科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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文/金錯刀頻道Zoe繼學(xué)術(shù)圈打假后，創(chuàng)業(yè)圈也開始打假了。最近，一篇《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節(jié)》的微商推銷文章火了：“我是一家創(chuàng)業(yè)公司的CEO。而兩年前的今天，我是阿里巴巴年薪數(shù)百萬、期權(quán)超千萬的女高管。”“這次離職帶給我的
文/金錯刀頻道 Zoe
繼學(xué)術(shù)圈打假后，創(chuàng)業(yè)圈也開始打假了。
最近，一篇《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節(jié)》的微商推銷文章火了：
“我是一家創(chuàng)業(yè)公司的CEO。而兩年前的今天，我是阿里巴巴年薪數(shù)百萬、期權(quán)超千萬的女高管。”
“這次離職帶給我的期權(quán)損失，保守估計至少1000萬。”
這股微商風(fēng)，濃到100℃的水都沖不開。
為證明自己在阿里的高管身份，這個人曬出了跟在馬云身后參加活動的照片，在照片上，馬云正與身邊的人交談，她則跟在后方，看起來很像貼身工作人員。
她還曬出了和各個名人，包括世界小姐張梓琳等的合照。
而這篇文章實際上是一篇叫王晗的微商，做的營銷面膜的軟文，結(jié)果被螞蟻金服副總裁陳亮打臉：吹牛也要有個度，那些合影怎么來的自己沒點數(shù)嗎？
打臉來得太快就像龍卷風(fēng)，王晗的玩法頗具翟天臨的翟式風(fēng)格，吹牛皮沒個度，直接將牛皮往天上吹。
但這可不是微商第一次碰瓷了！
1、無所不能的微商：讓馬云嘆服、和奧巴馬談笑風(fēng)生
微商碰瓷不是一天兩天了。
她們不僅跟馬爸爸肩并肩交談，
還能同時請來Pony馬和馬老師這兩位互聯(lián)網(wǎng)頂級大佬做陪襯。
并且讓大佬嘆服這讓我覺得做微商達人就是牛逼！
其中也不乏與國際大佬密切合作的。
這圖P的還能再假一點嗎？比爾蓋茨看了想打人！
互聯(lián)網(wǎng)界大佬蹭完開始蹭前政界大佬，例如，和奧巴馬談笑風(fēng)生。
這些照片中有些是和蠟像合影。
有些確實是合影。不過合影是要收費的，一張25萬~30萬，但微商們很樂意花錢與奧巴馬拍照，因為這張合影會成為之后他們輝煌戰(zhàn)績中的一員，而奧巴馬則被媒體戲稱為下崗再就業(yè)。
只要有錢，中國微商的潛在國際友人還遠不止奧巴馬，還有安南、克林頓、鳩山由紀(jì)夫等。
當(dāng)然，如果你囊中羞澀，出不起錢來與外國前領(lǐng)導(dǎo)人合影、開會，其他替代辦法也很多，比如，下面這個通用模板：此處文字可修改，牌子可改色，可替換自己的圖片。
這讓很多網(wǎng)友感慨“活久見”，微商根據(jù)地終于從4S店成功地轉(zhuǎn)到了各種會議、論壇。
2.只要你有熱度，四海之內(nèi)皆好友
而這只是冰山一角，這些微商背后，往往還有一個強大的明星家族。
子怡、冰冰、嘉玲、還有菲姐都對微商送上祝福。
劉嘉玲的同學(xué)會還一度點燃了微商的創(chuàng)作靈感：
結(jié)果人家劉嘉玲說了，這是她媽。
劉亦菲和楊洋也為產(chǎn)品“代言”，只為給你最高的安全感！
實則是劉亦菲楊洋電影路演圖
而新代理成龍花甲之年依舊敢想敢拼，僅用了一個月就賺到一桶金。
跟菊姐也認識好多年了，都是自家姐妹。
講真，這些微商要是改行，編劇界恐怕會多不少人才。
3.蹭高鐵、飛機、火箭和金字塔
不僅碰瓷名人，微商也愛蹭各種地上跑的天上飛的。
去年喜提“和諧號”的真子小姐，大家應(yīng)該還都歷歷在目。
一些微商對不同車型和車號有偏愛，難以決定買哪個，那就...全都買！有錢果然任性啊！
還有微商已經(jīng)全款拿下波音737，只為了讓家人們有位置坐。
飛機太慢？那再喜提一架愛箭，只為家人們都能上天！
上天之后做什么？喜提月球，共享宇宙啊！朋友們！地球已經(jīng)攔不住他們了！
最后，享盡一切繁華后，為了讓家人有地方埋，無所不能的微商還能喜提金字塔。
微商的影響力，貫穿古今，喜提愛雕：買個雕不為保暖，只為自己和姑姑可以飛的更高！
真是人有多大膽，地有多大產(chǎn)！而這些微商看圖說話的碰瓷技能，刀哥真的甘拜下風(fēng)！
2、“范冰冰都用了，買唄！”名人是微商最好的社交貨幣
為什么這些微商喜歡碰瓷呢？
這里要提到一個概念——社交貨幣。它的核心觀點是，如果分享某項內(nèi)容可以提高你在別人眼中的價值，那么這條內(nèi)容就會像貨幣一樣，可以從外界買來對你的刮目相看。
而名人是微商最好的社交貨幣。
一是證明他們有實力請得起明星。微商跟其他品牌不一樣，缺乏信任體系，基于微信朋友圈展示，微商的整個環(huán)節(jié)都只是個人口徑的描述，并沒有有序的統(tǒng)一管理模式，沒有平臺和機構(gòu)作背書，所售產(chǎn)品不僅很難得到大眾的認可，甚至?xí)M一步加深人們對整個行業(yè)的抵觸。
因此他們十分重視個人品牌的塑造，他們認為分享跟名人合影或者各種喜提是提升自身信任度的有效手段，這些強化了“高社會地位”的形象：
你看，我的公司發(fā)展非常快，業(yè)務(wù)規(guī)模非常大，產(chǎn)品質(zhì)量非常好，公司實力非常雄厚，因為，連馬云這樣的名人都接見我了。
二是傳播效率高。所有人都需要社交，而如果你的信息能夠幫助對方社交的某個過程，例如提供談資或是維護形象，就相當(dāng)于提供了一種新的貨幣激勵“社交幣”，他們就會轉(zhuǎn)發(fā)你的信息。
例如，微商花20萬跟范冰冰合個影，吸引下級的代理商幫忙一起刷，朋友圈的用戶也會轉(zhuǎn)發(fā)你的信息和明星合影來吸引關(guān)注，這樣越滾越大，再不起眼的公司和產(chǎn)品，都會讓人高看一眼。
消費者看了心想，范冰冰都“高度認可”了，我還猶豫個啥，買唄！
同時這些信息能夠幫助消費者塑造和強化自己的個人形象，提供給他們“社交幣”：這是范冰冰用過的東西哦。
這樣一來產(chǎn)品的知名度和銷量都能蹭蹭往上漲。
3、碰瓷一時爽，過把癮就死！
微商從2013年起步以來，一直深陷傳銷的質(zhì)疑——假貨、層層代理、吹噓洗腦等此亂象。
而越是沒有產(chǎn)品力的微商越愛碰瓷！
但碰瓷一時爽，過把癮就死。
阿里女高管“打假”一事發(fā)生后，營銷傳播的效果確實顯著。第二天，王晗在朋友圈總結(jié)了本次傳播的“戰(zhàn)果”——零投放、2W+閱讀量、成交單數(shù)600+、眾知名大號主動轉(zhuǎn)載累積閱讀10W+。
但流量來的快，去的也快，阿里女高管王晗借助阿里、馬老師的流量沒高興多久，就來了一個大反轉(zhuǎn)——是否是阿里女高管，產(chǎn)品質(zhì)量存疑，文中涉及到的宣傳存疑。
引來很多網(wǎng)友說：“這種微商太可怕，把自己都美化成這樣，產(chǎn)品得多恐怖？”
碰瓷被打臉的不只這個阿里女高管，之前也有微商靠ps，將Selina手中的銅鑼燒p成祛疤膏，夸大其產(chǎn)品療效。
結(jié)果被Selina霸氣的懟了回去：疤痕從消失，你們看到的美麗照片，都是我用真心笑容，以及大量修圖軟件完成的！
有疤不可怕，無良才可怕官方打臉，最為致命！
總之，出來混，遲早要還。
但朋友圈的微商就不一樣了，還有微商恭喜王晗喜提馬云。
微商碰瓷的這些行為，往輕了說，是在誤導(dǎo)消費者，往重了說，其實就是在搞虛假宣傳。
而且這樣的營銷手法有多少人買賬，其實很難說。搞到最后很有可能偷雞不成蝕把米，引起消費者的反感，導(dǎo)致企業(yè)或店鋪形象受損。
真正賺了錢的微商，他們可不會這么玩，他們的注意力永遠都在產(chǎn)品身上，你的產(chǎn)品品質(zhì)的好壞，直接決定了你的口碑和影響力。
說到底，無論是企業(yè)之間的競爭，還是微商之間的競爭，靠的都是實實在在的實力，而不是硬蹭來的名氣。
流量對于企業(yè)很重要，但吃相不要太難看，流量獲取要有底線！
說到底，如何不靠碰瓷實現(xiàn)長期有效的引流，這才是微商們需要思考。
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李同遠