8K電視亂戰，一觸即發

文|佘凱文

來源|智能相對論

日前，有媒體報道，華為8K加持的高清電視，將于今年9月上市。自去年華為在其生態大會上公布進入電視后，關于華為電視的消息就一直頻繁出現。

8K作為目前整個行業最炙手可熱的技術，在最近半年內，但凡有電視廠商召開發布會或產品宣傳時，8K都會成為不得不提的因素。

而目前市場對于8K電視的看法存在較大分歧，有人認為8k是實際存在的市場需求，也有人認為8K不過是廠商們的噱頭，但無論如何這些看法都無法改變8K電視到來的事實。

2019，8K元年？

2018年，本被行業視為8K元年，但顯然“元年”并不圓，而理所當然的2019年被寄予厚望。

除華為外，原本行業中的大佬如夏普、三星、松下、索尼、TCL等都在布局8K。相比之前4K的問世，8K的“雷聲”要顯得更大，但“雨點”仍是不見。

在行業中夏普可以說是最早布局8K領域的玩家之一，早在2013年夏普就曾在美國CES展上展示過一臺85英寸的8K電視產品。而當時像三星、LG等廠商還在圍繞4K進行著爭奪。

但也僅僅是展示而已，直到2017年IFA展上，夏普又推出了70英寸和85英寸兩款8K分辨率電視，同年9月，夏普在全球多地同步發布了首款量產8K電視SX970，最早宣告進入8K時代。

三星與夏普相比動作要慢很多，在2013年三星剛剛推出他們的4K電視，但在8K領域其發力速度可算是一眾品牌中最快的幾家，在2018年的德國IFA上，三星發布了首款8K電視，宣布三星正式進入8K市場。

不到半年時間，今年年初，三星公布了其量子點8K處理器芯片，來實現非8K片源在視覺上的提升，之后則延續了之前快進快打的戰略，于3月在中國推出了全新QLED8K電視，而最近一段時間，在各類消息渠道都可以看見大量三星8K系列產品推廣，三星目前是行業中吆喝得最賣力的玩家之一。

在夏普、三星之后還可以看到眾多玩家的身影，例如同樣在今年動作不斷，接連在各大展會頻頻亮相的TCL，以及被視為真正技術流的索尼。

除了華為因進入8K市場時間較短外，其它各家對于8K電視產品的布局都已基本完成了階段性落地。同樣的規模，同樣的熱度，上一次出現在電視行業還是4K概念正火之時，但短短幾年，4K似乎已經無法滿足廠商的胃口。

至于為何在今年各家都將自己8K產品搬上臺面。數據顯示，2018年，中國作為全球最大的4K電視市場，其零售額份額達到73.14%，零售量份額也超過了50%，已經進入了普及階段。并且，4K電視依然保持著較高的增長速度，零售額和零售量增長率分別為18.99%和44.51%。

并且有機構預測，2019年全球4K電視市場占有率將突破50%。

或許是因為4K的快速成功，給了廠商們信心，趁熱打鐵于是紛紛將8K扶正，搶先占領下一波行業制高點，亦或者期望8K能夠早日延續4K的成功。

4K尷尬或將持續上演

雖然4K電視的表面成績不錯，但其實行業內部遠沒有外表這么風光，還留有許多問題，現在這些問題或許將在8K產品上延續。

1、無米難為炊

生態的嚴重缺失，是4K電視發展至今一直存在的弊端。

當4K升級到8K后，從一開始的拍攝到后期的存儲、傳輸對于硬件配套的要求更加嚴苛。

硬件水平跟不上，或是高昂的價格，理所當然的也抑制了內容生態的發展。

國內最早開始推廣4K電視是在2013年左右，但是直到2018年10月，才由央視開通了第一個高清4K頻道，而在此之前沒有4K內容可以看。即便至今，除了央視外，也只有部分平臺內有少量4K內容可供觀看，那之前的消費者購買的實際意義是什么?

在智能手機行業有種說法，“消費者目前使用的已不再是手機，而是手機內部的產品生態，APP之類”，這個觀點在電視行業同樣適用，什么樣的電視本身并不重要，重要的是有內容，現在電視行業已經走進了“唯技術論”，只為提升而提升，8K并沒有帶來額外價值。

2、貧窮限制了8K

4K電視剛剛問世時，在國內其售價普遍高達數萬元人民幣，讓市場難以接受，最為知名的設備當屬索尼Z9D，只因在2017年，萬達公子王思聰花費50萬元購入了一臺，讓它火爆網絡。

但50萬一臺電視的價格并不是“最貴”，三星所公布的98英寸的8K高清電視售價為99萬9999人民幣，如果說是因為超大的屏幕尺寸使得價格“超出預算”，那么三星還有低配65英寸的售價“只需”35999元。

而相比其他65英寸電視，其售價也已經高出將近10倍。

索尼的98寸8K電視雖然在價格上相比三星打了對折，但也要529999。

即便是前不久發布8K電視，被視為是真正想賣產品的TCL，其75英寸8K電視國內售價也需49999元。

8K電視之所以價格高昂，是因為無法突破技術成本，像面板技術不突破8K的價格會一直高居不下，8K液晶面板像素密度4K的四倍，在陣列、曝光等工藝方面都存在挑戰，8K液晶面板現階段還只能小規模生產，達不到大規模量產的程度，供應鏈不成熟將拖住8K電視價格的后腿。

3、單品保值

“單品保值”是在時尚潮流圈里一個越來越受消費者重視的概念。

對于“單品保值”有幾種理解，一是產品流行的持續時間長;二是流行時間短，但一段時間后又會流行;三是產品單價保值。而單品保值的概念不僅適用于時尚潮流產品，同樣也適用于其他品類。

例如以前在一眾手機產品中，為何蘋果手機備受市場青睞，其單價保值是一個重要因素。

原本電視產品也適用于“單品保值”，但技術的推動，產品更新迭代的速度越來越快，在CRT時代，消費者平均10-15年才會更換電視，而高清及4K加速了換機周期，有機構調研數據顯示，目前全球電視更換的周期大約7年左右，但4K剛穩，8K又出，行業似乎想繼續推動換機周期的縮短，可這一做法卻大大降低了產品保值期，就像現在8K的概念正在取代4K，而后者不過剛剛在市場站穩。

至于“循環價值”，顯然也不會在智能硬件設備上體現，智能硬件產品的發展本就是直線單車道，是絕對無法掉頭的。

最后關于“單價保值”,4K產品的發展歷程就可見一斑，從誕生到普及產品差價達到5-10倍，而這一現象在8K產品上依然會延續。

競逐8k，是誰和誰較勁？

那么明明在生態、技術甚至市場都不成熟的前提下，各家廠商還是入局8K所謂幾何?

首先，8K技術雖然還不成熟，但卻是代表著行業目前甚至未來一段時間內的最高技術，各家紛紛加碼，無非是一種實力的展現，也就是“秀肌肉”。

現階段整體電視行業的市場并不樂觀，在經歷2014年的一波大幅增長之后，近幾年電視銷量一直在正負之間波動，行業整體早已觸及市場天花板，各家的市場博弈已經成為“零和游戲”，自家銷量增長的同時，必定是建立在其他廠商市場份額降低的基礎上，僧多肉少的狀況顯著。

而8K技術給了各個玩家一次實力展示的機會，更是品牌價值的體現。產品能不能真正賣起來并不是關鍵，關鍵在于我“我有”，并且在其他競爭對手紛紛入局的情況下，我更加不能沒有，其實這也是行業陷入“唯概念論”表現。

其次，行業需求新的增長點。2014年電視行業迎來7%以上的增長正是4K產品投入市場之時，而目前雖然4K的尷尬還在，但也進入了穩定的普及階段，很難再次帶來大的增幅。有4K電視的玉珠在前，即便以目前的情況看，8K產品大規模賣起來的可能性不大，但行業對它多少是給予了希望，以8K撬動市場，帶來新一輪增長。

最后，則是基于即將落地的5G網絡。5G的落地，會給8K電視解決鏈接、傳輸等問題，在5G網絡下或許8K生態將會得到彌補。

并且5G可能將引領一波智能硬件設備的換購潮，而電視一直被當成IoT家庭入口的核心設備，8K電視符合5G網絡下智能終端的硬件需求，例如華為選擇入局8K領域與其5G業務密不可分。

不僅華為，國內主流手機廠商們也在計劃進軍彩電市場。像OPPO收購美國音頻巨頭杜比實驗室20多項專利，有分析認為，這是OPPO打算進入視聽領域的前奏。而vivo也被傳出正在評估調研電視市場。在5G賦能下，移動設備與智能家居的聯動或許會成為未來新的交互模式。

【完】

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