青年明星誦讀經典，酷我音樂《榜樣閱讀》引領閱讀風潮

2018年9月，中國青年報與酷我音樂聯合推出了一款以音頻為主、結合視頻的青年閱讀分享類節目《榜樣閱讀》。該節目定位為一檔明星閱讀節目，通過邀請文體各界的優質青年明星，通過青年明星的形象代表性發揮表率作用，目標是使節目更有效地向年輕人群傳播正向價值觀。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019年酷我音樂<榜樣閱讀>社會影響研究報告》主要針對《榜樣閱讀》進行社會影響力分析、受眾研究及明星閱讀節目的未來趨勢預測。

明星閱讀節目受觀眾認可，引領閱讀風潮

在泛娛樂的背景下，近年來明星閱讀節目在眾多綜藝類型中脫穎而出，受到觀眾的歡迎，其中包括朗讀者、一封家書和榜樣閱讀等節目。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國明星閱讀類節目潛在受眾人數超過3億人。該類節目的核心是邀請明星誦讀詩詞或者名著，同時輔以訪談的內容。明星閱讀節目通過明星的參與提升知名度，融合傳統媒體和新媒體的渠道優勢，通過衛視、網絡視頻平臺、音頻電臺應用和音樂應用等渠道進行協同傳播，對社會有著積極正面的影響，輿論積極正向。

明星閱讀節目受到中國觀眾的認可。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超四成受訪網民偏愛明星閱讀節目。39.3%的受訪網民認為，明星閱讀節目相比普通閱讀節目，其主要優勢能夠吸引明星粉絲，而這部分觀眾的粘性更高。而關于明星進駐對節目在傳播、曝光方面的作用也受到網民認可，分別有38.2%和34.1%的受訪網民認為明星閱讀節目優勢在于能更有利于節目傳播，以及使節目獲得更大曝光度。艾媒咨詢分析師認為，閱讀類節目相較其他文娛節目，在內容正面、弘揚文化方面更有優勢，但形式容易變得單調枯燥，而結合流量明星的形式，能有效解決該方面問題，并使節目得到更好推廣。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，77.6%的受訪觀眾收聽明星閱讀類節目后，會閱讀節目中朗誦的中外名著。艾媒咨詢分析師認為，明星閱讀節目正在引領著閱讀風潮。一方面節目可以激發其粉絲觀眾對于名著作品閱讀的興趣，另一方面，非粉絲觀眾能以更為輕松的形式接觸以及了解文學作品。總體上該類節目在傳播優秀經典文學作品、提升國民文化素質方面有較強的推動作用。

《榜樣閱讀》瞄準青少年關注，傳播正向能量

酷我音樂旗下的《榜樣閱讀》是明星閱讀類節目的典型。該節目于2018年9月開播，截止到2019年4月3日已完成了第一季21期節目和第二季前五期的播放。《榜樣閱讀》在明星名人加持和節目口碑傳播的情況下，其關注度和播放量非常高。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，《榜樣閱讀》第一季累計播放量達到3.2億，第二季前五期播放量超過2400萬。

《榜樣閱讀》的節目定位為青年閱讀分享類節目，主要瞄準年輕觀眾。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超過九成的聽眾/觀眾是90后和00后群體，《榜樣閱讀》的網絡熱度分布于高校聚集地。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近五成觀眾更偏好觀看《榜樣閱讀》中有其喜歡的明星當期節目。41.5%的受訪觀眾幾乎每期都會收看/收聽節目，是節目的忠實觀眾。艾媒咨詢分析師認為，《榜樣閱讀》主要針對年輕人群，邀請明星嘉賓閱讀的形式吸引大量明星粉絲觀眾，《榜樣閱讀》也針對年輕群眾偏好，邀請各領域優秀青年明星進駐節目，使節目能夠更有效地傳播正能量。

酷我音樂近年來在社會責任感的旅行方面，較為注重對年輕人群的扶持和影響。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，《榜樣閱讀》背靠平臺酷我音樂移動端2019年2月月活達12019.6萬人，于在線音樂類平臺中排名前列，同時具有豐富的明星對接資源。艾媒咨詢分析師認為，《榜樣閱讀》是酷我音樂利用資源優勢帶來的優質節目，是對優秀文化的弘揚和青少年群體的正向引導，也是企業履行社會責任的重要表現，對于社會影響更有價值。

明星閱讀節目需提高質量，強調節目嘉賓榜樣形象

以《榜樣閱讀》為代表的明星閱讀類節目，由于在主流價值傳播和對社會影響方面具有重要意義，未來仍將保持較強活力。而隨著不同類型觀眾對節目關注度提升，該類節目在單一渠道傳播的情況將減少，通過視頻、音頻等多樣載體渠道傳播的趨勢更加明顯;另一方面，節目在形式上需要更加強調嘉賓與觀眾之間的互動，結合新興技術將更趨頻繁。

明星閱讀類節目本質是對優秀文學文化的傳播，雖然結合進駐明星嘉賓能加強節目影響力，但長期來看，觀眾對于節目內容質量的要求也將不斷提升。艾媒咨詢分析師認為，觀眾對于明星閱讀類節目的內容質量要求會隨著節目的推廣和進行而不斷提升，推出節目的平臺需要在嘉賓篩選、呈現作品方面不斷改善，以適應觀眾需求變化。

另一方面，不同于其他閱讀節目的朗誦嘉賓，明星的社會影響力大，并且容易對年輕人群造成較大的引導作用，對于部分觀眾，明星形象的重要性甚至比節目內容更高。未來明星閱讀類節目在通過明星強化傳播效果的同時，需要在嘉賓篩選上更為嚴格，將明星形象和節目內容進行更好地融合，在節目內容中更加強調明星的榜樣形象，達到更好的傳播效果。