科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
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千元機(jī)曾經(jīng)如日中天如今黯然失勢(shì)8月2日，IDC發(fā)布了最新的調(diào)研報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，整體出貨量保持小幅下滑趨勢(shì)。值得關(guān)注的是，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)成熟度越來(lái)越高
千元機(jī)曾經(jīng)如日中天如今黯然失勢(shì)
8月2日，IDC發(fā)布了最新的調(diào)研報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，整體出貨量保持小幅下滑趨勢(shì)。值得關(guān)注的是，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)成熟度越來(lái)越高，用戶對(duì)低端機(jī)型的需求正在放緩，曾經(jīng)肩負(fù)銷(xiāo)量重?fù)?dān)的千元智能機(jī)型，正悄然失勢(shì)。
■IT時(shí)報(bào)記者 戚夜云
商場(chǎng)賣(mài)的千元機(jī)越來(lái)越少
市民王先生想給自己年邁的父母購(gòu)置一款千元智能機(jī)，預(yù)算在700元左右。在他印象中，700元足以購(gòu)買(mǎi)一部知名品牌的低端智能機(jī)，但是，他走了幾個(gè)賣(mài)場(chǎng)，逛了一圈發(fā)現(xiàn)如今買(mǎi)一部千元機(jī)竟然變得很難。
位于上海光新路的永樂(lè)電器有十幾個(gè)展示柜，在售的手機(jī)不下百款，王先生發(fā)現(xiàn)1000元價(jià)位以下的機(jī)型只有2款，一款售價(jià)為998元的vivo Y51A，另一款為999元的魅藍(lán)5s。王先生向店員表明自己的購(gòu)機(jī)需求后，店員建議王先生不如購(gòu)入1000元以上機(jī)型，品質(zhì)更有保證。
中山北路上有一家手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)迪信通，店內(nèi)展示了50多款機(jī)型，包含蘋(píng)果、三星、小米、華為、金立等。作為一個(gè)手機(jī)專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)，迪信通內(nèi)僅有5款售價(jià)千元以下的智能機(jī)，分別是599元的小米4A，699元的移動(dòng)定制機(jī)金立F100L、999元的金立F106、8906、8906、8906、8906、899元的老人機(jī)卡布奇諾、899元的大Q。店員告訴王先生，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)千元機(jī)的用戶不多，店內(nèi)款式有限，以前曾有一些千元機(jī)，但是銷(xiāo)量不好，后來(lái)就不再賣(mài)了。
王先生隨后又去了幾個(gè)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)情況大多類(lèi)似，這樣的結(jié)果令王先生頗為意外。在他的印象中，千元機(jī)品牌林立，選擇范圍很廣，并非如眼前這樣難買(mǎi)。
手機(jī)廠商追逐中高端市場(chǎng)
2016年以前，占據(jù)出貨量半壁江山的千元機(jī)是手機(jī)廠商寸土必爭(zhēng)的重要市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)品牌繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間常常處于近身肉搏的狀態(tài)。小米、榮耀、魅族、大神等手機(jī)廠商不僅掀起了口水仗，輿論造勢(shì)，還主導(dǎo)了一場(chǎng)全行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，一度智能手機(jī)的價(jià)格被拉到400元以下，迫使許多中小品牌不得不降價(jià)跟進(jìn)。
大象跳舞，螞蟻遭殃。2015年手機(jī)市場(chǎng)堪比價(jià)格屠宰場(chǎng)，百分之百手機(jī)、大可樂(lè)手機(jī)、天語(yǔ)手機(jī)、億通科技、天語(yǔ)手機(jī)、夏新手機(jī)等品牌不堪壓力，紛紛被清退。調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC發(fā)布的《2016年度手機(jī)報(bào)告》顯示，2015年第二季度前后千元機(jī)數(shù)量曾出現(xiàn)“集中爆發(fā)”，但歷經(jīng)瘋狂的你爭(zhēng)我?jiàn)Z之后，2016年的千元機(jī)市場(chǎng)回歸冷靜，同期1000元以下價(jià)位機(jī)型市場(chǎng)未見(jiàn)明顯增幅，反而1000~2000元以及更高價(jià)格段出現(xiàn)增長(zhǎng)。從整年度來(lái)看，1000元以下的手機(jī)新品數(shù)量，從2015年的382款到2016年的174款，降幅過(guò)半，越來(lái)越多的手機(jī)廠商希望擺脫低價(jià)的品牌印象，向2000元以上的市場(chǎng)發(fā)力。
如華為、榮耀的產(chǎn)品線大多分布在千元以上機(jī)型，小米手機(jī)在紅米保持出貨量擔(dān)當(dāng)?shù)那闆r下，終于開(kāi)始兩條腿平衡走路，通過(guò)小米系列不斷地推陳出新，小米6、小米Max出貨量開(kāi)始向紅米看齊。OPPO這兩年走精品、爆款路線，聚焦在2000元上下的價(jià)格段。
據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)主流千元機(jī)有：799元紅米4、699元紅米4x、999元紅米note 4x；360曾經(jīng)憑借千元以下低端機(jī)大神系列與紅米較勁，但是2016開(kāi)始，大神系列消失，目前360商城中千元以下在售機(jī)型只有移動(dòng)定制機(jī)F4S；華為系在售的千元以下機(jī)型，只有售價(jià)999元暢玩6A。
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)使品牌集中度上升
“廠商始終根據(jù)市場(chǎng)變化制定自己的戰(zhàn)略，千元機(jī)的比例削減說(shuō)明這部分的市場(chǎng)需求在減少。”手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的成熟度越來(lái)越高，更新?lián)Q代速度加快，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也越來(lái)越清晰。經(jīng)歷一次使用后，二次換機(jī)的用戶趨于中高端機(jī)型。
在ZDC《2016年度手機(jī)報(bào)告》中還有一項(xiàng)手機(jī)關(guān)注度的調(diào)查，2015年消費(fèi)者對(duì)于千元以下的手機(jī)關(guān)注度是22%，至2016年下降為13.1%。不僅如此，1000~2000元手機(jī)的關(guān)注度也呈下降趨勢(shì)，而3000元以上機(jī)型的關(guān)注度則普遍上漲。
“成熟高的市場(chǎng)，品牌集中度高，低端手機(jī)的占比偏低，比如美國(guó)，iPhone與三星高端機(jī)型就占據(jù)了市場(chǎng)半壁江山。”王艷輝表示，中高端機(jī)型用戶黏性強(qiáng)，也有益于品牌建設(shè)，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下，低端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)正常萎縮，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中高端機(jī)型比例還將不斷擴(kuò)大。
丁書(shū)遠(yuǎn)