趨勢(shì)搶先，2019年點(diǎn)播行業(yè)白皮書重磅發(fā)布

2019年點(diǎn)播行業(yè)白皮書重磅發(fā)布!點(diǎn)播行業(yè)趨勢(shì)搶先知曉。

隨著點(diǎn)播行業(yè)相關(guān)政策的陸續(xù)出臺(tái)，點(diǎn)播影院行業(yè)面臨著新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。點(diǎn)播行業(yè)之后將如何發(fā)展?激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下你能占得多少市場(chǎng)紅利?一系列的問題，在這里都能找到答案!

點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

在白皮書中顯示，2018年中國(guó)電影市場(chǎng)票房較2017年同比增長(zhǎng)9.1%，達(dá)到609.8億。中國(guó)電影觀眾的觀影頻次正在提升，票房增速卻在減緩，近三年來首次增速低于10%。綜合點(diǎn)播會(huì)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、貓眼研究院等平臺(tái)數(shù)據(jù)可以看出，點(diǎn)播影院行業(yè)正處于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景多元化，經(jīng)營(yíng)模式百花齊放，且個(gè)性化觀影需求呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，個(gè)性化觀影場(chǎng)所呈現(xiàn)多樣化和專業(yè)化的時(shí)代。數(shù)據(jù)表明，在政策指導(dǎo)下，農(nóng)村、中小學(xué)校等非商業(yè)點(diǎn)播場(chǎng)景快速增加。在全國(guó)范圍內(nèi)，點(diǎn)播影院在長(zhǎng)沙、廣州、鄭州三市中活躍度最高。

點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

白皮書表明，經(jīng)營(yíng)者之間，競(jìng)爭(zhēng)趨向?qū)I(yè)化、正規(guī)化和品牌化。如今點(diǎn)播市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，一些城市院線和大院線經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)進(jìn)入點(diǎn)播影院市場(chǎng)，以內(nèi)容營(yíng)銷為核心的專業(yè)運(yùn)營(yíng)被引入行業(yè)。政策的出臺(tái)，令點(diǎn)播行業(yè)也進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展，選址、內(nèi)容、系統(tǒng)都需要符合“規(guī)范要求”，同時(shí)中大型業(yè)主已進(jìn)入品牌化、連鎖化發(fā)展，小型業(yè)主在資金壓力下，也在尋求與大型連鎖機(jī)構(gòu)的合作機(jī)會(huì)。

在產(chǎn)業(yè)鏈上，個(gè)性化觀影場(chǎng)景對(duì)解決方案供應(yīng)商要求更高，因此點(diǎn)播行業(yè)硬件供應(yīng)商也開始向整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，隨著有關(guān)部門對(duì)影視盜版的嚴(yán)厲打擊，盜版的風(fēng)險(xiǎn)將越來越大，點(diǎn)播院線正版化趨勢(shì)明顯。

點(diǎn)播行業(yè)人群畫像

經(jīng)營(yíng)業(yè)主：85后和90后是投資主力人群;

經(jīng)營(yíng)者中男性居多，占比達(dá)88.76%，女性占比為11.24%;

投資者會(huì)綜合考慮投資的安全性、穩(wěn)定性和回報(bào)率，單店投資規(guī)模逐年提高。

用戶屬性：沿海和中部省份的人群對(duì)個(gè)性化觀影需求強(qiáng)烈;

80后和90后是主力觀影人群;

觀眾受教育程度相對(duì)較高，收入中等，綜合購(gòu)買能力強(qiáng)，對(duì)新事物接受能力強(qiáng);

2018年點(diǎn)播場(chǎng)景中，男性觀影占比達(dá)64%，女性和家庭用戶近期進(jìn)入點(diǎn)播場(chǎng)景比例有所增長(zhǎng)。

點(diǎn)播行業(yè)廠商分析

在白皮書中，點(diǎn)播行業(yè)廠商代表有風(fēng)霆迅、芒果TV、定軍山、有戲酒店、攜旅院線、海爾小帥第2院線、樂汀、SONY、愛沐電影、海美迪和me2米圖。其中，攜旅院線作為“影院式酒店”代表上榜。

攜旅院線基于酒店場(chǎng)景數(shù)據(jù)智能，以平臺(tái)+渠道+內(nèi)容+應(yīng)用的生態(tài)化運(yùn)營(yíng)，從政策、資金、運(yùn)營(yíng)、渠道的支持與行業(yè)多方共建商旅院線新生態(tài)。其核心是將電影元素植入到酒店住宿場(chǎng)景，豐富產(chǎn)品供給、提升個(gè)性服務(wù)、增強(qiáng)客房消費(fèi)體驗(yàn)。從而幫助酒店實(shí)現(xiàn)從“賣時(shí)間”到“賣空間”的深度轉(zhuǎn)化。

而攜旅院線“影音房”的設(shè)置，依托酒店成熟的商業(yè)模式，利用電影娛樂性和消費(fèi)性的特點(diǎn)，將酒店與電影結(jié)合，促進(jìn)酒店新模式創(chuàng)新。其中大量正版的院線電影資源，在酒店為顧客提供個(gè)性化觀影場(chǎng)景中有極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。專業(yè)化的流程，正版影視資源和合規(guī)的設(shè)備、系統(tǒng)，讓攜旅院線在點(diǎn)播行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

白皮書中顯示，隨著政策的逐步出臺(tái)，點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)將逐步規(guī)范化，市場(chǎng)監(jiān)管將日趨嚴(yán)格。而“1+N”將成為大院線主要玩法，院線牌照競(jìng)爭(zhēng)將白熱化。(“1+N”是指電影院中一個(gè)同步廳帶動(dòng)多個(gè)點(diǎn)播廳的模式。)

同時(shí)，隨著點(diǎn)播行業(yè)的發(fā)展，影院酒店將會(huì)迎來爆炸式增長(zhǎng)。影院酒店的模式經(jīng)過2年時(shí)間的迭代，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈上下游和穩(wěn)定的盈利模式，2019年，隨著資本的進(jìn)入，必然會(huì)出現(xiàn)頭部玩家，引領(lǐng)影院酒店行業(yè)發(fā)展。

而行業(yè)品牌攜旅院線，在影院酒店模式下，有著完善的流程、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，是酒店制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的核心依據(jù)和策略實(shí)施的重要保障。同時(shí)通過與各大酒店品牌合作，也趨向品牌化;并且擁有大量正版影視資源和規(guī)范化的系統(tǒng)，順應(yīng)了點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)范化的趨勢(shì)。

隨著點(diǎn)播行業(yè)的發(fā)展，攜旅院線未來在引領(lǐng)影院酒店行業(yè)發(fā)展中將會(huì)有不可小覷的影響力。