酷云互動受邀出席虎嘯盛典，解鎖全網全屏新時代下的營銷秘鑰

“傳統媒體難以數字化，跨屏無法計算ROI，下沉流量難以觸達，是當前行業的共同痛點。”酷云互動董事長&CEO李鵬說道。

5月23日，2019虎嘯盛典(第十三屆虎嘯國際高峰論壇暨第十屆虎嘯獎頒獎典禮)在上海商城正式啟幕，以“從心出發，回歸溫度”為核心主題。在“智能營銷”專場論壇上，李鵬帶來了“全網全屏 新時代營銷秘鑰”的主題演講。他認為，通過全網內容傳播評估可以還原內容真實影響力，從而解決內容跨屏傳播、數據分散多屏的問題。

如何實現全媒體精準營銷？酷云“技術先行”打通跨屏同源用戶

李鵬提到，傳統媒體難以數字化，跨屏無法計算ROI，下沉流量難以觸達，種種現有解決方案難以滿足用戶需求，導致4A公司、互聯網公司、咨詢公司的數據孤島，缺少全媒體數據，這可能也是大家的共同痛點。現有的解決方案越來越不能滿足用戶的需求，而串聯多場景的全媒體精準營銷則成為市場剛需。針對這種行業現狀，酷云互動秉承“技術先行”的理念，依托自主研發的ACR內容識別技術，融合多種AI算法，對大屏內容和受眾觀看行為進行實時識別和記錄，從而連接人與大屏。

憑借這些人工智能和大數據技術，酷云完成了大屏的數字化，積累了超10億用戶KID數據，并建立了業內首家智能電視實時大數據平臺，現已覆蓋智能電視直播、點播、應用全場景，服務于媒體、節目以及廣告營銷傳播評估。此外，酷云與百度、阿里巴巴、新浪、京東、貓眼、新潮傳媒等伙伴建立了合作，因此也擁有海量的互聯網數據，從而打通跨屏同源用戶，用KID串聯大、小屏同源用戶的觸媒和消費軌跡。

內容跨屏傳播、數據分散多屏？“全網關注度”還原內容真實影響力

作為全媒體大數據服務公司，酷云互動在電視實時收視數據監測領域居于領先地位。但隨著媒體融合的加速發展，內容跨屏傳播已成常態，數據分散多屏導致內容的真實影響力難以評估。因此，酷云互動基于大屏(電視、投影)直播場景、點播場景以及小屏(手機、平板、PC)各主流視頻播放平臺等多維度的播放數據推出了“全網關注度”指標，還原全網內容傳播的真實影響力，為內容方和廣告主提供更全面的數據支撐。

全網內容傳播評估既覆蓋了央視節目、衛視節目、網生節目等全網內容資源，也覆蓋了大屏直播、大屏點播、小屏播放等全渠道的收視表現。除了還原影視內容的全網傳播熱度，“全網關注度”指標還能還原媒體資源的全網傳播影響力，對同一媒體在大屏、小屏上的收視表現進行綜合評估。此外，通過對全網用戶進行融合分析，還能洞察跨屏用戶的畫像差異，以央視直播頻道全網用戶畫像為例，酷云大數據顯示，男性、25-34歲用戶更偏好跨屏收視。

整合用戶、媒體、企業三大數據體系，酷云服務企業營銷全鏈路

過去十年里，大屏廣告營銷行業整體屬于“四無”狀態，即無精準畫像無智慧運營、無精準定向廣告、無定向輸出無定向評估、無法提供廣告效果評估。而在DT時代，酷云互動打造的品牌營銷閉環能完全解決這四大問題，從廣告監測上做到有據可查，內容上進行個性化輸出，對用戶進行多維、跨屏、微觀用戶畫像，從而做到精準廣告定向投放。

“酷云與業內其他伙伴在全媒體數據監測上建立了合作，形成前后端數據的打通，實現了投放前制定策略——投放中優化媒介——投放后效果追蹤評價的全鏈路。”全媒體營銷閉環評估體系整合了用戶、媒體、企業三大數據體系，以10億+用戶KID和120萬+畫像維度為核心。依托酷云專利技術ACR，酷云大數據能夠智能識別直播、點播等多個場景中的品牌元素，精準捕捉廣告曝光;同時洞察節目用戶跨屏行為，評估品牌、節目契合度，并跟蹤該類用戶觸達廣告后在電商平臺的后續行為，真正做到從觸達到轉化，實現品牌跨屏營銷的實效閉環評估。

最后，李鵬在現場還分享了“酷云防災減災預警系統接入地震預警網”的案例，就在前天(5月22日)，酷云互動與成都高新減災所在成都高新區聯合主辦發布會，共同揭曉了由酷云接入、提供的互聯網大屏地震預警信息系統。當地震發生時，由成都高新減災研究所大陸地震預警中心監測到地震后將地震預警信息傳遞給酷云，通過專利技術ACR實現對大屏終端的定位，從酷云覆蓋的大數據用戶中精準選擇誤差在50m之內的家庭內、外所在終端推送，提醒用戶避險，減少人員傷亡。

此外，在晚上舉辦的“中國數字營銷十年風云榜頒獎晚宴”上，北京酷云互動科技有限公司及董事長&CEO李鵬、首席技術官陸承恩分別獲得了“中國數字營銷十年杰出技術公司”、“中國數字營銷十年杰出貢獻人物獎”、“中國數字營銷十年杰出數字技術人物獎”三項大獎。

酷云互動是大屏數據開創者和變革者，也是業界首個能夠提供全媒體大數據服務的科技公司。目前已經申請近100項專利技術，為客戶提供以用戶KID為核心的大數據服務和智能營銷服務。覆蓋80%的電視終端品牌，為包括7大衛視在內的400余家電視臺、前10大影視制作公司、廣告主等生態伙伴提供電視媒體大數據服務。