北京時(shí)間2019年3月27日12時(shí)，蘋果搜索廣告 （ 以下簡(jiǎn)稱ASM） 開(kāi)放了46個(gè)新國(guó)家及地區(qū) ，加上之前的13國(guó)，至此，蘋果ASM廣告已經(jīng)在59個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放。此外，蘋果 宣布 正式開(kāi)放單個(gè)campaign投放多個(gè)國(guó)家的功能 ，讓廣告主能夠更有效率地管理多國(guó)投放。這種更友好的多國(guó)操作理念，蟬大師ASM智投工具已長(zhǎng)期支持并曾多次向蘋果溝通反饋。

蘋果ASM自2016年10月在美國(guó)區(qū)拉開(kāi)帷幕以來(lái)，一直備受關(guān)注，并先后在3年內(nèi)從歐洲地區(qū)市場(chǎng)延伸至亞太地區(qū)。港澳臺(tái)、東南亞、中東地區(qū)這幾個(gè)熱門出海熱土，此次也已經(jīng)正式沐浴在蘋果ASM的甘霖之中。ASM廣告已經(jīng)進(jìn)入中文文化圈的地區(qū)，想必距離開(kāi)放中國(guó)大陸地區(qū)的時(shí)間也指日可待了。

至此，蘋果ASM目前可以投放使用的國(guó)家和地區(qū)（59個(gè)）如下：

蟬大師ASM智投工具第一時(shí)間便全面支持上述59個(gè)國(guó)家和地區(qū)的投放，成為國(guó)內(nèi)首家全面支持 59個(gè) 國(guó)家及地區(qū)投放的ASM智投工具。 但在蟬大師ASM優(yōu)化師第一時(shí)間體驗(yàn)了蘋果新的多國(guó)投放功能，并為客戶在開(kāi)放當(dāng)天試水了港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)的廣告投放后，

我們卻發(fā)現(xiàn)以下問(wèn)題：

1）蘋果ASM多國(guó)投放的功能整體上 較之前更為便捷 ，但 仍 不支持單個(gè)國(guó)家調(diào)價(jià)，分國(guó)家數(shù)據(jù) 的 查看也非常有限，可提升和改進(jìn)空間還不小。

2) 目前 廣告CPA很低，平均cpt $0.2不到，并且對(duì)榜單效果提升明顯，投放應(yīng)用的游戲榜單上升 高達(dá) 900名！

一、蘋果廣告多國(guó)投放怎么用？

多國(guó)操作方法很簡(jiǎn)單，在創(chuàng)建一個(gè)Campaign的時(shí)候，于“選擇國(guó)家或者地區(qū)的 ”選項(xiàng)里進(jìn)行選擇。勾選想要投放的59個(gè)國(guó)家或地區(qū)即可。

建立好后的原來(lái)顯示國(guó)家的Storefronts變成了Country or Regions。 比如我們這次測(cè)試了港澳臺(tái)新馬5個(gè)地區(qū)，就顯示成Multiple，數(shù)字5里鼠標(biāo)點(diǎn)擊后會(huì)顯示具體地區(qū)。

二、多國(guó)投放數(shù)據(jù)怎么查看和優(yōu)化？

原來(lái)常規(guī)的查看入口在ALL Keywords依然可以查看關(guān)鍵詞、搜索詞、否定詞三塊數(shù)據(jù)。各類維度手動(dòng)Edit columns就可以自定義。只不過(guò)是展示的數(shù)據(jù)是五個(gè)地區(qū)整體數(shù)據(jù)，細(xì)化到具體地區(qū)的數(shù)據(jù)卻無(wú)法在這里查看。

原來(lái)的Reports改名成了Charts，里面提供了細(xì)化的數(shù)據(jù)。圖表可視化報(bào)告，好看但卻不太好用。

由于 不同維度被強(qiáng)行歸類之后，相關(guān)聯(lián)的重要廣告數(shù)據(jù)被隔裂孤立， 因此難以分析 廣告效果。

比如查看了不同國(guó)家的CPT平均價(jià)格，就無(wú)法同時(shí)查看是哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)的曝光、點(diǎn)擊、TTR和CR。

高級(jí)的廣告數(shù)據(jù)，只有在Custom Reports里才可以看到不同國(guó)家不同關(guān)鍵詞分別帶來(lái)了多少安裝。比如下表中的數(shù)據(jù)：

然而這個(gè)重要的分析數(shù)據(jù)卻在前面兩個(gè)報(bào)告功能中沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，優(yōu)化廣告變得十分不便。

單純使用蘋果網(wǎng)站工具的用戶除了要對(duì)官方的CSV模板和規(guī)則十分了解，同時(shí)還需要有強(qiáng)大的表格處理能力，才能更好地把握這次多國(guó)投放對(duì)廣告分析難度加大的影響。

三、蟬大師點(diǎn)評(píng)

蘋果多國(guó)操作的理念可以讓用戶多國(guó)統(tǒng)一出價(jià)，的確是大大方便了操作。同時(shí)報(bào)告功能趨向圖表直觀化展示，直觀明了。

相較之前，此次功能變動(dòng)正在朝人性化的方向慢慢量變，我們對(duì)未來(lái)蘋果廣告后臺(tái)功能迭代有了更大的期待。

然而，廣告投放的各個(gè)廣告維度被隔裂，用戶無(wú)法根據(jù)多維度的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行群組分析（Cohort Analysis），其實(shí)也變相加大了用戶的投放和優(yōu)化的人工成本 。另外，目前蘋果廣告后臺(tái)無(wú)法對(duì)不同國(guó)家進(jìn)行精細(xì)化出價(jià)，一個(gè)關(guān)鍵詞在多個(gè)國(guó)家的CPT出價(jià)一樣。

考慮到不同國(guó)家或地區(qū)的用戶價(jià)值不同，這種多國(guó)統(tǒng)一出價(jià)，對(duì)廣告投入產(chǎn)出的優(yōu)化不利。

相比蘋果廣告后臺(tái)的功能限制， 蟬大師的ASM智投工具不僅支持多國(guó)投放，還支持不同國(guó)家不同出價(jià) ，并支持統(tǒng)一查看、分國(guó)家查看投放報(bào)告。

四、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享

ASM廣告竟然大幅度提升了 App 的榜單 排名 ，漲幅近900名！ 我們?cè)诟郯呐_(tái)新馬5個(gè)地區(qū)小量測(cè)試后，平均cpt $0.2不到，量級(jí)也相對(duì)可觀！在放開(kāi)限制和加大預(yù)算后，預(yù)感會(huì)有一個(gè)小的爆發(fā)點(diǎn)。

同時(shí)，ASM廣告對(duì)App榜單排名也產(chǎn)生了積極影響。投放時(shí)間不到24小時(shí) ，榜單漲幅近900名！

這仿佛是2016年蘋果ASM剛在美國(guó)區(qū)開(kāi)放時(shí)的紅利期，而這個(gè)紅利期當(dāng)時(shí)僅維持在三個(gè)月內(nèi)！這樣的流量紅利豈能錯(cuò)過(guò)？蟬大師作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的蘋果ASM競(jìng)價(jià)廣告服務(wù)商，建議各位開(kāi)發(fā)者抓緊時(shí)間動(dòng)手實(shí)戰(zhàn)，為迎接中國(guó)大陸區(qū)ASM的開(kāi)放積累經(jīng)驗(yàn)。

為滿足各位開(kāi)發(fā)者盡快接觸蘋果競(jìng)價(jià)廣告投放的需求，蟬大師特此提供6個(gè)月免服務(wù)費(fèi)的ASM代投福利供各位開(kāi)發(fā)者試投，咨詢還有機(jī)會(huì)獲得20000試投金，添加美皮皮（微信號(hào)：Dayaoyaoz）即可了解活動(dòng)詳情。