胖一方多少錢一盒（康美睡眠獸）

文/趙闖成與時代共衣袖，與潮流同行伍，康美的減脂新品睡眠獸，用它獨領(lǐng)風(fēng)騷的黑科技和濃濃的匠心加持，點燃了這個盛夏和金秋。2018年9月2日和6日，康美時代分別在四川成都、河南鄭州展開以“康美聚云商?賦能新直銷”為主題的全球新品發(fā)布會，這是康

文/趙闖成

與時代共衣袖，與潮流同行伍，康美的減脂新品睡眠獸，用它獨領(lǐng)風(fēng)騷的黑科技和濃濃的匠心加持，點燃了這個盛夏和金秋。

2018年9月2日和6日，康美時代分別在四川成都、河南鄭州展開以“康美聚云商?賦能新直銷”為主題的全球新品發(fā)布會，這是康美時代新品睡眠獸繼沈陽、哈爾濱、鄭州、淄博、普寧五場減脂先鋒營后的又一次盛裝亮相。而伴隨著新品的推出，康美時代亦適時推出“新思維、新市場、新直銷”三大戰(zhàn)略，大力推行云商新模式，打造減脂新潮流，以創(chuàng)新競逐減肥減脂產(chǎn)業(yè)新藍海。

健康減脂：一個時代的言語

如果將身材視作審美標準，提香筆下的維納斯或許是最好的參照。這位古羅馬神話中的女神，在文藝復(fù)興時代畫家提香的手中留下了她為后世所稱贊的形貌：豐腴健碩，風(fēng)情婀娜。

不過，若在身材與健康之間尋求某種關(guān)聯(lián)，醫(yī)學(xué)給出的回答就不像提香的維納斯那么美感十足。如今的醫(yī)學(xué)已經(jīng)證明了機體內(nèi)過多的脂肪積累會對人體心血管系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、新陳代謝系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)帶來危害，為此，世界衛(wèi)生組織（WHO）將超重或肥胖視為人類許多重疾的罪魁禍首，國際肥胖特別工作組（TOTF）則更加直白地指出肥胖將成為新世紀威脅人類健康和生活滿意度的最大殺手。

更令人們憂心的，是肥胖帶給人們的心理負擔(dān)，因為在當下社會中，以瘦為美的觀念深入社會的眾多階層，肥胖無意識地就被安排在了美的對立面，承受著人們深深的“惡意”。墨西哥電影《行走距離》中身患重度肥胖的費德格，令人心傷的孤獨、無助是肥胖帶給他的人生基調(diào)；費爾南多?波特羅畫筆下的肥胖眾生，怎么看都是一種披著魔幻外衣的反諷；而出現(xiàn)在紐約國際時裝周舞臺上的胖模特們，則以更加犀利的行為言語抗議當下社會對肥胖的偏見與歧視。

誠然，在今天的社會中，肥胖偏見無處不在。美國一項關(guān)于肥胖偏見的調(diào)查顯示：在學(xué)校里，肥胖孩子比普通孩子受嘲笑和欺負的概率要高65%；在“看臉”的職場上，肥胖人群的平均收入要比不肥胖人群每年要低19000美元；在法律中，同一名法官對一胖一瘦兩名嫌疑犯就行審判時，胖的一方更容易被定性為“慣犯”；而在醫(yī)院里，肥胖的醫(yī)生得不到病人的信任，肥胖的病人也會被醫(yī)生彼此之間相互推脫。

沒有人愿意成為胖子，深陷社會種種歧視和不公，于是，減脂減重也就成了許多人心中的必要修為。健身房、瘦身儀、減肥餐，他們費盡周折和努力，只為征服體重秤上的一個個數(shù)字，完成心中的減肥大業(yè)。整個社會也隨著人們的需求而瘋狂，健身廣告遍地充斥，減脂產(chǎn)品層出不窮。減脂時代來臨時，一派盛景，好不熱鬧。

一面科技，一面匠心

一個初興的社會領(lǐng)域，總要經(jīng)歷幾度成王敗寇般地角逐，才能在不斷的優(yōu)勝劣汰中形成秩序與平衡，中國直銷的發(fā)展軌跡如是，方興未艾的減脂行業(yè)想來亦是如此。

減脂市場的巨大潛力，吸引著眾多人紛紛涉足其中，市場上也出現(xiàn)了種類繁多的減脂減肥產(chǎn)品，不過，目前還沒有哪款產(chǎn)品可以一統(tǒng)這片吵吵鬧鬧的市場，黎明初現(xiàn)的減肥減脂行業(yè)，仍在等待它的第一縷曙光。

于是，人們不禁要問：什么樣的減脂產(chǎn)品，才稱得上減脂行業(yè)第一縷曙光？康美的“睡眠獸”給出了自己的回答：做脂肪的管理者。

當了解了人體內(nèi)的肥肉主要由于體內(nèi)儲存能量的脂肪過多時，減肥的道理就變得很簡單了：適當?shù)匾种浦镜暮铣桑蚴羌铀俅x分解脂肪的速度。這也就是康美睡眠獸酶控雙向脂肪管理的主要原理：睡眠獸復(fù)合酶膳食組合由加素營養(yǎng)膳食餐和復(fù)合酶咕嚕片兩部分組成，其中，睡眠獸的復(fù)合酶咕嚕片提供生命活動中細胞代謝所需的大部分酶，可以快速分解脂肪、蛋白質(zhì)和碳水化合物，促進腸道更好的吸收脂肪細胞，參與分解沉積在體內(nèi)的脂肪細胞；而加素營養(yǎng)膳食餐則同時起到控制熱量和清理腸道的效果，補充人體每天所需七大營養(yǎng)（水、碳水化合物、脂肪、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、維生素、膳食纖維），額外添加了益生元+益生菌，清理胃腸多余積聚的脂肪，打通腸道蠕動和加速正常代謝，為減脂提供良好腸道環(huán)境。

作為一名文科生，出于對人體生物學(xué)天生的遲鈍，我曾帶著這套原理請教過一位任職高中生物教師的朋友，她給了我這樣一個比喻：“脂肪的堆砌好比一個河段的注水量遠比向外的出水量要大，要想阻止洪水爆發(fā)，辦法有多種，比如，在河道中打開缺口，將水引向泄洪區(qū)以減少水量，同時疏通河道，增加河段暢通度，讓出水更加流暢。在減肥法中，加速脂肪分解就像往外泄洪，能解一時之急，但不能長久解決問題，終究還是要調(diào)理好身體的吸收消化系統(tǒng)、新陳代謝系統(tǒng)，讓脂肪的攝入和吸收維持在一個相對平衡的狀態(tài)。這是這款減肥產(chǎn)品帶給我的理解。”

一時之間，我對睡眠獸的認知理解不再只是它“渾身黑科技”的神奇性，更有一種智慧印象摻雜其中，就像中醫(yī)本草的天地自然比起西醫(yī)刀鉗的冰涼直接，更能給人一種婉轉(zhuǎn)而綿長的情感溫度，睡眠獸在減脂的同時，也兼顧著營養(yǎng)平衡、治標固本、培養(yǎng)健康飲食習(xí)慣和生活方式的要求，比起目前市面上多見的“抽脂減肥”“運動減脂”，更多了幾分細水長流般的科學(xué)性。

或許，這才是一款優(yōu)質(zhì)的減肥產(chǎn)品，該有的功能與心意。

一款產(chǎn)品，一道創(chuàng)新宣言

對于康美時代而言，睡眠獸的意義所在，并不只是一款產(chǎn)品。

它也是一道宣言，宣告著康美時代在商業(yè)探索道路上一次新的思維轉(zhuǎn)變。

在康美時代睡眠獸全球新品發(fā)布會上，康美時代總經(jīng)理朱慶華發(fā)表了《新思維 新市場 新直銷》主題演講，為人講述睡眠獸新品發(fā)布背后所帶動的戰(zhàn)略創(chuàng)新：爆品戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略，以及以店鋪驅(qū)動流量的新直銷戰(zhàn)略。

爆品戰(zhàn)略新思維：所謂爆品，就是將一款產(chǎn)品的功效和安全做到極致。從古時俗語“一招鮮，吃遍天”，到如今金錯刀筆下那朵“在無盡黑暗中綻放的煙花”，在商業(yè)世界里，爆品思維一直都存在，而今，它也正在逐漸成為當下時代的商業(yè)法則。睡眠獸是康美時代打造爆品戰(zhàn)略的第一步，它的發(fā)布，也標志著康美正式吹響了打造百億級單品爆款的號角。

年輕化戰(zhàn)略：直銷年輕化，也就意味著直銷事業(yè)的開展，要依隨年輕人的需求和方式來進行。從產(chǎn)品的研發(fā)，到品牌的改造，再到傳播途徑的升級，以睡眠獸為起點，康美時代也開始了年輕化的戰(zhàn)略布局：打造符合年輕人需求的爆款產(chǎn)品來吸引他們的關(guān)注，以年輕人的互動和參與提升品牌關(guān)注度，借助移動互聯(lián)網(wǎng)工具傳播品牌影響力，通過產(chǎn)品、品牌和傳播途徑的年輕化，來打入年輕人市場，占領(lǐng)消費主力軍市場。

新直銷：借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的助力，店鋪也能成為巨大的流量平臺，它的體驗式和服務(wù)性功能，可以幫助更多的人更快更好地去創(chuàng)業(yè)，從而更好地實現(xiàn)流量的入口和產(chǎn)品成交。為此，面向未來，康美時代將始終堅持：以店鋪為核心，以店鋪為流量入口，以成交為目的，以產(chǎn)品銷售為最終目的。

從一款新品到一種思維，從追隨潮流到戰(zhàn)略創(chuàng)新，睡眠獸如同一個按鈕，為康美叩開減肥減脂產(chǎn)業(yè)藍海的大門，與此同時，康美也適時進行戰(zhàn)略創(chuàng)新，以爆款產(chǎn)品、年輕化和新直銷三大戰(zhàn)略創(chuàng)新，作為康美時代爭勝未來的利器。

接下來，康美將追隨爆品戰(zhàn)略的步伐，投入更多資本和精力將睡眠獸打造成一款百億級的單品爆款；而在更遠的未來，創(chuàng)新者康美亦將通過不斷的探索和努力，用更多領(lǐng)跑時代新潮流的爆款產(chǎn)品致勝未來，踐行“健康天下，和美萬家”的承諾。