科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
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移動(dòng)社交時(shí)代，年輕人群的興趣熱點(diǎn)多元且垂直，社交歸屬及群體認(rèn)同驅(qū)使興趣相投的他們互相吸引，聚集成鮮明獨(dú)特的文化圈層，而就是這樣由生活中形形色色“有趣靈魂”結(jié)交而成的個(gè)性圈子，往往有著非比尋常的誘人魔力。
近期，出道一年的皮皮蝦APP在重慶成功舉辦了首屆周年慶“真皮大會(huì)”。作為主打“輕幽默神評(píng)論”的社區(qū)型APP，皮皮蝦倡導(dǎo)“傳播快樂(lè)，分享生活”，讓每個(gè)用戶都能隨時(shí)分享生活中的正能量與快樂(lè)，海量?jī)?yōu)質(zhì)的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容成為“皮友”們的歡樂(lè)源泉，也由此構(gòu)成了以“皮”為特色的社區(qū)文化氛圍。
真皮大會(huì)上，平日活躍于線上的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人們首次現(xiàn)身與皮友們近距離接觸，并獻(xiàn)上持續(xù)高能的精彩表演，配合“‘評(píng)’本事搬磚、蝦搶答、熱梗打撈員”等皮皮蝦用戶才懂的神評(píng)論和流行梗為主題的互動(dòng)展區(qū)，掀起一場(chǎng)“皮皮俠”專屬的社區(qū)文化狂歡。此次活動(dòng)獨(dú)家主冠，超人氣網(wǎng)游《魔域》同樣在會(huì)場(chǎng)搭建起魔幻畫(huà)風(fēng)十足的大型互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，吸引大量現(xiàn)場(chǎng)觀眾前去打卡，開(kāi)啟《魔域》玩家與皮友們共享的沉浸式“冒險(xiǎn)”旅程。
熱門(mén)游戲IP《魔域》入駐真皮大會(huì)
打造玩家話題交流共鳴場(chǎng)
2006年公測(cè)至今《魔域》已跨入第13年，《魔域》憑借刺激爽快的PK節(jié)奏、多元化養(yǎng)成系統(tǒng)以及多形式副本等玩法優(yōu)勢(shì)，作為業(yè)界常青樹(shù),，《魔域》持續(xù)刷新業(yè)績(jī)記錄。是中國(guó)玩家最喜歡，也是在線人氣值最高的2.5D大型魔幻PK網(wǎng)游。6月30日《魔域》新資料片“熱血戰(zhàn)無(wú)止境”公測(cè)開(kāi)啟！2006年公測(cè)至今《魔域》已跨入第13年，《魔域》憑借刺激爽快的PK節(jié)奏、多元化養(yǎng)成系統(tǒng)以及多形式副本等玩法優(yōu)勢(shì)，作為業(yè)界常青樹(shù),，《魔域》持續(xù)刷新業(yè)績(jī)記錄。
面對(duì)國(guó)內(nèi)日趨白熱化的網(wǎng)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，《魔域》憑借其過(guò)硬的游戲品質(zhì)、創(chuàng)新社交元素，強(qiáng)勢(shì)拉攏新玩家注冊(cè)并喚醒老用戶回歸，并借助IP跨界聯(lián)動(dòng)和AR/VR/體感互動(dòng)/無(wú)人機(jī)等黑科技線下互動(dòng)，在游戲界持續(xù)釋放《魔域》IP的活力價(jià)值。
皮皮蝦此次周年慶期間，《魔域》帶去了線下體感互動(dòng)游戲，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾化身魔域世界的亞特大陸戰(zhàn)士，利用單手手勢(shì)聚集“原力”移動(dòng)寶箱，躲避不斷掉落的隕石，在限時(shí)范圍內(nèi)將寶箱運(yùn)輸?shù)狡聊挥覀?cè)寶藏庫(kù)內(nèi)，完成挑戰(zhàn)即可贏得《魔域》專屬禮品。角色扮演式互動(dòng)，極大提升了線下觀眾的對(duì)《魔域》IP的印象分。同時(shí)，展區(qū)內(nèi)還有設(shè)有Cosplay互動(dòng)，忠實(shí)還原游戲人物的Coser吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛求合影，面對(duì)面互動(dòng)交流也有效撬動(dòng)了“皮友”們的好感值。
2006年公測(cè)至今《魔域》已跨入第13年，《魔域》憑借刺激爽快的PK節(jié)奏、多元化養(yǎng)成系統(tǒng)以及多形式副本等玩法優(yōu)勢(shì)，作為業(yè)界常青樹(shù),，《魔域》持續(xù)刷新業(yè)績(jī)記錄。
《魔域》在真皮大會(huì)的福利派送不止于此，皮皮蝦用戶進(jìn)入APP內(nèi)周年慶頁(yè)面，獲取線上“抽獎(jiǎng)券”，線下活動(dòng)中便可參與《魔域》冠名的“周年抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)，贏取終極驚喜大禮。《魔域》的IP元素貫穿真皮大會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，以深度且巧妙的場(chǎng)景融入，為游戲玩家和皮皮蝦用戶們營(yíng)造了滿滿沉浸感與帶入感的線下溝通氛圍，讓人們更加近距離的了解《魔域》，并最終成為游戲的忠實(shí)粉絲。
平臺(tái)四大專屬優(yōu)勢(shì)加持
皮皮蝦開(kāi)創(chuàng)游戲IP營(yíng)銷新玩法
線下活動(dòng)讓《魔域》成為皮皮蝦周年慶上最耀眼的高光明星，而線上，皮皮蝦同樣依靠其獨(dú)有的社區(qū)平臺(tái)價(jià)值，為《魔域》拉粉吸睛提供了絕佳的展示、互動(dòng)空間。
雖然是誕生僅一年的新興社區(qū)APP，但皮皮蝦自上線以來(lái)，曾多次登頂國(guó)內(nèi)APP Store免費(fèi)榜及娛樂(lè)榜，每日視頻播放總量超11億次，日均生產(chǎn)神評(píng)論超1萬(wàn)條，如此高的活躍率與互動(dòng)率背后，則是平臺(tái)人群、社區(qū)文化基因、分發(fā)機(jī)制及內(nèi)容原創(chuàng)力綜合作用的結(jié)果。
社區(qū)基因：另一方面，皮皮蝦吸引人的獨(dú)特之處，還在于依靠用戶幽默感所形成的濃厚社區(qū)氛圍。上線一年，皮皮蝦不斷通過(guò)各種各樣的形式豐富社區(qū)內(nèi)涵，游戲便是其中一大重要構(gòu)成版塊，借助從文字到視頻等多形式分享游戲圈中的趣味內(nèi)容，并發(fā)酵成為神評(píng)論、神吐槽等更易轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散的二次加工，將有效幫助《魔域》IP進(jìn)一步打入年輕人群各類興趣圈層，形成裂變傳播。
分發(fā)機(jī)制：此外，得益于智能內(nèi)容分發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，皮皮蝦系統(tǒng)能夠幫助《魔域》定向目標(biāo)用戶，完成精準(zhǔn)的興趣推薦，讓內(nèi)容觸達(dá)更高效、直接。
創(chuàng)作達(dá)人：皮皮蝦APP里，除了腦洞大開(kāi)的歡樂(lè)皮友，海量入駐的社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者同樣是保持皮皮蝦平臺(tái)活躍生命力的關(guān)鍵法寶。通過(guò)源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他們逐漸聚攏起了與自己懷有相同興趣愛(ài)好的粉絲群體，這也讓《魔域》站內(nèi)推廣有了更廣泛垂類KOL背書(shū)加持，并能夠充分發(fā)揮KOL粉絲效應(yīng)。周年慶前期，@敬漢卿@徐大sao@皮皮海鮮哥等眾多達(dá)人，就曾在皮皮蝦為《魔域》派發(fā)預(yù)熱好禮，共同為其打Call，成功種草大批用戶參與線下活動(dòng)。
隨著線上流量取向飽和，激發(fā)存量轉(zhuǎn)化價(jià)值，挖掘新的增量領(lǐng)域也逐漸成為游戲行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。借助精準(zhǔn)打入年輕人群興趣圈層，并讓其成為游戲文化內(nèi)容的自發(fā)傳播載體，《魔域》與皮皮蝦的此次合作，不僅讓更廣范圍的年輕人群了解并接觸到《魔域》，也開(kāi)辟了游戲IP推廣的新領(lǐng)域、新范式。正如年輕人造熱梗、推神評(píng)的腦洞永無(wú)止境，皮皮蝦今后也將為更多行業(yè)與品牌帶來(lái)更加有趣、有料的營(yíng)銷新玩法、新創(chuàng)意。
劉原遠(yuǎn)