微博推"運動先鋒計劃" 10億資源打造百位運動領域大V

為了創建更好的運動行業內容生態，扶持原創作者，助力內容變現，2019年微博聯合北京市社體中心啟動“運動先鋒計劃”，投入總價值10億的推廣資源，打造百位極具影響力的大V。

　　目前，為期一個多月的第一季減肥主題活動已圓滿落幕。眾多運動小白和專業博主紛紛參與到活動中，共獲得話題新增閱讀量45.9億，累計超過40位運動原創視頻作者入駐酷燃視頻，36位頭部大V入駐V+平臺。

值得一提的是，運動健身博主@Rosie的瑜伽樂園 在活動期間通過V+會員售賣達成單日收入破萬、半個月收入破20萬的優異成績，影響力不言而喻。去年V峰會期間，微博宣布將持續加大對各領域內容作者的商業賦能，新增了廣告共享、內容導購、V+會員等多元的變現方式。微博希望能夠幫助更多的內容創作者找到適合自身的變現工具，也將繼續提供更多的高效變現方式。

　　在減肥季中，微博邀請了明星@宋茜擔任#運動先鋒計劃#第一季官方推廣大使，并發起#減肥大作戰#微博故事挑戰，號召網友一起動起來，邁向全新的自己。這一挑戰共新增微博故事曝光9億次，播放量達1563萬，為減肥季迎來了開門紅。活動期間，還聯合@微博科普 開啟科普篇#陽春三月科學減肥# 。@營養師顧中一、@張景琦Unlimited、@王衡愛健身 等數十位科普、運動、歷史大V參與聯動，分別從飲食、醫學等方面多角度科普減肥那些事，助力科學減肥、時尚減肥，讓減肥變得更有趣、更有效。

　　此外，活動還吸引了眾多運動紅人入駐酷燃視頻。無論是想塑造完美體型練出馬甲線，還是讓自己變得更加柔軟平衡，亦或專注滑板、騎行，在酷燃視頻都能找到紅人們的專業分享。比如，@超級小周周 的《減脂訓練計劃》、@金鑫-JIN 的《Yoga in Life》、@KCSKATE滑板頻道 的《滑板基礎教學》等。“運動先鋒計劃”項目將持續到2019年年底，將借助微博故事、VLOG、問答等多種產品形式，推廣原創內容、扶持原創作者。目前“X挑戰賽”、“運動教室”等活動已在規劃之中。

隨著人口增長紅利消失，爭奪用戶使用時長成為各大平臺的主要目標，內容深耕細作成為抓住用戶使用時長的關鍵，微博也在不斷進行垂直領域內容的深耕，完善內容生態。截止2018年底，微博覆蓋的垂直領域擴大到60個，有32個領域的月閱讀量都超過100億，在視頻生產帶動下，越來越多的泛生活領域取得了快速成長。運動作為全民關注的重要領域，其內容生態的構建不但有利于形成全民運動風潮，提升國民身體素質，同時也將吸引更多優質內容創作者的加入，不斷豐富運動類內容，加強原創能力輸出，助力微博運動內容生態更加活躍。