了淪為家庭“遺忘設備”的概率。以至于網絡上出現(xiàn)了類似“一種比較昂貴的泡面周邊”等各種“Kindle梗”。

兩個數(shù)據(jù)對比就可以清晰地看到這一點：亞馬遜官方公布的消息，Kindle自2013年進入中國市場以來累積銷量“數(shù)百萬臺”，同時閑魚在售二手數(shù)量就超過40萬臺；根據(jù)《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》，2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長5.56%。

也就是說，大量用戶并非沒有移動閱讀需求，但單一電紙書功能極大限制了墨水屏終端產品的想象力和用戶購買選擇。將“智慧辦公”視為五大智慧全場景戰(zhàn)略布局之一的華為，顯然準確地看到了這一變革機遇。華為墨水平板聚合了類紙屏幕、HarmonyOS生態(tài)，以及全場景交互與跨設備協(xié)同體驗，華為消費者業(yè)務平板與PC產品線總裁王銀鋒認為：華為看好墨水平板這個新品類，希望為高端商務人士提供一個隨身的知識管理中心與輕移動辦公生產力工具。

華為重構智慧辦公"新物種"

華為每進入一個新終端品類，基本上都有幾個共同點：前期嚴密的論證、貼近用戶實際場景的痛點需求，聚合其強大的技術積累，以及獨特的“跨屏協(xié)同”與“跨界思維”，進而形成具備強烈差異化體驗的“穿透”優(yōu)勢。華為墨水平板，同樣具備這一特點鮮明的“華為打法”。

首先，是硬件與交互重構帶來的顯著躍級體驗。

華為墨水平板搭載了一塊10.3英寸的墨水屏，屏占比達86.3%，并且基于屏幕類紙顯示特性和用戶場景化體驗兩大維度進行了重點調優(yōu)：1）采用自研顯示增強算法，文字視覺體驗更加清晰銳利，接近256級灰度的圖片明暗層次更加分明；2）提供“智能刷新模式”，兼顧用戶的順滑流暢操作體驗與墨水平板的續(xù)航能力，同時減少屏幕閃爍帶來的視覺疲勞感；3）擁有32級可調節(jié)閱讀燈，在夜晚弱光環(huán)境下也可以獲得舒適的視覺閱讀體驗。

最終華為墨水平板通過了十大苛刻的專業(yè)測試，成為全球首款通過德國萊茵TüV類紙顯示認證的墨水平板，可以滿足高端商務用戶全場景、全時段的閱讀和移動辦公需求。

針對傳統(tǒng)墨水屏終端用戶要么“滯澀”、要么“溜滑”的書寫痛點，華為墨水平板標配第二代M-Pencil手寫筆，最優(yōu)時延僅為26ms，搭配屏幕PMMA蓋板所形成的阻尼感帶來了擬物程度頗高的“原紙感”書寫體驗。

華為墨水平板還繼承了MatePad平板的便捷操作理念，包括全局手寫（手寫自動轉換為輸入文字、文本框內劃橫線快速選擇文字、反復涂抹刪除文字、劃豎線拆分或組合字詞等）；全局手勢（類似手機與平板的全屏交互操作）；全局批注（支持多種文檔格式瀏覽&簽批）等交互方式，即改善了墨水屏品類文本輸入復雜且遲緩、頁面切換難度高等問題，又延續(xù)了用戶在智能手機與平板上長期操作形成的熟悉感。

基于10.3英寸的大尺寸墨水屏，華為墨水平板還支持“分屏筆記”功能，在橫屏狀態(tài)下可將顯示區(qū)域“一分為二”：左邊可以照常閱讀和批注，右側則可以做筆記或者勾畫邏輯框架，無論是用戶閱讀還是工作場景都是日常需求，真正實現(xiàn)了傳統(tǒng)書寫與數(shù)字文本“合二為一、效率翻倍”的便捷輸入體驗。

第二，自由創(chuàng)造+無界溝通。

王銀鋒近期在媒體溝通會上表示：在五大智慧全場景戰(zhàn)略布局中，華為希望給用戶提供一個“自由創(chuàng)造”和“無界溝通”的智慧辦公場景，其核心有兩個基點：一個是設備協(xié)同，另一個是生態(tài)融合。

通過搭載HarmonyOS，華為墨水平板不同于之前的墨水屏終端，甚至不再是一個“獨立”的智能設備，通過無縫連接華為的手機、PC等終端，可以互相自由調用對方的功能模塊進行硬件互助、資源共享、協(xié)同操作，從而具備了“超級終端”能力。

比如商務用戶在日常辦公、處理郵件，或觀看長篇書籍或者資訊時，經常會遇到相似困擾：手機屏幕會加重視覺疲勞，尤其是在暗光、強光或者移動場景；PC屏幕同樣會遇到視覺疲勞，并且不利于移動辦公使用。華為墨水平板可以將手機或者PC的內容接駁到墨水屏幕使用，也可以成為PC的專屬拓展屏幕，在提升視覺閱讀舒適度體驗的同時，也大幅提升了用戶在碎片化、移動化、重度創(chuàng)作等各種場景下的工作效率。

“分布式文件管理”功能的加入，讓華為墨水平板隨時可以調用手機中的PDF等文件，與PC中的電子書、文件與辦公文檔相互跨屏拖拽，華為墨水平板中的筆記記錄、截圖等也可直接拖入PC，HUAWEI Share還支持墨水平板與華為其他終端的便捷連接與無線高速數(shù)據(jù)傳輸，極大提升了用戶多終端跨屏協(xié)同的高效辦公體驗。

華為墨水平板還搭載了“鴻蒙卡片”，日歷、筆記、“繼續(xù)閱讀”、“稍后閱讀”用戶高頻使用的應用和文件會以卡片的形式集合在首頁，用戶無需劃屏翻找，實現(xiàn)解鎖即可直達的連續(xù)辦公與閱讀體驗。

王銀鋒認為，在智慧辦公場景中，華為分布式能力以PC為核心，把手機、顯示器、平板、PC、智慧屏等眾多終端連接在一起打造出“超級終端”，可以滿足用戶在各種場景下的復雜、細分與個性化辦公需求。另外一個突破，是將PC、手機+平板的兩大移動生態(tài)融合在一起，這樣用戶在墨水平板上即可使用很多手機應用，也可以體驗到一些PC的生產力應用，有助于發(fā)揮墨水平板的最大實用價值。

第三，是滿足高品質移動辦公與閱讀需求。

墨水平板在閱讀體驗上的顯示優(yōu)勢無可置疑，但如何滿足商務用戶在移動辦公與閱讀場景下的“高品質”需求？

華為墨水平板首先在設計上下足了“內功”：在機身左側保留“書脊”，增加單手握持感同時避免了手指對屏幕的遮擋與誤觸。機身微弧面設計承襲了MatePad設計語言，更符合人體工程學，視覺感官上也更薄。華為善用“素皮”工藝的特點也得到了體現(xiàn)，華為墨水平板擁有小羊皮紋（錦白、晴藍）和微荔枝紋（墨黑）三種款式，非常貼近高檔書籍的封面材質，同時耐刮防水更容易清潔。

鎂合金中框的框架材質，再加上華為一貫的內部堆疊設計優(yōu)勢，華為墨水平板在擁有10.3英寸屏幕的情況下，整機控制在6.65mm厚度與360g重量，成為同類產品中屏占比最高、手感最好的輕便型辦公設備。這個優(yōu)勢與10.2英寸的蘋果iPad對比更加直觀：其機身厚度為7.5mm，重量更是接近500g，已經不利于單手握持與日常移動場景中的輕便攜使用。

音效、內容、安全性都是用戶對傳統(tǒng)墨水屏設備的“低配”痛點。華為墨水平板在纖薄的機身中內置了兩個大振幅揚聲器，搭配華為Histen 7.0與SmartPA調優(yōu)，用戶不僅獲得更好的聽書、朗讀等音頻內容體驗，也可以滿足日常音樂、視頻等清晰有層次感的需求，避免了很多墨水屏設備的“干劈”聲音難題。

針對商務和移動用戶的“會議場景”痛點，華為墨水平板通過搭載4麥標準線陣。以及具備行業(yè)引領優(yōu)勢的語音智能增益控制技術與音效算法，可以實現(xiàn)5米精準拾音，在復雜混響聲音場景下也可以保障語音的清晰度。基于優(yōu)異的音頻與書寫特性，華為墨水平板提供了一鍵“語音轉文本”、“手寫轉文本”的功能，并支持筆記用圖片、PDF或標準Word文檔形式發(fā)送，“開完會即生成速記與及時分享”無疑帶來了商務與辦公用戶極大的會議效率提升。

內容方面，華為墨水平板搭載了華為閱讀APP，同時支持本地電子書導入。通過對掌閱、點眾閱讀、中文在線等行業(yè)頭部內容合作伙伴的聚合進而提供165萬+閱讀資源，并通過中信出版社、北京大學出版社、上海人民出版社等出版商合作囊括了13萬+多樣化閱讀內容，伴隨華為閱讀的內容拓展和用戶需求反饋，可滿足不同圈層、行業(yè)與年齡用戶的高品質內容閱讀需求。

華為墨水平板還支持指紋屏幕解鎖與筆記指紋加密，相比數(shù)字或圖形密碼解鎖方案更加便捷，同時也大幅提升了安全性，對于商務和移動辦公用戶來說同樣是非常友好的剛需體驗。

?《壹觀察》評論

墨水屏終端已是紅海市場嗎？

華為進入PC、平板、智慧屏等設備之初，業(yè)界都會提出相似的疑問。但華為最終都用高度差異化與具備變革體驗的創(chuàng)新產品贏得了用戶口碑與市場持續(xù)突破。

在其背后，既有華為作為“外來者”獨特的視角與用戶洞察，也基于華為積累深厚的“技術貨架”組合持續(xù)支撐，以及華為在旗艦手機市場，以及PC、平板等多品類終端連續(xù)成功獲得的經驗積累。特別伴隨華為智慧全場景硬件生態(tài)與HMS生態(tài)形成正向循環(huán)的“雙輪驅動”效應，華為終端產品的獨特跨屏協(xié)同優(yōu)勢、新品類成功的穿透力保障正快速突顯，這才是近年來華為得以快速拓展新品類并且“越打越有信心”的重要原因。

放在華為墨水平板這款產品上來看，即實現(xiàn)了墨水屏終端在創(chuàng)新遲滯多年之后終于實現(xiàn)了向前跨出一大步，又讓華為在智慧辦公場景中補全了重要的新品類，在滿足高端商務用戶對智慧移動辦公更多差異化需求的同時，進一步提升了華為整個智慧全場景硬件生態(tài)的競爭力。

這個創(chuàng)新案例也再次說明，智能終端的創(chuàng)新遠未到天花板，不同圈層的用戶細分化、個性化需求也遠未滿足，面向未來十年的萬物互聯(lián)時代從終端形態(tài)、技術創(chuàng)新與生態(tài)體驗層面皆具備巨大的創(chuàng)新想象力。

王銀鋒在媒體溝通會上連續(xù)用了四個“超高”的評價也令《壹觀察》印象深刻：華為墨水平板不僅具有超高配置，也具有超高顏值、超高辦公效率與超高閱讀品質。對于銷量預期，王銀鋒表示：這個品類預計會有每年接近百萬級的市場規(guī)模，并且還在持續(xù)增長。而伴隨華為的入場，墨水平板的新創(chuàng)新周期已經開始。