蘋(píng)果三星營(yíng)收雙雙下跌，高端手機(jī)為何風(fēng)光不再？

文/東方亦落

7月31日凌晨，蘋(píng)果公布了2019年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收538.09億美元，同比增長(zhǎng)1%，然而凈利潤(rùn)同比下降了13%，為100.44億美元。

與此同時(shí)，三星也公布了第二季度收益報(bào)告，其中手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為259.9億美元，低于華爾街此前估算的263.1億美元，且與去年同期相比下降了12%。此外，三星的財(cái)報(bào)中還顯示出高端智能手機(jī)Galaxy S10的銷(xiāo)售狀況不盡如人意。

近期蘋(píng)果和三星都將中國(guó)作為重要市場(chǎng)。而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)今年上半年降幅小于去年同期，這說(shuō)明中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)正在回暖?？删褪窃诨嘏那闆r下，蘋(píng)果和三星這昔日的兩大“王牌”也并不十分景氣，其中一個(gè)不可忽視的原因就是用戶對(duì)高端智能機(jī)不再“感冒”。

想當(dāng)年，蘋(píng)果每出新品，不管多貴，都有人徹夜排隊(duì)。三星最輝煌的那幾年，出過(guò)許多價(jià)格不菲的智能機(jī)，也一樣讓不少用戶愛(ài)不釋手。可現(xiàn)在高端機(jī)的銷(xiāo)售狀況如此衰頹，這又是什么原因造成的呢？

某種商品的銷(xiāo)售狀況必然會(huì)受大環(huán)境的影響，智能手機(jī)也不例外。隨著手機(jī)行業(yè)的繁榮，市場(chǎng)也出現(xiàn)了嚴(yán)重飽和。在這種情況下，各家廠商必然絞盡腦汁力圖做好各種功能，并且盡可能地挖掘手機(jī)行業(yè)中的細(xì)分市場(chǎng)。這幾年華為、小米、OV等中國(guó)廠商的表現(xiàn)尤其搶眼，而且高中低端布局均衡。

客觀地講，這些廠商的中端機(jī)功能已經(jīng)相當(dāng)齊全，并且拍攝效果、續(xù)航、音質(zhì)等都有了質(zhì)的飛躍，配置也達(dá)到了一定的程度。質(zhì)量和功能并不輸給蘋(píng)果和三星的高端機(jī)，而在價(jià)格上又要?jiǎng)澦愕枚唷?/p>

與之相比，蘋(píng)果不再引領(lǐng)行業(yè)潮流，甚至?xí)r常因“缺乏創(chuàng)新”遭到批評(píng)。而三星手機(jī)此前頻出問(wèn)題，但價(jià)格依然堅(jiān)挺。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)“打磨”的消費(fèi)者已經(jīng)過(guò)了追捧名牌的階段，再高端的手機(jī)，如果買(mǎi)一臺(tái)中端機(jī)就可以替代，那高端機(jī)自然就無(wú)人問(wèn)津了。

這一點(diǎn)在數(shù)據(jù)上也有明顯的體現(xiàn)。盡管三星的全球出貨量仍居首位，不過(guò)華為緊隨其后。三星在整體市場(chǎng)的份額占22.7%，而華為占17.6%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，華為與三星的距離正在逐步縮減，其在今年第二季度的手機(jī)出貨量為5870萬(wàn)部，與去年同期的5420萬(wàn)部相比增長(zhǎng)了8.3%。

如今的手機(jī)，該開(kāi)發(fā)的功能都開(kāi)發(fā)出來(lái)了。隨著手機(jī)各方面功能的愈加強(qiáng)悍，消費(fèi)者也不再急著更新?lián)Q代。根據(jù)分析，蘋(píng)果手機(jī)的用戶如今的人均換機(jī)周期為4年，庫(kù)克也在今年1月份說(shuō)過(guò)消費(fèi)者使用舊款蘋(píng)果手機(jī)的時(shí)間比過(guò)去更長(zhǎng)。

在以前，許多消費(fèi)者更關(guān)心手機(jī)是否新潮，品牌是否足夠有名?？呻S著市場(chǎng)環(huán)境的改變，如今的消費(fèi)者更注重續(xù)航、相機(jī)質(zhì)量、配置等實(shí)際功能。消費(fèi)者從狂熱到冷靜，也意味著手機(jī)市場(chǎng)在逐漸走向成熟。

當(dāng)然高端機(jī)品牌也意識(shí)到了這一點(diǎn)。蘋(píng)果采取降價(jià)策略，三星積極拓展新興市場(chǎng)。三星和蘋(píng)果雖然銷(xiāo)量不是那么景氣，但實(shí)力依然雄厚，而華為等中國(guó)手機(jī)廠商也是奮起直追，未來(lái)手機(jī)行業(yè)狀況如何，仍要等待時(shí)間的驗(yàn)證。