科技改變生活 · 科技引領未來
科技改變生活 · 科技引領未來
北京時間2019年3月27日12時，蘋果搜索廣告 （ 以下簡稱ASM） 開放了46個新國家及地區 ，加上之前的13國，至此，蘋果ASM廣告已經在59個國家和地區開放。此外，蘋果 宣布 正式開放單個campaign投放多個國家的功能 ，讓廣告主能夠更有效率地管理多國投放。這種更友好的多國操作理念，蟬大師ASM智投工具已長期支持并曾多次向蘋果溝通反饋。
蘋果ASM自2016年10月在美國區拉開帷幕以來，一直備受關注，并先后在3年內從歐洲地區市場延伸至亞太地區。港澳臺、東南亞、中東地區這幾個熱門出海熱土，此次也已經正式沐浴在蘋果ASM的甘霖之中。ASM廣告已經進入中文文化圈的地區，想必距離開放中國大陸地區的時間也指日可待了。
至此，蘋果ASM目前可以投放使用的國家和地區（59個）如下：
蟬大師ASM智投工具第一時間便全面支持上述59個國家和地區的投放，成為國內首家全面支持 59個 國家及地區投放的ASM智投工具。 但在蟬大師ASM優化師第一時間體驗了蘋果新的多國投放功能，并為客戶在開放當天試水了港澳臺和東南亞地區的廣告投放后，
我們卻發現以下問題：
1）蘋果ASM多國投放的功能整體上 較之前更為便捷 ，但 仍 不支持單個國家調價，分國家數據 的 查看也非常有限，可提升和改進空間還不小。
2) 目前 廣告CPA很低，平均cpt $0.2不到，并且對榜單效果提升明顯，投放應用的游戲榜單上升 高達 900名！
一、蘋果廣告多國投放怎么用？
多國操作方法很簡單，在創建一個Campaign的時候，于“選擇國家或者地區的 ”選項里進行選擇。勾選想要投放的59個國家或地區即可。
建立好后的原來顯示國家的Storefronts變成了Country or Regions。 比如我們這次測試了港澳臺新馬5個地區，就顯示成Multiple，數字5里鼠標點擊后會顯示具體地區。
二、多國投放數據怎么查看和優化？
原來常規的查看入口在ALL Keywords依然可以查看關鍵詞、搜索詞、否定詞三塊數據。各類維度手動Edit columns就可以自定義。只不過是展示的數據是五個地區整體數據，細化到具體地區的數據卻無法在這里查看。
原來的Reports改名成了Charts，里面提供了細化的數據。圖表可視化報告，好看但卻不太好用。
由于 不同維度被強行歸類之后，相關聯的重要廣告數據被隔裂孤立， 因此難以分析 廣告效果。
比如查看了不同國家的CPT平均價格，就無法同時查看是哪些關鍵詞帶來的曝光、點擊、TTR和CR。
高級的廣告數據，只有在Custom Reports里才可以看到不同國家不同關鍵詞分別帶來了多少安裝。比如下表中的數據：
然而這個重要的分析數據卻在前面兩個報告功能中沒有體現出來，優化廣告變得十分不便。
單純使用蘋果網站工具的用戶除了要對官方的CSV模板和規則十分了解，同時還需要有強大的表格處理能力，才能更好地把握這次多國投放對廣告分析難度加大的影響。
三、蟬大師點評
蘋果多國操作的理念可以讓用戶多國統一出價，的確是大大方便了操作。同時報告功能趨向圖表直觀化展示，直觀明了。
相較之前，此次功能變動正在朝人性化的方向慢慢量變，我們對未來蘋果廣告后臺功能迭代有了更大的期待。
然而，廣告投放的各個廣告維度被隔裂，用戶無法根據多維度的廣告數據進行群組分析（Cohort Analysis），其實也變相加大了用戶的投放和優化的人工成本 。另外，目前蘋果廣告后臺無法對不同國家進行精細化出價，一個關鍵詞在多個國家的CPT出價一樣。
考慮到不同國家或地區的用戶價值不同，這種多國統一出價，對廣告投入產出的優化不利。
相比蘋果廣告后臺的功能限制， 蟬大師的ASM智投工具不僅支持多國投放，還支持不同國家不同出價 ，并支持統一查看、分國家查看投放報告。
四、實戰經驗分享
ASM廣告竟然大幅度提升了 App 的榜單 排名 ，漲幅近900名！ 我們在港澳臺新馬5個地區小量測試后，平均cpt $0.2不到，量級也相對可觀！在放開限制和加大預算后，預感會有一個小的爆發點。
同時，ASM廣告對App榜單排名也產生了積極影響。投放時間不到24小時 ，榜單漲幅近900名！
這仿佛是2016年蘋果ASM剛在美國區開放時的紅利期，而這個紅利期當時僅維持在三個月內！這樣的流量紅利豈能錯過？蟬大師作為國內領先的蘋果ASM競價廣告服務商，建議各位開發者抓緊時間動手實戰，為迎接中國大陸區ASM的開放積累經驗。
為滿足各位開發者盡快接觸蘋果競價廣告投放的需求，蟬大師特此提供6個月免服務費的ASM代投福利供各位開發者試投，咨詢還有機會獲得20000試投金，添加美皮皮（微信號：Dayaoyaoz）即可了解活動詳情。
張熙