一直播3周年：深耕垂直領(lǐng)域，直播內(nèi)容生態(tài)更活躍

新浪科技訊 5月15日晚，一直播-閃耀3周年盛典在北京舉辦。一直播平臺(tái)旗下的近百名優(yōu)質(zhì)主播悉數(shù)到場(chǎng)，與數(shù)百位業(yè)內(nèi)人士及嘉賓、全國(guó)各地的數(shù)十家媒體共同見(jiàn)證了這場(chǎng)直播界的盛宴。一直播平臺(tái)對(duì)慶典的現(xiàn)場(chǎng)直播線上觀看峰值達(dá)到了316.6萬(wàn)，累積觀看人數(shù)近3600萬(wàn)，直播累計(jì)點(diǎn)贊量近2200萬(wàn)，#一直播閃耀3周年#話題閱讀量超2.7億。

明星主播歡聚一堂 大咖新秀百花綻放

盛典現(xiàn)場(chǎng)，一直播公布了評(píng)選結(jié)果并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)紅主播@王思億、@趙老板_、@嗖谷-Simon 榮獲周年最具價(jià)值主播；@周思成、@飯飯、@大胃mini、@原來(lái)是晶哥、@小雪梨梨梨SherryJ 榮獲周年大V星光紅人。

隨著直播行業(yè)人口流量紅利逐漸消失，一直播不斷發(fā)力布局主播養(yǎng)成領(lǐng)域。在新秀主播周年評(píng)選中，@飛行模式中 榮獲冠軍，@女神崔寶Anna 獲亞軍，@雨澤澤澤澤澤Z 獲季軍；在潛力主播周年評(píng)選中，@琳兒-bab- 獲得冠軍，@我是你家S_啊 獲亞軍，@伊古噢 獲季軍；在優(yōu)秀主播周年評(píng)選中，@嗖谷-Simon 獲得冠軍，@金陽(yáng)兒 獲亞軍，@歌手金金 獲季軍。

現(xiàn)場(chǎng)最令人期待的周年最具魅力主播大獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)火熱battle角逐“人氣王”，@金陽(yáng)兒 以3521萬(wàn)魅力值成為TOP1，斬獲最具魅力獎(jiǎng)。在周年閃耀主播評(píng)選中，@嗖谷-Simon 榮獲冠軍，@金陽(yáng)兒 獲亞軍，@琳兒-bab- 獲季軍。此外，@蘇小白Alex、@LOUIS李星潭、@王一多LUCKY、@韓志恒boy、@邊明宇、@sunny是個(gè)小太陽(yáng)_、@周大靜、@何大雷L、@趙囍zx、@書豪z等榮獲周年突出貢獻(xiàn)主播。

夯實(shí)深化優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域 助力內(nèi)容生態(tài)活躍

近年來(lái)，一直播在多維度拓展直播應(yīng)用場(chǎng)景、豐富平臺(tái)內(nèi)容矩陣的基礎(chǔ)上，利用微博、秒拍等渠道優(yōu)勢(shì)，在娛樂(lè)領(lǐng)域樹立了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，搭建起粉絲與明星溝通的專屬渠道。

過(guò)去3年里，有超過(guò)3000位明星在一直播開播，幾乎覆蓋全部當(dāng)紅明星。僅2018年，娛樂(lè)明星開播達(dá)9223次，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)564877分鐘。其中，朱一龍、白宇合體直播在線峰值達(dá)1992萬(wàn)，總觀看量超1.1億；蔡徐坤春節(jié)拜年直播時(shí)長(zhǎng)共25分鐘，最高同時(shí)在線峰值近2600萬(wàn)，總觀看量超1.1億。

隨著越來(lái)越多的直播平臺(tái)推出“造星計(jì)劃”，紅人孵化日益成為各直播平臺(tái)的重心。一直播不斷孵化出各個(gè)領(lǐng)域的紅人主播，一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手，還受到網(wǎng)絡(luò)綜藝、電視臺(tái)的關(guān)注，成功地從手機(jī)屏幕走向電視銀屏、甚至電影銀幕，獲得更高更持久的關(guān)注度。在一直播和微博聯(lián)合歡瑞世紀(jì)、七娛樂(lè)影業(yè)共同發(fā)起的“古劍奇譚演員大挑戰(zhàn)”活動(dòng)中，平臺(tái)主播@王思億、@盧偉Fighting、@邊明宇、@劉梓豪edd憑借優(yōu)異表現(xiàn)勝出，獲得出演多部影視作品機(jī)會(huì)。

除此之外，近年來(lái)直播平臺(tái)在網(wǎng)劇宣發(fā)層面的貢獻(xiàn)日益凸顯。一直播攜手《鎮(zhèn)魂》開啟網(wǎng)劇宣發(fā)新形式，8位主創(chuàng)，9場(chǎng)直播，累計(jì)總觀看量超1.96億，單次直播在線峰值達(dá)1992萬(wàn)，霸榜7席微博熱搜；在《延禧攻略》的宣發(fā)中，秦嵐、聶遠(yuǎn)、吳謹(jǐn)言等10位主創(chuàng)通過(guò)一直播在線直播共16場(chǎng)，累計(jì)觀看量近1億，直播期間亮點(diǎn)不斷。

直播進(jìn)入垂直化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)代

在經(jīng)歷了行業(yè)燒錢、草莽生長(zhǎng)和重力監(jiān)管后，重新洗牌后的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逐步走向自律，直播行業(yè)也開始進(jìn)入到穩(wěn)健的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，直播+垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供平臺(tái)，將迎來(lái)領(lǐng)域細(xì)分時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的春天。

過(guò)去3年里，一直播率先布局多維度的垂直內(nèi)容，全面激活直播生態(tài)活躍度。在立足泛娛樂(lè)的同時(shí)，不斷探索電商、政務(wù)、媒體、公益、體育、教育、醫(yī)療等細(xì)分領(lǐng)域，為用戶提供多元優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容。目前，一直播已經(jīng)打造了直播垂直欄目 275 檔，超過(guò)10000家媒體以及20000多家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐。

在電商領(lǐng)域，今年3月一直播在微博舉辦的“花花萬(wàn)物節(jié)”直播購(gòu)物活動(dòng)中表現(xiàn)搶眼，有超200位微博大V開播參與活動(dòng)，領(lǐng)域涵蓋三農(nóng)、母嬰育兒、美食、美妝等14個(gè)垂類。累計(jì)觀看人次超過(guò)6000萬(wàn)，共售出商品223萬(wàn)件，累計(jì)銷售額達(dá)3.3億。

在公益領(lǐng)域，一直播聯(lián)合微博在2018年1月啟動(dòng)#放肆穿衣挑戰(zhàn)#暖冬公益計(jì)劃，超百位明星參與，用戶參與互動(dòng)次數(shù)64萬(wàn)次，微博話題閱讀量達(dá)1.9億。在扶貧領(lǐng)域，一直播“青禾計(jì)劃”奔赴“紅棗之鄉(xiāng)”山西臨縣，開啟“直播+扶貧”模式的實(shí)踐探索行動(dòng)，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索直播助農(nóng)新模式。

而在政務(wù)與媒體領(lǐng)域，北京人民檢察院在普法宣傳周聯(lián)合各區(qū)檢委每天開展一個(gè)小時(shí)直播活動(dòng)，以直播的形式帶領(lǐng)網(wǎng)民走入檢察院，了解檢察機(jī)關(guān)的工作日常。在#看美麗鄉(xiāng)村慶祝改革開放#40周年直播活動(dòng)中，媒體直播場(chǎng)次近60場(chǎng)，累計(jì)觀看量達(dá)5375.6萬(wàn)次，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)20.4萬(wàn)分鐘。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，其中真人秀直播用戶2億，占總體網(wǎng)民的25.3%，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆，F(xiàn)階段直播頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式，明星主播資源基本壟斷在頭部平臺(tái)，新入局者很難對(duì)頭部平臺(tái)造成強(qiáng)沖擊。對(duì)于一直播而言，在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的前提下，通過(guò)細(xì)分垂直領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，多維內(nèi)容共生拓展出更多的直播消費(fèi)場(chǎng)景，將持續(xù)助力其內(nèi)容生態(tài)活躍。