中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化締造者百度貼吧，如何擁抱新時代？

下大雨的上海，也抵擋不住B站用戶的熱情。短短10年間，B站已經(jīng)從一個小破站成為月活過億的大平臺，再一次讓民眾看到了中國互聯(lián)用戶的偉大。

不過，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，還有個平臺是不容忽視的，那就是百度貼吧。最近，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前貼吧已經(jīng)擁有15億注冊用戶，每日瀏覽量35億，并且70%的用戶屬于90后用戶。貼吧依然是國內(nèi)最大的中文社區(qū)，依然被眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶所喜愛。

為什么一個發(fā)展十六年的貼吧，至今還可以源源不斷地吸引到年輕人？這也許和貼吧骨子里具備的基因相關。貼吧，天然就是中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。

百度 貼吧是中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化締造者

客觀來講，從2003年開始，貼吧一直是中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。尤其是帝吧李毅吧的出現(xiàn)，更是讓貼吧文化變得越發(fā)流行。“帝吧出征寸草不生”所帶來的震撼，現(xiàn)在看起來都不可思議。

很多人都還記得，一個又一個貼吧紅人出現(xiàn)后，本就在貼吧里小范圍地形成了互聯(lián)網(wǎng)文化流行氛圍。當賈君鵬這樣的虛構人物火熱后，還一度成為互聯(lián)網(wǎng)行為藝術的標桿，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網(wǎng)絡流行語。

在一系列紅人和熱吧涌現(xiàn)后，“屌絲”、“土豪”、“良辰必有重謝”、“狗帶”、“然并卵”等互聯(lián)網(wǎng)流行文化從貼吧向外擴散。有人認為，在那么一段時間，貼吧一度包攬了互聯(lián)網(wǎng)大多數(shù)流行文化，堪稱互聯(lián)網(wǎng)流行文化的締造者。

所以，從紅人到熱帖，從熱詞到熱門事件，貼吧已經(jīng)和年輕人的生活緊密連接在一起。某種意義上來說，貼吧與其說是百度的貼吧，或許應該說是中國網(wǎng)民的貼吧。今天我們仔細想一想，我們現(xiàn)在所用的互聯(lián)網(wǎng)流行文化，基本上都是貼吧的文化衍生或者是演變出的，現(xiàn)在生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的人，也基本上還是貼吧的那些人。

無論從熱詞、表情包，貼吧都可以說在中國互聯(lián)網(wǎng)流行文化的重要締造者之一。但是，為什么貼吧會在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出這樣的價值呢？

百度貼吧 承載了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的獨特價值

我想核心是因為其模式、氛圍、基因。正如知名TMT媒體鈦媒體曾在報道中提出，百度貼吧可謂是一個天才的創(chuàng)意。

（1）2千多萬垂直興趣社區(qū)，廣度上秒殺知乎豆瓣微博等平臺

在貼吧之后，豆瓣、微博、知乎、即刻、興趣部落等產(chǎn)品層出不窮，甚至陌生人社交平臺陌陌還推出貼吧產(chǎn)品，試圖以興趣社交留住用戶，但最終他們都沒能影響到貼吧在興趣社交的地位，就連大神頻繁出沒的知乎在很多領域依然被貼吧大神碾壓。貼吧在部分領域依然是全網(wǎng)最高質量的興趣社區(qū)，這一點，連很多知乎大神都承認過。

知乎大神紙盒勇者就認為，包括但不限于游戲、音樂、電影、動漫等領域，貼吧水平基本都是明顯高于知乎。比如，像植物大戰(zhàn)僵尸吧、博爾特吧、篆刻吧、魔塔吧，這些貼吧就都是聲名在外。知乎大神長命百歲赤松楓也坦言，任何有關硬件、游戲、影視、二次元的專區(qū)，知乎平均水平都是被貼吧吊打的。

為什么會出現(xiàn)這種狀況呢？根據(jù)公開資料顯示，目前貼吧已經(jīng)擁有2千多萬個吧，這就相當于貼吧擁有兩千多萬個興趣社區(qū)，這足夠滿足幾乎所有用戶興趣社交需求。

知乎等平臺為什么沒辦法顛覆貼吧，究其原因，是貼吧這類興趣社交已經(jīng)精準地匹配到大量志同道合的人，在用戶廣度、內(nèi)容廣度、內(nèi)容質量、用戶質量方面形成了一定的競爭門檻。

（2）堅持內(nèi)容導向，為爆款UGC內(nèi)容提供不可替代的土壤

同時，吸引優(yōu)質用戶生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容，貼吧有其獨特的做法。貼吧做好用戶興趣社交需求匹配的工作后，只有營造出一個大家都愿意交流的氛圍，貼吧才可以留得住大神，貼吧才能產(chǎn)生出互聯(lián)網(wǎng)流行文化，甚至承載用戶的獨特價值。在創(chuàng)作氛圍方面，貼吧是如何做的呢？

與微博、知乎這些大V主導的平臺相比，貼吧的創(chuàng)作特征就是零門檻。按照最新回復時間進行內(nèi)容排序的規(guī)則，讓大神和小白都可以在貼吧平等地交流。大神分享的優(yōu)質內(nèi)容可以很容易被用戶發(fā)現(xiàn)而引起共鳴和熱議，小白也可以無門檻發(fā)帖找到自己的存在感，歸屬感。在這樣一種平等的創(chuàng)作氛圍下，貼吧就具備了培育優(yōu)質UGC內(nèi)容和UGC用戶的土壤。

舉個例子，目前微博、知乎、豆瓣雖然很火熱，但更多其實是明星和大V的舞臺，普通用戶根本無法有話語權，新人不管實力如何都很難成神。這就導致很多大神用戶跟著平臺風口走，比如知乎很多大V此前就被頭條問答高價挖走。

可貼吧不一樣，不僅很多成名已久的大神現(xiàn)在還是貼吧大神。哪怕你今天剛注冊貼吧，但只要你有足夠的實力，你隨時都可以在貼吧成神，貼吧這個舞臺適用于所有人。這樣一來，用戶成神的周期就不會特別漫長，大神們想成神就成神，想潛水就潛水，這種隨心所欲的自由創(chuàng)作空間，如果再配合一些引起共鳴的話題和人群，簡直就是完美。

百度貼吧如何擁抱新時代？

但如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，各家平臺都在積極求變，對于百度貼吧來說，也不能固步自封。而如何結合自身平臺特色進行創(chuàng)新求變，擁抱新時代，也許就成為了貼吧接下來要考慮的最重要的問題。對此，我認為有以下4點可以嘗試。

（1）內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)建設勢在必行 讓優(yōu)質創(chuàng)作者賺到錢才是王道

如今各大平臺，都在以流量傾斜和商業(yè)變現(xiàn)等方式爭搶優(yōu)質創(chuàng)作者，貼吧當然也不能落后。貼吧要想持續(xù)吸引優(yōu)質創(chuàng)作者，純靠激情顯然是不行的。學習其他平臺，給優(yōu)質的創(chuàng)作者一個光明正大賺錢的機會，對吧主和吧友制度進行改革、建立一套商業(yè)分配體系，讓優(yōu)質的內(nèi)容創(chuàng)作者可以在貼吧變現(xiàn)，對貼吧來說勢在必行。

同時，吧主是可以影響用戶互動行為的角色，貼吧管理吧主的策略也需要優(yōu)化。讓真正為貼吧做出巨大貢獻的人都有可能當吧主，讓吧主們的回報和付出成正比。在吧主選舉方面，一定要更加民主，采用選舉制，確定任期，就是個趨勢。

在吧主和優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者激勵制度方面，不僅貼吧可以給予平臺廣告分成，還可以如同B站一樣去對接淘寶等平臺，給吧主和優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多商業(yè)途徑。

甚至，如同小紅書等平臺一般，直接建立商家和吧主、優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者的對接平臺，貼吧收取平臺傭金，讓大小商家可以與貼吧直接按需合作，這不僅可以促進貼吧的商業(yè)化，還可以提升創(chuàng)作者們對貼吧的重視程度。

對于做得好的吧主和優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者，要加強吧主和內(nèi)容創(chuàng)作者們線上線下的交流，獎勵這些分享優(yōu)秀運營思路、經(jīng)驗的用戶，從而提升優(yōu)質創(chuàng)作者在貼吧賺錢和提升影響力的能力。在現(xiàn)在的短視頻領域，快手抖音這類官方平臺也參與優(yōu)質創(chuàng)作者交流活動，目的就是希望大家用好平臺的力量，共同做大做強。

所以，在這個過程中，貼吧一定要舍得分配利益，甚至在成熟的情況下與MCN機構合作，最終從MCN、吧主、官方等多個角度號召大家成為貼吧優(yōu)質的內(nèi)容創(chuàng)作者。

（2）各大平臺都在擁抱Vlog、直播等視頻化內(nèi)容，貼吧 也得跟上

最近兩年，各大平臺都在擁抱vlog、直播等視頻化內(nèi)容，如抖音在5月份，就宣布全面進軍Vlog，而其也早早開設了直播入口。這次B站十年，B站也透露，目前其旗下?lián)碛?6萬個UP主創(chuàng)作Vlog視頻，同時超過145萬個Vlog的投稿。

根據(jù)百度此前透露的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，百度App分發(fā)視頻占比最高達到72%。這意味著視頻從流量上看確實已經(jīng)是趨勢，如果貼吧對于視頻分發(fā)有重要助力，那么貼吧獲得百度內(nèi)部資源的支持勢必更多。

尤其是在5G即將大規(guī)模商業(yè)化，視頻化內(nèi)容將要成為主流的情況下，要獲得巨大增長，貼吧必須去擁抱Vlog、直播等視頻化內(nèi)容。從某種意義上來說，與興趣結合起來，由吧主鼓勵用戶去分享視頻、開啟直播，甚至將用戶的這些視頻、直播內(nèi)容與百度好看視頻、百度直播、百家號等自媒體平臺結合起來，這不僅可以基于貼吧本身內(nèi)容的需求定制內(nèi)容，還可以給百度其他產(chǎn)品帶來內(nèi)容分享者。

（3）掘金下沉市場強化AI戰(zhàn)略，貼吧用戶有望實現(xiàn)二次爆發(fā)增長

給吧主和優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者建立全新的商業(yè)利益分配體系后，下沉市場和海外市場就可能會是貼吧的增長引擎。

目前，下沉市場出現(xiàn)了拼多多、趣頭條、快手這樣的產(chǎn)品，但貼吧的地位還是沒法撼動。如果貼吧能夠以豐富的視頻、圖文內(nèi)容在下沉市場吸引到更多年輕人，這會讓其活躍度和氛圍實現(xiàn)突破。

尤其是在未來的AI時代里，依托于貼吧現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，貼吧就已經(jīng)可以幫助百度更好地建立用戶興趣突破，助力百度AI戰(zhàn)略的發(fā)展。如果在下沉市場擁有更多的數(shù)據(jù)和用戶支持，那么貼吧不僅可以基于百度的AI能力更加精準地了解用戶，還可以與吧主、優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者一同為用戶提供更加優(yōu)質的服務，從而借助AI形成其競爭壁壘，持續(xù)保持不可替代的優(yōu)勢。

（ 4 ）舍不得孩子套不著狼，貼吧必須猛砸錢建立自己的版權內(nèi)容

除了吸引優(yōu)質創(chuàng)作者和貼吧視頻化，目前，對于貼吧來說，更為重要的是，建立自己的版權內(nèi)容，以獨家內(nèi)容吸引用戶，以來增加其用戶活躍度。

曾經(jīng)，百度貼吧是看小說、下電影的重要渠道，但隨著版權趨嚴，很多用戶都選擇逃離。如果百度可以將旗下愛奇藝、縱橫文學這樣的版權內(nèi)容與貼吧聯(lián)動起來，甚至重金補貼用戶去創(chuàng)作優(yōu)質的內(nèi)容，那么借助目前的用戶規(guī)模，貼吧也自然還有機會實現(xiàn)用戶快速的增長。

同時，如果貼吧能與百度其他產(chǎn)品聯(lián)動起來，比如貼吧可以與百家號深度結合起來，讓貼吧用戶的創(chuàng)作的內(nèi)容經(jīng)百家號的渠道和機制再做一次分發(fā)，這將可以激發(fā)大家的創(chuàng)作激情，加速貼吧用戶影響力提升，促進貼吧內(nèi)的社交。

目前的百度貼吧，依然是最大的中文社區(qū)。接下來，如果采取穩(wěn)定的團隊和全新的打法，貼吧的未來依舊值得期待。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉載請注明版權